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体育彩票消费者人格特质对购彩行为的影响研究——基于有中介的调节模型
1
作者
张勇
李凌
《成都体育学院学报》
北大核心
2025年第3期74-83,共10页
体育彩票为我国体育事业和社会公益事业发展提供了有力支撑,探索体育彩票消费者购彩行为对提升其营销管理水平及可持续发展具有重要的现实意义。基于特质激发理论,探讨人格特质对购彩行为的影响效果,并深入分析购彩低动机的中介作用及...
体育彩票为我国体育事业和社会公益事业发展提供了有力支撑,探索体育彩票消费者购彩行为对提升其营销管理水平及可持续发展具有重要的现实意义。基于特质激发理论,探讨人格特质对购彩行为的影响效果,并深入分析购彩低动机的中介作用及归属感、情景刺激的调节作用。研究发现:偏执型热情和调和型热情两种不同人格特质的体育彩票消费者的购彩行为存在显著差异;购彩低动机在人格特质与购彩行为影响关系中的中介作用不显著,而归属感能够显著调节人格特质通过购彩低动机影响购彩行为的后半路径;情景刺激能够显著调节人格特质与购彩行为的影响关系。研究结论对体育彩票方有效把握体育彩票消费者的人格特质,改善体育彩票消费者的购彩低动机,增强购彩行为具有较好的借鉴与启示。
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关键词
体育
彩
票
人格特质
购彩低动机
情景刺激
购
彩
行为
有中介的调节模型
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职称材料
题名
体育彩票消费者人格特质对购彩行为的影响研究——基于有中介的调节模型
1
作者
张勇
李凌
机构
吉首大学体育科学学院
吉林体育学院研究生处
吉林体育学院体育社会科学研究中心
出处
《成都体育学院学报》
北大核心
2025年第3期74-83,共10页
基金
国家社会科学基金青年项目“基于场景互动机制的体育消费促进研究”(24CTY020)。
文摘
体育彩票为我国体育事业和社会公益事业发展提供了有力支撑,探索体育彩票消费者购彩行为对提升其营销管理水平及可持续发展具有重要的现实意义。基于特质激发理论,探讨人格特质对购彩行为的影响效果,并深入分析购彩低动机的中介作用及归属感、情景刺激的调节作用。研究发现:偏执型热情和调和型热情两种不同人格特质的体育彩票消费者的购彩行为存在显著差异;购彩低动机在人格特质与购彩行为影响关系中的中介作用不显著,而归属感能够显著调节人格特质通过购彩低动机影响购彩行为的后半路径;情景刺激能够显著调节人格特质与购彩行为的影响关系。研究结论对体育彩票方有效把握体育彩票消费者的人格特质,改善体育彩票消费者的购彩低动机,增强购彩行为具有较好的借鉴与启示。
关键词
体育
彩
票
人格特质
购彩低动机
情景刺激
购
彩
行为
有中介的调节模型
Keywords
sports lottery
personality traits
low purchasing motivation
situational stimuli
purchasing behavior
mediated moderation model
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
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作者
出处
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1
体育彩票消费者人格特质对购彩行为的影响研究——基于有中介的调节模型
张勇
李凌
《成都体育学院学报》
北大核心
2025
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