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题名葡萄酒赛事活动类型、特征及新疆产区成长轨迹研究
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作者
杨文光
陈晓晨
李妍
姜锡明
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机构
新疆科技学院
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出处
《中国果树》
2025年第9期136-143,共8页
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基金
新疆维吾尔自治区自然科学基金项目(2022D01A60)
新疆维吾尔自治区高校科研项目(XJEDU2024P095)。
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文摘
葡萄酒赛事活动是评价葡萄酒产品等级、提升参赛企业葡萄酒品牌影响力的重要途径。当前葡萄酒赛事活动不断增加,企业参与葡萄酒赛事活动的积极性增加,然而葡萄酒赛事活动如何影响企业品牌营销仍然有待深入研究。基于对葡萄酒赛事活动类型、特征的梳理,以新疆产区葡萄酒企业为研究对象,统计葡萄酒企业参与各种类型赛事活动的表现,分析葡萄酒企业在赛事活动中的成长轨迹。结果表明:当前葡萄酒赛事活动数量、质量水平处于上升阶段,专业赛事的影响力不断增加;新疆产区葡萄酒企业的赛事获奖表现处于上升状态,但预测结果显示获奖数量增速有放缓趋势。提出以下建议:首先要提升葡萄酒赛事活动的影响力,既要规范化举办,又要大众化参与;其次葡萄酒赛事活动应当各有侧重,形成促进行业发展的赛事品牌体系;最后葡萄酒企业应当精准定位赛事活动,实现企业葡萄酒品牌与葡萄酒赛事品牌的有机融合,从而实现整体品牌影响力的提升。
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关键词
葡萄酒赛事
品牌体系
新疆产区
成长轨迹
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Keywords
wine competition
brand system
Xinjiang production area
growth trajectory
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分类号
S663.1
[农业科学—果树学]
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