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跨文化营销策略研究
被引量：
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作者
何小洲
《中国流通经济》
CSSCI
2003年第4期51-53,共3页
加入WTO后,中国企业与国际上不同文化背景的企业之间的合作与竞争将会越来越频繁。个人主义与集体主义、高权力距离与低权力距离、男性刚毅化与女性柔弱化、确定性与不确定性以及长期性与短期性等特征构筑了不同的文化。本文提出,跨文...
加入WTO后,中国企业与国际上不同文化背景的企业之间的合作与竞争将会越来越频繁。个人主义与集体主义、高权力距离与低权力距离、男性刚毅化与女性柔弱化、确定性与不确定性以及长期性与短期性等特征构筑了不同的文化。本文提出,跨文化营销策略应以目标市场消费者的文化或消费者能够接受的文化为中心,避免“种族中心论”、“通化论”和“东道国中心论”的错误观点,只有正确应用文化差异性策略、文化交叉性策略及文化适应性策略的战略组合,才能成功地拓展国际市场。
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关键词
跨文化营销策略
中国
企业
文化
交叉性
文化
适应性
文化
差异性
国际市场开拓
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职称材料
题名
跨文化营销策略研究
被引量：
11
1
作者
何小洲
机构
重庆大学工商管理学院
出处
《中国流通经济》
CSSCI
2003年第4期51-53,共3页
文摘
加入WTO后,中国企业与国际上不同文化背景的企业之间的合作与竞争将会越来越频繁。个人主义与集体主义、高权力距离与低权力距离、男性刚毅化与女性柔弱化、确定性与不确定性以及长期性与短期性等特征构筑了不同的文化。本文提出,跨文化营销策略应以目标市场消费者的文化或消费者能够接受的文化为中心,避免“种族中心论”、“通化论”和“东道国中心论”的错误观点,只有正确应用文化差异性策略、文化交叉性策略及文化适应性策略的战略组合,才能成功地拓展国际市场。
关键词
跨文化营销策略
中国
企业
文化
交叉性
文化
适应性
文化
差异性
国际市场开拓
Keywords
culture
marketing in a cross-cultural environment
culture cross
culture adaptation.
分类号
F279.23 [经济管理—企业管理]
F274 [经济管理—企业管理]
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作者
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跨文化营销策略研究
何小洲
《中国流通经济》
CSSCI
2003
11
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