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规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一个整合的理论视角
1
作者
黄海洋
何佳讯
王琳琳
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第5期65-75,共11页
在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范...
在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范性影响敏感度如何影响全球品牌购买可能性。通过实证研究,结果表明规范性影响敏感度正向影响质量、自我认同和社会地位,进而影响全球品牌购买可能性。特别地,规范性影响敏感度对社会地位和自我认同的影响大于其对质量的影响。规范性影响敏感度通过质量、自我认同和社会地位三条中介路径影响全球品牌购买可能性,但并列中介分析表明中介效应之间并没有显著差异。这个研究结果有助于我们从基于顾客的品牌资产角度,来理解为什么创建全球品牌要同时兼顾平衡感性路径和理性路径。
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关键词
规范性影响敏感度
全球品牌资产
社会认同
社会地位
购买可能性
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职称材料
亲社会行为动机视角下公益众筹信息分享行为研究
被引量：
11
2
作者
李武
李昕
毛远逸
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第2期49-61,共13页
作为典型的亲社会行为,用户参与公益众筹项目包括捐赠和信息分享这两种具体行为,但当前社交媒体用户对公益众筹的信息分享意愿远低于捐赠意愿。研究综合助人成本收益模型与自我决定理论,将公益众筹信息分享动机分为自我满足、社会认可...
作为典型的亲社会行为,用户参与公益众筹项目包括捐赠和信息分享这两种具体行为,但当前社交媒体用户对公益众筹的信息分享意愿远低于捐赠意愿。研究综合助人成本收益模型与自我决定理论,将公益众筹信息分享动机分为自我满足、社会认可、时间与精力成本和感知社会形象损失四种类型,并在借鉴社会规范理论的基础上考察个体规范性影响敏感度的调节作用。利用问卷调查法,研究发现:自我满足和社会认可显著正向影响用户信息分享行为,时间与精力成本、感知社会形象损失显著负向影响信息分享行为;规范性影响敏感度对社会认可和感知社会形象损失与信息分享行为的关系具有调节作用。研究结果不仅对深入理解和有效促进用户对公益众筹项目的信息分享具有参考价值,而且可以借此特定案例帮助洞察个体亲社会行为动机及其对行为的影响。
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关键词
公益众筹
信息分享
亲社会行为
助人成本收益模型
规范性影响敏感度
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职称材料
题名
规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一个整合的理论视角
1
作者
黄海洋
何佳讯
王琳琳
机构
华东师范大学经济与管理学部
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016年第5期65-75,共11页
基金
国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(71372177)
国家自然科学基金面上项目"国家认同
+2 种基金
国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(71072152)
上海市浦江人才计划项目"国家文化认同
国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(13PJC029)
文摘
在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范性影响敏感度如何影响全球品牌购买可能性。通过实证研究,结果表明规范性影响敏感度正向影响质量、自我认同和社会地位,进而影响全球品牌购买可能性。特别地,规范性影响敏感度对社会地位和自我认同的影响大于其对质量的影响。规范性影响敏感度通过质量、自我认同和社会地位三条中介路径影响全球品牌购买可能性,但并列中介分析表明中介效应之间并没有显著差异。这个研究结果有助于我们从基于顾客的品牌资产角度,来理解为什么创建全球品牌要同时兼顾平衡感性路径和理性路径。
关键词
规范性影响敏感度
全球品牌资产
社会认同
社会地位
购买可能性
Keywords
Susceptibility to Normative Influence
global brands equity
social identity
social status
purchase likelihood
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
亲社会行为动机视角下公益众筹信息分享行为研究
被引量：
11
2
作者
李武
李昕
毛远逸
机构
上海交通大学媒体与传播学院
出处
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021年第2期49-61,共13页
基金
国家社会科学基金一般项目(19BXW090)
教育部高校思想政治工作创新发展中心上海交通大学资助项目(DFY-LL-2020081)。
文摘
作为典型的亲社会行为,用户参与公益众筹项目包括捐赠和信息分享这两种具体行为,但当前社交媒体用户对公益众筹的信息分享意愿远低于捐赠意愿。研究综合助人成本收益模型与自我决定理论,将公益众筹信息分享动机分为自我满足、社会认可、时间与精力成本和感知社会形象损失四种类型,并在借鉴社会规范理论的基础上考察个体规范性影响敏感度的调节作用。利用问卷调查法,研究发现:自我满足和社会认可显著正向影响用户信息分享行为,时间与精力成本、感知社会形象损失显著负向影响信息分享行为;规范性影响敏感度对社会认可和感知社会形象损失与信息分享行为的关系具有调节作用。研究结果不仅对深入理解和有效促进用户对公益众筹项目的信息分享具有参考价值,而且可以借此特定案例帮助洞察个体亲社会行为动机及其对行为的影响。
关键词
公益众筹
信息分享
亲社会行为
助人成本收益模型
规范性影响敏感度
Keywords
charitable crowdfunding
information sharing
prosocial behavior
cost-reward model of helping
susceptibility to normative influence
分类号
G209 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一个整合的理论视角
黄海洋
何佳讯
王琳琳
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2016
0
在线阅读
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职称材料
2
亲社会行为动机视角下公益众筹信息分享行为研究
李武
李昕
毛远逸
《新闻与传播评论》
CSSCI
2021
11
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职称材料
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