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题名社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
被引量：2
- 1
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作者
李艳军
王丹
邹晓红
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机构
华中农业大学经济管理学院
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出处
《湖北农业科学》
2019年第12期184-188,共5页
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基金
教育部人文社科规划基金项目(17YJA790051)
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文摘
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任度越高,更趋向于选择自主网购模式;网络异质性低的农户更信任农资零售商并偏好线下服务站代购模式;品牌信任和零售商信任在农户网络异质性与其农资网购模式偏好间起中介作用。
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关键词
农户
社会网络异质性
网购模式
品牌信任
零售商信任
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Keywords
farmers
social network heterogeneity
online shopping mode
brand trust
retailer trust
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分类号
S-9
[农业科学]
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题名农户社会网络中心性对其农资网购意愿影响机理研究
被引量：1
- 2
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作者
邹晓红
田文惠
李艳军
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机构
华中农业大学经济管理学院
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出处
《广东农业科学》
CAS
2018年第6期149-156,共8页
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基金
教育部人文社科规划基金(17YJA790051)
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文摘
依据社会网络理论,构建农户农资网购意愿形成机理模型,实证研究了农户网络中心性对其农资网购意愿的影响及其在不同网购模式下的差异性。结果显示:农户社会网络中心性显著影响其网购意愿。但在两种不同网购模式下,这种影响的方向正好相反。在服务站代为下单模式下,网络中心性负向影响农户农资网购农资意愿;在自主网购模式下,网络中心性正向影响农户自主网购意愿。此外,零售商信任与品牌信任在网络中心性与网购意愿间起中介作用;政府支持在交易信任与农户农资网购意愿之间起正向调节作用。研究结果对于政府实施农资电商相关政策、农资企业制定营销策略具有重要现实意义。
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关键词
网络中心性
网购模式
零售商信任
品牌信任
感知政府支持
农户农资网购意愿
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Keywords
network centrality
online shopping mode
retailers trust
brand trust
government support
willingness to purchase agricultural products online
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分类号
F252.8
[经济管理—国民经济]
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