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题名网红营销中的“隐性协商”机制
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作者
赵珂漾
李晓静
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机构
上海交通大学媒体与传播学院
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出处
《当代传播》
北大核心
2025年第4期59-64,72,共7页
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基金
国家社科基金重大项目“智能媒体对新闻真实性的挑战与治理研究”阶段性成果,编号:23&ZD213。
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文摘
本文通过对社交媒体平台、广告主、广告代理公司、MCN机构及网红的参与观察与深度访谈,探讨中国网红营销生态中的关系运作逻辑,并提出“隐性协商机制”这一概念。研究发现,平台通过技术系统与制度规则构建了标准化的合作体系,但在实际操作中,资源配置与合作流程仍高度依赖于嵌套于正式制度与关系文化之间的“隐性协商”机制,为多元行动者提供了灵活应变与策略协同的空间。本文不仅揭示了平台在重塑交往规则与制度结构中的作用,也关注行动者如何借助关系网络进行资源动员与策略博弈,旨在呈现中国SMIM实践中技术、制度与文化交织的复合结构。研究有助于深化对网红营销合作机制的理解,并为全球视野下的相关研究提供植根本土语境的理论支点与实践启示。
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关键词
社交媒体影响者营销(SMIM)
网红
网红营销
平台化
隐性协商
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分类号
G206
[文化科学—传播学]
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