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题名基于大数据视角的营销组合理论变革与创新
被引量：32
- 1
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作者
张俊杰
杨利
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机构
重庆大学城市科技学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2015年第6期54-55,共2页
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基金
2013年重庆市教育科学规划课题"独立学院应用信息技术开展启发式教学的实践研究"(课题编号:2013-JS-046)成果之一
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文摘
运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。
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关键词
大数据
营销组合理论
大数据营销
创新
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分类号
C931
[经济管理—管理学]
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题名试论4X营销组合理论的发展脉络及其创新轨迹
被引量：3
- 2
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作者
王金献
吴杰
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机构
河南大学工商管理学院
河南大学工商管理研究所
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出处
《企业活力》
北大核心
2008年第2期46-47,共2页
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文摘
一、理论背景营销组合是指企业针对目标市场特点，将各种可能的营销手段有机地结合起来，从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合，以形成整体优化的营销策略，从而保证企业营销目标的顺利实现。在营销组合理论的发展进程中，以某些经典的“四字经”为特点的营销组合方式，伴随着营销理论的不断发展应运而生，并在学术界产生较大影响。
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关键词
营销组合理论
脉络
市场特点
企业营销
“四字经”
理论背景
营销手段
最佳组合
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分类号
F830.33
[经济管理—金融学]
B244
[哲学宗教—中国哲学]
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题名营销组合理论的最新进展综述及简评
被引量：13
- 3
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作者
魏光兴
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机构
重庆交通大学管理学院
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出处
《现代管理科学》
2004年第9期35-37,共3页
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文摘
市场营销管理在企业管理中具有战略地位。市场营销管理的重要环节就是制定恰当的营销组合。本文简要回顾营销组合的发展历程,并对其作了简要的评述。最后通过总结性分析得到,营销组合的构成并不是一成不变的,恰当的营销组合必须是能够实现企业具体营销目标的、在外部环境和内部条件的约束下能够具体操作的各种营销策略的集合。
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关键词
营销组合理论
4I营销组合
4V营销组织
4S营销组合
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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题名营销组合理论演变轨迹综述
被引量：7
- 4
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作者
梁东
谭学英
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机构
江汉大学发展研究院
江汉大学商学院
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出处
《科技进步与对策》
CSSCI
北大核心
2003年第5期177-179,共3页
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文摘
按照营销组合理论演变轨迹,分析了4P、4C、3R和4V理论的内在含义.
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关键词
市场营销
营销组合理论
4P
4C
3R
4V
价格
产品
地点
促销手段
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名谈中小零售企业营销组合理论的系统应用
被引量：2
- 5
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作者
张希玲
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机构
河南工学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第16期76-78,共3页
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文摘
作为商业经济的重要环节,零售业是商品进入消费环节的最后一环。零售业的发展水平,是国家商业发展水平的重要标志之一。伴随着我国市场经济的飞速发展,国内市场营销理论的应用氛围日渐成熟,诸多大型零售企业通过营销理论的知识引导,在经营实践中取得了良好的效果。但是相对于大型零售企业来说,中小零售企业营销组合理论的系统应用的实际情况却并不良好。在理论层面缺乏针对中小零售企业的营销组合研究,在实践层面缺乏成功的标志性案例。因此,为中小零售企业提出更有合理性和系统化的营销组合策略,将有利于推动我国经济的发展。本文将结合零售业与市场营销4P理论,剖析目前国内中小零售企业的营销意识,发现中小零售企业的营销组合应用问题,并提出在现代市场经济背景下,国内中小零售企业基于营销组合理论的系统应用路径。通过确定中小零售企业的核心营销要素与其他要素,促进企业走可持续性发展之路。
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关键词
营销组合理论
中小零售企业
系统应用
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分类号
F713.5
[经济管理—市场营销]
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题名“4Rs”理论与第三方物流企业营销创新
被引量：19
- 6
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作者
郭伏
王红梅
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机构
东北大学工商管理学院
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出处
《东北大学学报（社会科学版）》
2005年第5期346-349,共4页
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文摘
介绍了第三方物流以及第三方物流企业的特点,并将第三方物流企业与传统的运输业、仓储业和制造业加以区别;提出了第三方物流企业进行营销的必要性,分别从企业的内部和外部两个层面分析了第三方物流企业应用“4Ps”营销组合理论的局限性;介绍了“4Rs”营销组合理论,并结合第三方物流企业特点,分别从“4Rs”的构成与客户建立关联、提高市场反应速度、运用关系营销和注重回报四个策略要素对第三方物流营销的策略进行全面创新,建立了具有第三方物流企业特色的营销管理模式。
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关键词
第三方物流
营销组合理论
营销策略
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Keywords
third party logistic
marketing combination theory
marketing strategy
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分类号
F253
[经济管理—国民经济]
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题名营销组合模式的演变和发展
被引量：8
- 7
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作者
盛敏
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机构
同济大学经济与管理学院工商管理系
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出处
《贵州财经学院学报》
2005年第2期48-51,共4页
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文摘
市场营销的重心从企业内部向外部转移的过程,也就是营销组合从以卖方为中心向以买方为中心的发展演化过程。研究市场营销组合不同模式发展变化的意义在于,不断从市场的新发展和新变化中总结和把握新的组合,寻找适应现代市场竞争和消费需求的营销组合理论和方法。
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关键词
市场营销组合
市场营销
现代市场竞争
营销组合理论
企业内部
买方
消费需求
心向
过程
模式
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Keywords
marketing mix
seller
buyer
interaction
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
F274
[经济管理—企业管理]
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题名引入整体营销理念,实现市场营销创新
被引量：1
- 8
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作者
杨兆刚
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机构
山西教育出版社
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出处
《编辑之友》
CSSCI
北大核心
2004年第S1期37-39,共3页
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关键词
市场营销创新
营销理念
营销观念
整体营销
企业市场营销
营销组合理论
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分类号
F274
[经济管理—企业管理]
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