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抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例
1
作者
崔译文
吴志娜
《现代营销（下）》
2020年第12期57-59,共3页
“短视频+电商”模式成为一种新趋势,抖音从2018年开始涉足电商领域。本文采用问卷调查和深度访谈等方式,以广州大学生抖音购买决策作为研究对象。通过实证研究,得出抖音消费者购买决策的影响因素有7项:平台自身、内容、物质激励、网红...
“短视频+电商”模式成为一种新趋势,抖音从2018年开始涉足电商领域。本文采用问卷调查和深度访谈等方式,以广州大学生抖音购买决策作为研究对象。通过实证研究,得出抖音消费者购买决策的影响因素有7项:平台自身、内容、物质激励、网红个人魅力、信任、高度互动、增值内容,并据此提出相应的提升消费者购买意愿的建议。
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关键词
抖音
购买决策影响因素
短视频
电商模式
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题名
抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例
1
作者
崔译文
吴志娜
机构
华南理工大学广州学院管理学院
出处
《现代营销（下）》
2020年第12期57-59,共3页
文摘
“短视频+电商”模式成为一种新趋势,抖音从2018年开始涉足电商领域。本文采用问卷调查和深度访谈等方式,以广州大学生抖音购买决策作为研究对象。通过实证研究,得出抖音消费者购买决策的影响因素有7项:平台自身、内容、物质激励、网红个人魅力、信任、高度互动、增值内容,并据此提出相应的提升消费者购买意愿的建议。
关键词
抖音
购买决策影响因素
短视频
电商模式
分类号
F724.6 [经济管理—产业经济]
F713.55 [经济管理—市场营销]
G645.5 [文化科学—高等教育学]
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作者
出处
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1
抖音对消费者购买决策的影响因素研究——以广州大学生为例
崔译文
吴志娜
《现代营销（下）》
2020
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