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论媒介教育的意义、内容和方法 被引量：339
1
作者 卜卫 《现代传播（中国传媒大学学报）》 CSSCI 北大核心 1997年第1期29-33,共5页
关键词 媒介教育 大众媒介 受众 媒介素养 大众传媒 说服性信息 价值观念 电视节目 媒介生态 学校教育
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B2B情境中思想领导力营销强度与客户品牌意识
2
作者 张闯 许嘉欣 《财经问题研究》 2025年第9期73-86,共14页
思想领导力营销策略在B2B市场中逐渐成为塑造品牌优势的重要手段。本文以110家B2B企业为研究对象,实证检验了思想领导力营销强度对客户品牌意识的影响,以及企业信息发布活跃度、客户社交媒体参与度和说服性信息对两者关系的调节效应。... 思想领导力营销策略在B2B市场中逐渐成为塑造品牌优势的重要手段。本文以110家B2B企业为研究对象,实证检验了思想领导力营销强度对客户品牌意识的影响,以及企业信息发布活跃度、客户社交媒体参与度和说服性信息对两者关系的调节效应。研究结果显示,思想领导力营销强度对客户品牌意识有正向影响,企业信息发布活跃度和客户社交媒体参与度在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥正向调节效应,说服性信息在思想领导力营销强度与客户品牌意识的关系中发挥负向调节效应。本文丰富了思想领导力营销的研究文献,为企业实行思想领导力营销提供了经验证据。 展开更多
关键词 思想领导力营销 客户品牌意识 企业信息发布活跃度 客户社交媒体参与度 说服性信息
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