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消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响研究
被引量：
13
1
作者
严磊
梅姝娥
仲伟俊
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第1期17-24,共8页
基于双边市场理论和博弈分析方法,研究了两种典型的非对称竞争模式下消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响,以期为媒体运营商和相关政府管制部门提供决策参考。结果表明:在两种非对称竞争模式下,免费媒体平台的均衡广告投...
基于双边市场理论和博弈分析方法,研究了两种典型的非对称竞争模式下消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响,以期为媒体运营商和相关政府管制部门提供决策参考。结果表明:在两种非对称竞争模式下,免费媒体平台的均衡广告投放量、均衡利润均随消费者广告屏蔽概率单调递增;付费媒体平台的均衡订阅费,免费媒体平台的均衡广告价格均随消费者广告屏蔽概率单调递减;与支付订阅费购买无广告服务相比,消费者宁愿遭受更多的广告干扰而选择免费媒体平台;当广告商从每个接入媒体平台的消费者处获取的边际收益大于广告给消费者带来的净负效用且两者之差较小时,消费者广告屏蔽行为将提高社会福利水平。
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关键词
广告屏蔽
媒体平台
竞争
非对称竞争模式
社会福利
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职称材料
题名
消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响研究
被引量：
13
1
作者
严磊
梅姝娥
仲伟俊
机构
东南大学经济管理学院
出处
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020年第1期17-24,共8页
基金
国家自然科学基金资助项目(71371050)
国家社会科学基金资助项目(17BGL196)。
文摘
基于双边市场理论和博弈分析方法,研究了两种典型的非对称竞争模式下消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响,以期为媒体运营商和相关政府管制部门提供决策参考。结果表明:在两种非对称竞争模式下,免费媒体平台的均衡广告投放量、均衡利润均随消费者广告屏蔽概率单调递增;付费媒体平台的均衡订阅费,免费媒体平台的均衡广告价格均随消费者广告屏蔽概率单调递减;与支付订阅费购买无广告服务相比,消费者宁愿遭受更多的广告干扰而选择免费媒体平台;当广告商从每个接入媒体平台的消费者处获取的边际收益大于广告给消费者带来的净负效用且两者之差较小时,消费者广告屏蔽行为将提高社会福利水平。
关键词
广告屏蔽
媒体平台
竞争
非对称竞争模式
社会福利
Keywords
Ad-avoidance
Media platform competition
Asymmetric competition pattern
Social welfare
分类号
F062 [经济管理—政治经济学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
消费者广告屏蔽行为对媒体平台竞争与社会福利的影响研究
严磊
梅姝娥
仲伟俊
《管理工程学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2020
13
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