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题名中美日跨文化营销模式分析
被引量：11
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作者
张毅
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机构
四川大学工商管理学院
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出处
《华东经济管理》
2002年第4期109-112,共4页
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文摘
文化价值观可通过以文化为基础所形成的社会规范来影响消费者的行为 ,而营销目标就是要以消费者为中心 ,因而不同的文化模式就要求有不同的营销模式。运用文化分析法 ,可以清楚地看出中美日文化之间的差异。在中美日三个国家不同的文化模式下进行营销 ,全球化公司必须采用不同的营销模式 ,否则就会产生不利于业务拓展的文化冲突 ,甚至于失败。
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关键词
跨文化营销模式
文化差异
文化分析法
中国
美国
日本
网络营销
个性化营销
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Keywords
marketing model
cultural model
China, America and Japan
cultural analysis method
cultural difference
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分类号
F713.50
[经济管理—市场营销]
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题名论跨国营销中的文化冲突与解决模式
被引量：5
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作者
马宗国
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机构
济南大学管理学院
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出处
《商业研究》
北大核心
2005年第15期101-103,共3页
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文摘
在跨国营销中因忽视文化差异而导致营销失败的态势,使得跨文化营销问题在全球化的影响力就更为突出。因此,越来越多的从事跨国营销的西方企业将管理工作的重心从对资本和技术的管理上转到如何融合不同文化的差异,消除不同文化的冲突,进行有效的跨文化管理上来。
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关键词
跨国营销
文化冲突
跨文化营销模式
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分类号
F276.7
[经济管理—企业管理]
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