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虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
被引量：
14
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作者
柴成
《商业经济研究》
北大核心
2020年第12期74-77,共4页
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动...
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。
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关键词
虚拟品牌社群互动
品牌
涉入度
消费者购买意愿
结构方程检验
感知行为控制
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题名
虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
被引量：
14
1
作者
柴成
机构
长春职业技术学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2020年第12期74-77,共4页
文摘
随着互联网技术的不断普及,虚拟品牌社区作为企业与消费者沟通的桥梁对消费者的购买意愿有着直接影响,加强对此类课题的研究对企业营销策略的制定、产品及服务的优化具有一定意义。基于此,本文以品牌涉入为切入视角,研究了网络社群互动对消费者购买意愿的影响,并探讨了品牌涉入在其中的影响机制和影响路径。研究结果表明,在大多数情况下,消费者对某一商品的品牌涉入度与购买该品牌产品的意愿呈正相关关系。因此,企业应对不同的消费群体进行差异化经营,其除了提升产品质量外,还应该拓宽宣传渠道,从而满足不同消费群体需要,进而提升产品吸引力。
关键词
虚拟品牌社群互动
品牌
涉入度
消费者购买意愿
结构方程检验
感知行为控制
分类号
F724 [经济管理—产业经济]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
虚拟品牌社群互动、品牌涉入度与消费者购买意愿关系分析
柴成
《商业经济研究》
北大核心
2020
14
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