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用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
被引量：
2
1
作者
刘芬
《技术经济与管理研究》
北大核心
2019年第2期70-75,共6页
社交网络和移动技术的发展使移动优惠券成为实体商家构筑SOLOMO营销模式的重要手段,然而这种模式的成功与否取决于用户在社交网络转发推荐优惠券。文章基于"兑现感知——兑现体验评估——行为意向"的理论框架探索移动优惠券...
社交网络和移动技术的发展使移动优惠券成为实体商家构筑SOLOMO营销模式的重要手段,然而这种模式的成功与否取决于用户在社交网络转发推荐优惠券。文章基于"兑现感知——兑现体验评估——行为意向"的理论框架探索移动优惠券用户转发推荐优惠券的影响因素和机理。实证研究结果表明感知优惠券价值、兑现满意和流体验均显著正向影响转发推荐意愿,感知平等性、感知经济利益和感知系统质量均正向影响感知优惠券价值和流体验,感知平等性和感知经济利益也显著正向影响兑现满意。最后文章为服务提供商和商家促进用户转发推荐优惠券提供了建议和策略。
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关键词
移动优惠券
转发推荐
兑现体验
社交网络
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题名
用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
被引量：
2
1
作者
刘芬
机构
湖北经济学院
出处
《技术经济与管理研究》
北大核心
2019年第2期70-75,共6页
基金
国家自然科学基金面上项目(71671060)
教育部人文社科青年基金项目(16YJC630067)
文摘
社交网络和移动技术的发展使移动优惠券成为实体商家构筑SOLOMO营销模式的重要手段,然而这种模式的成功与否取决于用户在社交网络转发推荐优惠券。文章基于"兑现感知——兑现体验评估——行为意向"的理论框架探索移动优惠券用户转发推荐优惠券的影响因素和机理。实证研究结果表明感知优惠券价值、兑现满意和流体验均显著正向影响转发推荐意愿,感知平等性、感知经济利益和感知系统质量均正向影响感知优惠券价值和流体验,感知平等性和感知经济利益也显著正向影响兑现满意。最后文章为服务提供商和商家促进用户转发推荐优惠券提供了建议和策略。
关键词
移动优惠券
转发推荐
兑现体验
社交网络
Keywords
Mobile coupon
Forwarding and recommendation
Redemption experience
Social network
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
用户兑现体验对移动优惠券转发推荐意愿的影响研究
刘芬
《技术经济与管理研究》
北大核心
2019
2
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