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题名广告语篇隐喻的层级认知机制及功能系统研究
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作者
蔡凤梅
刘兴兵
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机构
四川外国语大学英语学院
湖北汽车工业学院外国语学院
四川外国语大学商务英语学院
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出处
《外语研究》
北大核心
2025年第1期61-69,共9页
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基金
国家社科基金项目“认知对话句法学的构建与应用研究”(编号:18BYY212)
重庆市研究生科研创新项目“中国外宣媒体心理健康话语概念表征研究——基于语料库的体认话语分析路径”(编号:CYB240271)
重庆市一流学科外国语言文学科研重大项目“体认话语分析的路径:历史审视与未来建构”(编号:SISUWYJY202303)的阶段性成果。
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文摘
本文基于扩展概念隐喻理论,深入剖析广告语篇的隐喻层级运作机制,构建广告隐喻多层级功能系统,并以红旗H9汽车广告为例,验证该系统的适用性。研究发现,广告隐喻认知涉及意象图式、域、框架、心理空间等多个层级。在红旗H9汽车广告中,根隐喻“改变是运动”通过多个派生支隐喻的聚现,突显产品特性与品牌精神,从而实现概念功能;基于根隐喻的隐喻链与隐喻聚现具有语篇组织功能;源域意象选择和意义突显,触发观众积极情感评价,从而实现人际功能。本研究构建的广告隐喻多层级功能系统有助于推动隐喻研究与系统功能语言学的融合,可为隐喻的概念、语篇、人际等多维功能分析提供借鉴。
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关键词
广告语篇隐喻
隐喻运作机制
隐喻多层级功能系统
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分类号
H315
[语言文字—英语]
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