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旅游户外用品重度购买者的特征及其营销启示
被引量：
3
1
作者
苗学玲
呼延勇
《旅游科学》
CSSCI
2007年第6期53-60,共8页
本文将重度购买者理论应用到旅游户外用品购买活动中,探究旅游户外用品重度购买者的人口、行为和心理统计特征。作者尝试革新了重度购买者的划分标准,采用问卷调查的方法,通过对597个方便样本的研究发现:旅游户外用品购买数量和购买者...
本文将重度购买者理论应用到旅游户外用品购买活动中,探究旅游户外用品重度购买者的人口、行为和心理统计特征。作者尝试革新了重度购买者的划分标准,采用问卷调查的方法,通过对597个方便样本的研究发现:旅游户外用品购买数量和购买者的教育水平、性别、月收入显著相关,但与年龄、时尚意识、价格意识和创新意识无关;旅游户外用品的重度购买者中男性居多、受教育水平高、收入高、一年内长途旅游次数较多,更喜欢浏览旅游户外网站。最后提出相应的市场营销策略。
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关键词
购买量市场细分
重度
购买
者
旅游户外用品
心理统计特征
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职称材料
题名
旅游户外用品重度购买者的特征及其营销启示
被引量：
3
1
作者
苗学玲
呼延勇
机构
广东外语外贸大学英语语言文化学院
深圳火狐狸户外用品公司
出处
《旅游科学》
CSSCI
2007年第6期53-60,共8页
文摘
本文将重度购买者理论应用到旅游户外用品购买活动中,探究旅游户外用品重度购买者的人口、行为和心理统计特征。作者尝试革新了重度购买者的划分标准,采用问卷调查的方法,通过对597个方便样本的研究发现:旅游户外用品购买数量和购买者的教育水平、性别、月收入显著相关,但与年龄、时尚意识、价格意识和创新意识无关;旅游户外用品的重度购买者中男性居多、受教育水平高、收入高、一年内长途旅游次数较多,更喜欢浏览旅游户外网站。最后提出相应的市场营销策略。
关键词
购买量市场细分
重度
购买
者
旅游户外用品
心理统计特征
Keywords
purchasing volume segmentation
heavy user
tourist outdoor gear
psychographics
分类号
F59 [经济管理—旅游管理]
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作者
出处
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被引量
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1
旅游户外用品重度购买者的特征及其营销启示
苗学玲
呼延勇
《旅游科学》
CSSCI
2007
3
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