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题名后现代消费部落及其消费特征初探
被引量：1
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作者
梁威
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机构
复旦大学管理学院
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出处
《商业时代》
北大核心
2006年第29期22-22,共1页
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文摘
所谓后现代消费部落就是一个后现代的消费群体,人们通过相似或者相同的消费活动获得认同,得到情感上的满足,并形成独特的部落文化和部落礼仪。企业可以通过部落营销来推动部落的成长并使产品或品牌成为部落成员之间情感交流的纽带,进而获得忠诚的消费群体。
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关键词
社会链接价值
部落消费
部落营销
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分类号
F326.3
[经济管理—产业经济]
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题名部落营销——一个后现代的营销视角
被引量：5
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作者
胡振虎
段宗雷
万敏
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机构
华中农业大学经贸学院
武汉大学商学院
西藏自治区山南扎朗中学
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出处
《当代经济科学》
CSSCI
北大核心
2004年第3期72-75,共4页
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文摘
后现代社会在碎化的基础上重新建构 ,消费成了一个主题范畴。人们以消费商品的符号和意义为联结形成消费部落。对企业而言 ,这是一个不可忽视的消费现象。本文将从微观社会学和人类社会学的角度讨论如何对这一消费群体进行部落营销 ,部落营销与传统营销的差别 ,以及企业在营销过程中角色的变更。
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关键词
部落营销
部落消费
传统营销
企业
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Keywords
postmodernism
tribal consuming
tribal marketing
a role of an enterprise
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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