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社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应
被引量：
3
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作者
王爽
余明阳
薛可
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2014年第4期86-90,共5页
社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品...
社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。
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关键词
社会化媒介
成熟
品牌
非熟悉品牌
品牌
资产
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题名
社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应
被引量：
3
1
作者
王爽
余明阳
薛可
机构
上海交通大学安泰经济与管理学院
上海交通大学媒体与设计学院
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2014年第4期86-90,共5页
基金
贵州省科技厅软科学联合基金资助项目(LKC2029)
文摘
社会化媒介营销已成为企业营销活动的重要组成部分,但大量企业并没有弄清社会化营销将给品牌带来怎样的收益。本文基于品牌资产的4个维度,从成熟品牌和非熟悉品牌两个视角出发,研究发现品牌成熟度差异在社会化媒介营销活动中对企业的品牌资产增值有着调节效应。
关键词
社会化媒介
成熟
品牌
非熟悉品牌
品牌
资产
Keywords
social media
mature brands
unfamiliar brands
brand equity
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
社会化媒介对品牌资产的影响——基于品牌成熟度的调节效应
王爽
余明阳
薛可
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2014
3
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