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社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心: 1; 作者冯锦如《北京交通大学学报(社会科学版)》北大核心 2025年第2期137-144,共8页; 社交媒体影响者营销给广告法规制体系带来了新的挑战。互动传播的强参与效应、圈层定位的精准触达以及说服策略的隐性植入等,使得影响者营销对消费者决策的干预效果往往超过传统广告。影响者营销将商业信息隐性植入生活化或专业化内容中... 展开更多; 关键词影响者营销社交媒体广告法说服知识消费者; 在线阅读下载PDF 职称材料

论坛客观性与网络口碑接收者的态度被引量：24: 2; 作者杜伟强于春玲赵平《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第8期953-963,共11页; 研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者... 展开更多; 关键词网络口碑论坛客观性说服知识品牌强度; 在线阅读下载PDF 职称材料

电影植入广告有效性的影响机制被引量：3: 3; 作者叶国全郭伏 +1 位作者李峰香胡名彩《东北大学学报（自然科学版）》 EI CAS CSCD 北大核心 2021年第12期1797-1804,共8页; 基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机... 展开更多; 关键词植入广告显著度注意力资源分配认知说服知识态度说服知识认知需求品牌效应; 在线阅读下载PDF 职称材料

理性诉求视角下社交媒体短视频广告效果的影响因素研究被引量：4: 4; 作者张雅寒《商业经济研究》北大核心 2022年第12期96-99,共4页; 本文根据广告诉求分类,将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类,并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象,选择将广告特点及说服知识作为自变量,将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结... 展开更多; 关键词理性诉求广告特点说服知识模型广告态度购买意图; 在线阅读下载PDF 职称材料

基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例被引量：1: 5; 作者张雅寒《华南师范大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2023年第4期108-117,共10页; 以说服知识模型(PKM)为理论依据,将大学生作为被试进行测试,考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现:(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且产品卷入... 展开更多; 关键词综艺节目产品卷入度说服知识广告态度购买意图; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心: 1; 作者冯锦如; 机构中山大学法学院; 出处《北京交通大学学报(社会科学版)》北大核心 2025年第2期137-144,共8页; 文摘社交媒体影响者营销给广告法规制体系带来了新的挑战。互动传播的强参与效应、圈层定位的精准触达以及说服策略的隐性植入等,使得影响者营销对消费者决策的干预效果往往超过传统广告。影响者营销将商业信息隐性植入生活化或专业化内容中,导致消费者在非商业语境中被动接收广告信息,致使广告可识别性显著弱化。实现可识别性的本质在于激活消费者的说服知识,使其能理性辨识并应对影响者的说服行为。为此,需在立法层面明确影响者的强制性信息披露义务,并设立梯度化法律责任,以消解其对消费者决策的不当干预。同时,还需在立法上规定社交媒体平台对影响者营销的监测与披露义务和相应的法律责任,促使其构建常态化自律监管体系。; 关键词影响者营销社交媒体广告法说服知识消费者; Keywords influencer marketing social media advertising law persuasive knowledge consumers; 分类号 D922.294 [政治法律—经济法学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名论坛客观性与网络口碑接收者的态度被引量：24: 2; 作者杜伟强于春玲赵平; 机构天津师范大学管理学院清华大学经济管理学院; 出处《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2011年第8期953-963,共11页; 基金国家自然科学基金面上项目(70772018 70972095) +1 种基金天津市哲学社会科学研究规划项目(TJGL10-881); 文摘研究了论坛客观性如何影响看帖者对帖子所推荐产品的态度,及其影响的内在机制和边界条件。结果表明:当论坛不客观时,看帖者对产品的态度较差,当论坛比较客观时,看帖者对产品的态度较好;说服知识在此过程中起中介作用;品牌强度、看帖者过去对品牌的满意度、跟帖者与楼主的熟悉程度会调节论坛客观性对看帖者态度的影响,当品牌强度相对较弱、看帖者过去对品牌相对不满意、跟帖者与楼主不熟悉或跟帖者与楼主的意见不完全一致时,论坛客观性显著影响看帖者的态度。; 关键词网络口碑论坛客观性说服知识品牌强度; Keywords online WOM forum objectivity persuasion knowledge brand strength; 分类号 B849 [哲学宗教—应用心理学] C93 [经济管理—管理学]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名电影植入广告有效性的影响机制被引量：3: 3; 作者叶国全郭伏李峰香胡名彩; 机构东北大学工商管理学院; 出处《东北大学学报（自然科学版）》 EI CAS CSCD 北大核心 2021年第12期1797-1804,共8页; 基金国家自然科学基金资助项目(71771045,72071035).; 文摘基于有限注意力模型、说服知识模型和精细加工可能性模型,构建植入广告显著度和个体认知需求与广告有效性(品牌记忆、品牌态度和购买意愿)之间的关系模型.利用眼动仪开展眼动实验,揭示植入广告显著度和个体认知需求对广告有效性的影响机制.结果表明:植入广告显著度显著地正向影响受众品牌记忆,显著地负向影响受众品牌态度和购买意愿;受众对植入广告的注意力资源分配和认知说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌记忆之间起中介作用;受众对植入广告的注意力资源分配、认知说服知识激发程度及态度说服知识激发程度在植入广告显著度与品牌态度和购买意愿之间起中介作用;植入广告显著度对广告有效性的影响机制只对高认知需求的受众显著.; 关键词植入广告显著度注意力资源分配认知说服知识态度说服知识认知需求品牌效应; Keywords brand prominence attention allocation conceptual persuasion knowledge attitudinal persuasion knowledge need for cognition brand responses; 分类号 F713.80 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名理性诉求视角下社交媒体短视频广告效果的影响因素研究被引量：4: 4; 作者张雅寒; 机构檀国大学传播学院平顶山学院学报编辑部; 出处《商业经济研究》北大核心 2022年第12期96-99,共4页; 文摘本文根据广告诉求分类,将社交媒体中的短视频广告依据理性诉求视角和感性诉求视角分成两类,并将理性诉求视角下的短视频广告作为研究对象,选择将广告特点及说服知识作为自变量,将消费者的广告态度和购买意图作为因变量进行分析。研究结果显示,广告特点中的信息性和可信性对广告态度产生了正向影响;激活化说服知识对广告态度产生了负向影响。广告特点中的信息性和可信性对购买意图产生了正向影响;激活化说服知识中的消费者防御态度对购买意图产生了负向影响;广告态度对购买意图产生了正向影响。; 关键词理性诉求广告特点说服知识模型广告态度购买意图; 分类号 F713 [经济管理—产业经济]; 在线阅读下载PDF 职称材料

