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甲骨文图书出版的品牌基因识别及创新价值研究
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作者 张琛 张骋 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2022年第24期57-62,共6页
品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴... 品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴基因为分析框架,发现该品牌基因的核心要素包括非虚构历史、高品质专业性和文化包容性。同时,该品牌还面临内容价值与市场需要平衡的难题,笔者通过引入文化亲密性这一概念发现,建立超越粉丝关系的认同感对品牌来说至关重要。而甲骨文图书在市场销售表现上呈幂律分布的特征,也为下阶段出版计划的调整提供了重要的研究价值。 展开更多
关键词 品牌基因 非虚构历史 文化包容 文化亲密性 幂律分布
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