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新语境与新的“逆行” 被引量：1
1
作者 张旸 陈一 《语文建设》 北大核心 2020年第6期72-74,共3页
语言在人们的使用中不断发展演化,词义的变化往往源于人的认识的变化,词的附加色彩的变化,则常以语境变化为诱因。在古今汉语中,“逆行”有多种用法,基本上是用来表达朝正常方向、规定方向相反的方向行进,偶有中性描述,更多带有贬义色... 语言在人们的使用中不断发展演化,词义的变化往往源于人的认识的变化,词的附加色彩的变化,则常以语境变化为诱因。在古今汉语中,“逆行”有多种用法,基本上是用来表达朝正常方向、规定方向相反的方向行进,偶有中性描述,更多带有贬义色彩。当前,在举国上下迎战新冠病毒疫情的新语境下,我们在各种媒体上屡屡看到“逆行”的新用法,这些用法没有赋予其新的理性意义,但词的附加色彩发生了转移,由贬义、中性转为褒义,成为“主观性驱动+新语境中高频使用”双重作用下词的感情色彩发生变化的一个鲜活例证。 展开更多
关键词 附加色彩 理性意义 新语境 贬义色彩 发展演化 语境变化 新用法 逆行
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广告传播观念:从以物为本到以人为本 被引量：2
2
作者 吕尚彬 《现代传播(中国传媒大学学报)》 CSSCI 北大核心 2005年第3期81-83,共3页
现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场... 现代广告传播的语境变化呈现出新的态势,导致广告传播观念的人本化。人本观广告从受众的生存状态寻求创意资源、注重受众的生活方式建构、关心并尊重受众、以受众的视角进行人性化的广告表现,从而与传统的物本观广告区别开来。现代市场学和传播学的观念变革为广告传播观念的人本化提供了基础和支持。 展开更多
关键词 传播观念 以人为本 以物为本 语境变化 广告传播 生存状态 生活方式 广告表现 观念变革 人本化 受众 人本观 人性化 传播学 市场学 现代 态势 创意
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