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基于音频挖掘的电商主播声音特征对带货业绩影响效应
被引量：
1
1
作者
胡书逸
陈远高
+2 位作者
杨水清
姜辉
周莎莎
《系统管理学报》
北大核心
2025年第1期123-136,共14页
基于信号理论和非语言线索理论,应用音频挖掘技术,分析了淘宝直播平台上电商主播的直播视频和带货数据,研究了电商主播的声音特征(音调、响度、语速)对其销售业绩的影响作用。研究结果表明:音调、响度、语速对直播带货销售额有显著且稳...
基于信号理论和非语言线索理论,应用音频挖掘技术,分析了淘宝直播平台上电商主播的直播视频和带货数据,研究了电商主播的声音特征(音调、响度、语速)对其销售业绩的影响作用。研究结果表明:音调、响度、语速对直播带货销售额有显著且稳健的倒U型影响,背景音乐节奏正向调节了主播语速与带货销售额之间的倒U型关系,并且背景音乐节奏、主播语速和产品类型匹配时更有利于促进带货业绩提升。同时,进一步研究了主播声音特征在直播带货两阶段中的不同影响,发现主播语速特征在商品讲解阶段的倒U型效应不显著,而在说服购买阶段的倒U型效应显著。
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关键词
直播电商
主播
声音特征
信号理论
音频挖掘
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题名
基于音频挖掘的电商主播声音特征对带货业绩影响效应
被引量：
1
1
作者
胡书逸
陈远高
杨水清
姜辉
周莎莎
机构
浙江财经大学管理学院
同济大学经济与管理学院
出处
《系统管理学报》
北大核心
2025年第1期123-136,共14页
基金
国家社会科学基金资助项目(21BGL245)。
文摘
基于信号理论和非语言线索理论,应用音频挖掘技术,分析了淘宝直播平台上电商主播的直播视频和带货数据,研究了电商主播的声音特征(音调、响度、语速)对其销售业绩的影响作用。研究结果表明:音调、响度、语速对直播带货销售额有显著且稳健的倒U型影响,背景音乐节奏正向调节了主播语速与带货销售额之间的倒U型关系,并且背景音乐节奏、主播语速和产品类型匹配时更有利于促进带货业绩提升。同时,进一步研究了主播声音特征在直播带货两阶段中的不同影响,发现主播语速特征在商品讲解阶段的倒U型效应不显著,而在说服购买阶段的倒U型效应显著。
关键词
直播电商
主播
声音特征
信号理论
音频挖掘
Keywords
live streaming e-commerce
streamer
voice characteristics
signal theory
audio mining
分类号
C931.6 [经济管理—管理学]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
操作
1
基于音频挖掘的电商主播声音特征对带货业绩影响效应
胡书逸
陈远高
杨水清
姜辉
周莎莎
《系统管理学报》
北大核心
2025
1
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