-
题名游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响
被引量：2
- 1
-
-
作者
王治
江文婷
-
机构
华中师范大学经济与工商管理学院
-
出处
《商业经济研究》
北大核心
2024年第14期47-51,共5页
-
文摘
游戏化营销策略通过让消费者参与到游戏中来实现营销目的,可以增强消费者的娱乐感并有效地提高消费者的互动性和参与度,从而增加消费者对产品的关注度、认可度和忠诚度,进而产生补偿性消费行为。基于此,本文构建了游戏化营销策略对消费者补偿性消费行为的影响机制模型,通过问卷调查收集数据,并应用分层回归方法进行实证检验。
-
关键词
游戏化营销策略
补偿性消费行为
感知娱乐价值
心流体验
-
分类号
F713
[经济管理—产业经济]
-
-
题名孤独感对消费行为的影响及其理论解释
被引量：10
- 2
-
-
作者
李婷
孔祥博
王风华
-
机构
上海市脑机协同信息行为重点实验室
-
出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2023年第6期1078-1093,共16页
-
基金
国家自然科学基金项目(71772124)
上海外国语大学导师学术引领计划项目(2022113011)资助。
-
文摘
孤独感已成为一种日益普遍的社会现象。近年来,孤独感影响消费行为的研究成果为消费者行为领域做出了重要贡献。个体的孤独感会对补偿性消费行为、回避性消费行为、非理性消费行为及独特性消费行为产生影响。同时,这些影响会受到消费者亲密关系状态、营销策略、产品属性及消费情境等因素的影响。社交替代理论、控制感理论、补偿性消费行为理论、自我调节理论和人格特质理论可用来解释孤独感对消费行为的影响。未来研究应当关注孤独感对利他型消费行为的影响、孤独感类型和程度对消费行为的影响、孤独感影响消费行为的调节因素、孤独感影响消费行为的内在机制、消费行为对孤独感的反向影响等方向。
-
关键词
孤独感
消费行为
补偿性消费行为理论
自我调节理论
人格特质理论
-
Keywords
loneliness
consumption behavior
compensatory consumption behavior theory
self-regulation theory
personality trait theory
-
分类号
B849
[哲学宗教—应用心理学]
F713.55
[经济管理—市场营销]
-
