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老字号传承与创新对跨界延伸态度的双向影响机制研究
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作者 徐伟 高长贵 +1 位作者 王丽 宋思根 《管理学报》 北大核心 2025年第7期1319-1327,共9页
基于阴阳观视角,以342个老字号消费者为调研对象,探讨老字号传承与创新对跨界延伸态度的双向影响机制。研究表明:品牌传承提升消费者的真实性感知,通过激发积极的品牌联想提升跨界延伸态度;品牌创新降低消费者的真实性感知,通过阻碍品... 基于阴阳观视角,以342个老字号消费者为调研对象,探讨老字号传承与创新对跨界延伸态度的双向影响机制。研究表明:品牌传承提升消费者的真实性感知,通过激发积极的品牌联想提升跨界延伸态度;品牌创新降低消费者的真实性感知,通过阻碍品牌联想降低跨界延伸态度;品牌传承抑制消费者的灵感激发和灵感意图,进而引致消极的跨界延伸态度;品牌创新唤醒消费者的灵感激发和灵感意图,进而引致积极的跨界延伸态度;真实性感知和品牌联想在真实性影响机制中起完全中介作用,灵感激发和灵感意图在灵感影响机制中起完全中介作用。 展开更多
关键词 老字号 跨界延伸 消费者灵感 阴阳观
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IP内容营销优势及本质探析——基于受众沉浸体验的跨界粉丝聚集效应 被引量：21
2
作者 董妍 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2016年第5期68-70,共3页
近两年来优质知识产权内容的版权价格不断攀升,IP内容营销被营销界视作珍宝。优质的IP内容能够为受众提供忘我的沉浸体验,并在跨界多元化延伸后,粉丝群体得到不断的聚集,这一切都让IP内容成为品牌传播的优质载体,加之IP内容享有大量的... 近两年来优质知识产权内容的版权价格不断攀升,IP内容营销被营销界视作珍宝。优质的IP内容能够为受众提供忘我的沉浸体验,并在跨界多元化延伸后,粉丝群体得到不断的聚集,这一切都让IP内容成为品牌传播的优质载体,加之IP内容享有大量的充满情感和消费文化认同的忠实粉丝群,从而让搭载其中的品牌有更多机会赢得目标人群的主动关注。 展开更多
关键词 IP内容 沉浸体验 跨界延伸 聚集效应
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