题名基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例被引量：1: 5; 作者张雅寒; 机构河南财经政法大学教务处; 出处《华南师范大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心 2023年第4期108-117,共10页; 基金国家社会科学基金项目(21BXW088) 教育部人文社会科学研究一般项目(19YJA860005)。; 文摘以说服知识模型(PKM)为理论依据,将大学生作为被试进行测试,考察性别、产品卷入度和说服知识相互作用时对消费者广告态度和购买意图的影响。研究发现:(1)产品卷入度的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且产品卷入度低时,女性的广告态度和购买意图均高于男性;产品卷入度高时,女性的购买意图依然高于男性,但广告态度低于男性。(2)说服知识的高低对消费者的广告态度和购买意图产生的影响有显著差异,且说服知识低时,女性的广告态度和购买意图高于男性;说服知识高时,男性的广告态度和购买意图高于女性。; 关键词综艺节目产品卷入度说服知识广告态度购买意图; Keywords variety show the product involved in degrees persuade knowledge advertising attitude purchase intention; 分类号 F713.8 [经济管理—广告]; 在线阅读下载PDF 职称材料

	题名	作者	出处	发文年	被引量	操作
1	社交媒体平台影响者营销的广告法规制——以可识别性为中心	冯锦如	《北京交通大学学报(社会科学版)》北大核心	2025	0	在线阅读下载PDF 职称材料
2	论坛客观性与网络口碑接收者的态度	杜伟强于春玲赵平	《心理学报》 CSSCI CSCD 北大核心	2011	24	在线阅读下载PDF 职称材料
3	电影植入广告有效性的影响机制	叶国全郭伏李峰香胡名彩	《东北大学学报（自然科学版）》 EI CAS CSCD 北大核心	2021	3	在线阅读下载PDF 职称材料
4	理性诉求视角下社交媒体短视频广告效果的影响因素研究	张雅寒	《商业经济研究》北大核心	2022	4	在线阅读下载PDF 职称材料
5	基于PKM模型的植入式广告效果研究——以热播综艺节目为例	张雅寒	《华南师范大学学报（自然科学版）》 CAS 北大核心	2023	1	在线阅读下载PDF 职称材料