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“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
1
作者
孔正毅
李珂
《出版广角》
北大核心
2025年第9期74-82,共9页
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关...
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关系营销通过平民化叙事、阅读后台展露、即时共享互动、情感共鸣反馈等社交阅读实践,重构读者主体关系、时空体验与互动模式,推动全民阅读日常化;依托场景转化搭建新型图书消费端口,以强关系夯实受众信任基础,激活社群价值,促使图书营销从“信息传递”转向“意义共创”。在推动新的图书关系营销的同时,需警惕算法规训导致的内容同质化问题,以及过度商业化对阅读公共性的潜在影响。
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关键词
媒介
读书博主
社交阅读
图书营销
“阅读摆渡人”
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职称材料
召唤、同化与分化:读书博主的媒介化劳动过程研究
被引量：
4
2
作者
王炎龙
王子木
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2023年第4期60-69,共10页
从媒介化理论与劳动过程理论的视角出发,探讨小红书读书博主媒介化劳动过程中的劳动控制和主体策略如何展开。通过在线观察和深度访谈发现:读书博主的入场动机是兴趣,持续劳动的动力则来源于围绕书制造的想象游戏。互联网平台通过同化...
从媒介化理论与劳动过程理论的视角出发,探讨小红书读书博主媒介化劳动过程中的劳动控制和主体策略如何展开。通过在线观察和深度访谈发现:读书博主的入场动机是兴趣,持续劳动的动力则来源于围绕书制造的想象游戏。互联网平台通过同化机制实现了对读书博主的劳动控制,但读书博主接受同化机制的动力源于媒介技术作用下的可见性追求与圈层聚合。面对同化规训和劳动控制网络,读书博主的主体性策略是动态多元的,整体呈现认同-参与、认同-退出、不认同-参与以及不认同-退出4种不同的“态度-行为”模式,并实施了欲望升级、欲望降级、情感代偿和个体脱嵌4种差异化主体策略。
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关键词
读书博主
媒介化劳动
劳动过程
主
体策略
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题名
“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
1
作者
孔正毅
李珂
机构
安徽大学新闻传播学院
出处
《出版广角》
北大核心
2025年第9期74-82,共9页
基金
国家新闻出版署出版智库重大项目“新编中国出版史”(ADCBZK2201)的阶段性成果。
文摘
在数字媒介重构阅读生态的语境下,读书博主作为新型知识传播主体,通过短视频、图文书评等多模态内容生产,将私人阅读行为转化为兼具表演性与公共性的社交实践,扮演“阅读摆渡人”的角色,搭建技术赋权与人文传播的桥梁。这种新的图书关系营销通过平民化叙事、阅读后台展露、即时共享互动、情感共鸣反馈等社交阅读实践,重构读者主体关系、时空体验与互动模式,推动全民阅读日常化;依托场景转化搭建新型图书消费端口,以强关系夯实受众信任基础,激活社群价值,促使图书营销从“信息传递”转向“意义共创”。在推动新的图书关系营销的同时,需警惕算法规训导致的内容同质化问题,以及过度商业化对阅读公共性的潜在影响。
关键词
媒介
读书博主
社交阅读
图书营销
“阅读摆渡人”
分类号
G230.7 [文化科学]
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职称材料
题名
召唤、同化与分化:读书博主的媒介化劳动过程研究
被引量：
4
2
作者
王炎龙
王子木
机构
四川大学文学与新闻学院
出处
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2023年第4期60-69,共10页
文摘
从媒介化理论与劳动过程理论的视角出发,探讨小红书读书博主媒介化劳动过程中的劳动控制和主体策略如何展开。通过在线观察和深度访谈发现:读书博主的入场动机是兴趣,持续劳动的动力则来源于围绕书制造的想象游戏。互联网平台通过同化机制实现了对读书博主的劳动控制,但读书博主接受同化机制的动力源于媒介技术作用下的可见性追求与圈层聚合。面对同化规训和劳动控制网络,读书博主的主体性策略是动态多元的,整体呈现认同-参与、认同-退出、不认同-参与以及不认同-退出4种不同的“态度-行为”模式,并实施了欲望升级、欲望降级、情感代偿和个体脱嵌4种差异化主体策略。
关键词
读书博主
媒介化劳动
劳动过程
主
体策略
Keywords
Book blogger
Mediated labor
Labor process
Subject strategy
分类号
G235 [文化科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
“阅读摆渡人”:读书博主的社交阅读实践与图书关系营销赋能
孔正毅
李珂
《出版广角》
北大核心
2025
0
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职称材料
2
召唤、同化与分化:读书博主的媒介化劳动过程研究
王炎龙
王子木
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2023
4
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