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基于AR技术的非遗文化品牌建设——以湘潭石鼓油纸伞为例
1
作者 张也 张倩倩 +1 位作者 刘泽巧 杨金海 《造纸信息》 2025年第4期74-77,共4页
在湖南湘潭县石鼓镇,油纸伞不仅是生活用品,更是富有艺术价值的工艺品,展现了传统文化的魅力。然而,在现代文明的冲击下,油纸伞逐渐淡出了人们的视野。将AR技术融入油纸伞的品牌建设,通过品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌体验、品牌... 在湖南湘潭县石鼓镇,油纸伞不仅是生活用品,更是富有艺术价值的工艺品,展现了传统文化的魅力。然而,在现代文明的冲击下,油纸伞逐渐淡出了人们的视野。将AR技术融入油纸伞的品牌建设,通过品牌定位、品牌形象、品牌传播、品牌体验、品牌营销5个方面打造一个全新的非遗品牌,可为湘潭石鼓油纸伞赋能,通过数字化的手段提高品牌的知名度、关注度和影响力,增强用户体验和互动,促进非遗文化的传承与发展。 展开更多
关键词 AR技术 非遗文化品牌 湘潭石鼓油纸伞
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符号学视域下蔚县剪纸的品牌传播策略研究 被引量：1
2
作者 刘金得 《造纸信息》 2023年第1期79-80,共2页
非遗文化品牌化发展是中国关于非遗文化振兴传播道路上的必经之路,挖掘非遗文化的符号意义和当代品牌传播策略是非遗文化品牌发展的核心。文章以张家口蔚县剪纸为研究对象,借用符号学中人对意识的认知与转化过程为切入点,呼应非遗品牌... 非遗文化品牌化发展是中国关于非遗文化振兴传播道路上的必经之路,挖掘非遗文化的符号意义和当代品牌传播策略是非遗文化品牌发展的核心。文章以张家口蔚县剪纸为研究对象,借用符号学中人对意识的认知与转化过程为切入点,呼应非遗品牌的搭建应以文化传播为核心,提出了蔚县剪纸品牌搭建的三个原则,即艺术性原则、文化性原则、功能性原则,与此同时继承了蔚县剪纸自身固有的历史特征和时代特征,实现利用互联网、依靠持续向好的非遗政策以及准确把握社区特点三条传播策略的实践。 展开更多
关键词 符号学 品牌传播 非遗文化品牌 蔚县剪纸
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