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题名设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型研究
被引量：2
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作者
刘勇
杜晓茹
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机构
武汉纺织大学艺术与设计学院
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出处
《包装工程》
CAS
北大核心
2024年第4期387-395,共9页
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基金
湖北省教育厅哲学社会科学研究项目(21Q106)
武汉纺织大学博士科研启动基金项目(20220321)。
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文摘
目的构建一种基于设计管理体验的乡村文化品牌策略模型。方法首先,通过文献研究法,界定设计管理体验概念与层级;其次,分析乡村文化品牌的现状与背景;再次,讨论设计管理体验每个层级与乡村文化品牌具体的映射关系;最后,从服务情感、战略规划、组织协作、触点体验四个层面深入分析乡村文化品牌建设的开发策略。结论提出了一种以设计管理体验驱动乡村文化品牌策略模型。在服务情感层下,以人们的痛点、需求、问题为切入点,提高人们对乡村的情感体验共鸣和唤醒对乡村的记忆;在战略规划层下,以前瞻性、整体性、差异性为发展目标,建立乡村的品牌战略设计系统和品牌形象设计系统;在组织协作层下,灵活运用乡村整体文化资源,激发乡村创新活力,保持品牌的持续创新;在触点体验层下,构建数字化下的线上线下营销模式,以五感融合理念为基础,打造具有沉浸感、交互性、个性化的体验项目和产品服务,为推动乡村文化品牌建设提供理论基础。
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关键词
设计管理体验
乡村文化品牌
服务体验
策略模型
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Keywords
design management experience
rural culture brand
service experience
strategic model
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分类号
TB482
[一般工业技术—包装工程]
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