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动画电影及其IP衍生品营销策略探索——以华强方特《熊出没》为例 被引量:1
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作者 陆方 王丽蕊 王镜淇 《管理案例研究与评论》 北大核心 2025年第2期229-242,共14页
新媒体的兴起正在改变动画电影及其IP衍生品的营销和传播方式,如何在众多的内容中脱颖而出并吸引更多的受众成为重要的问题。基于SIVA、AISAS理论模型,以华强方特《熊出没》为研究样本展开案例研究,对社会化媒体时代的动画电影及其IP衍... 新媒体的兴起正在改变动画电影及其IP衍生品的营销和传播方式,如何在众多的内容中脱颖而出并吸引更多的受众成为重要的问题。基于SIVA、AISAS理论模型,以华强方特《熊出没》为研究样本展开案例研究,对社会化媒体时代的动画电影及其IP衍生品在内容要素、口碑广告、衍生品及全渠道营销传播策略等方面进行了深入分析。研究发现:国产动画电影既要注重内容的创新,也要充分利用新媒体资源,拓宽营销传播渠道,应用精准营销策略深化与视频网站的合作关系,共同打造更广阔的营销传播平台,为相关动画电影的营销推广提供新的视野与路径。研究结果有助于提高动画电影及其IP衍生品的影响力和市场吸引力。 展开更多
关键词 动画电影 IP衍生品 传播 营销策略
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新媒体环境下塑料制品的市场营销策略研究
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作者 王韵 《塑料工业》 北大核心 2025年第7期187-187,共1页
在塑料制品行业中,市场营销策略在新媒体环境下显得尤为重要。随着环保意识的提升和消费者对绿色、可持续产品需求的增加,塑料制品企业需要通过创新的营销方式来塑造品牌形象。新媒体恰恰为企业提供了一个广泛的平台,使其能够精准地定... 在塑料制品行业中,市场营销策略在新媒体环境下显得尤为重要。随着环保意识的提升和消费者对绿色、可持续产品需求的增加,塑料制品企业需要通过创新的营销方式来塑造品牌形象。新媒体恰恰为企业提供了一个广泛的平台,使其能够精准地定位目标群体并进行个性化沟通。此外,企业可以借助社交平台进行实时互动,增强消费者参与感,提升产品的市场曝光度和认知度。同时,通过数据分析,塑料制品企业能够精确把握市场趋势,优化营销策略,实现更高效的资源配置和销售转化。 展开更多
关键词 新媒体环境 绿色产品 环保意识 市场营销策略
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基于市场需求的电子商务模式茶叶营销策略
3
作者 艾曦 《福建茶叶》 2025年第9期49-51,共3页
在电商模式下,茶叶市场竞争也愈发激烈。本文分析了中国茶叶电商市场规模与增长态势,并深入探讨了电子商务模式下茶叶营销策略。在产品策略方面,茶叶企业应精准定位目标客户群体,进行多元化产品布局,并确保品质保障;在价格策略方面,企... 在电商模式下,茶叶市场竞争也愈发激烈。本文分析了中国茶叶电商市场规模与增长态势,并深入探讨了电子商务模式下茶叶营销策略。在产品策略方面,茶叶企业应精准定位目标客户群体,进行多元化产品布局,并确保品质保障;在价格策略方面,企业应综合运用成本导向、竞争导向和需求导向定价机制;在渠道策略方面,企业应拓展线上渠道、协同发展线下渠道并充分利用社交媒体营销。通过这些策略的实施,茶叶企业可以更好地满足消费者需求,扩大市场份额,实现经济效益的增长。 展开更多
关键词 市场需求 电子商务模式 茶叶 营销策略 电商市场
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基于用户评论的国潮品牌虚拟数字人形象构建与营销策略研究 被引量:2
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作者 曾伟 刘丽娴 +1 位作者 王蕾 向忠 《丝绸》 北大核心 2025年第6期22-31,共10页
虚拟数字人作为国潮品牌营销创新升级的重要方式,是品牌在年轻消费群体中“实现破圈”的关键密码。文章基于文化契合理论,对47976条社交媒体用户评论进行分析,通过LDA主题聚类分析、RoBERTa情感分析和语义网络分析相结合的研究方法,揭... 虚拟数字人作为国潮品牌营销创新升级的重要方式,是品牌在年轻消费群体中“实现破圈”的关键密码。文章基于文化契合理论,对47976条社交媒体用户评论进行分析,通过LDA主题聚类分析、RoBERTa情感分析和语义网络分析相结合的研究方法,揭示用户对虚拟数字人的认知结构与情感体验。构建包含个性魅力、视觉形象、文化寄托与技术驱动四个维度的虚拟数字人形象模型,识别出虚拟代言人、虚拟KOL与虚拟客服三种角色定位,提出从“文化IP构建”“智能营销转化”到“交互服务延展”的生态营销策略。文章初步探究了文化契合理论在虚拟数字营销情境的适用性,为国潮品牌数字化转型中虚拟数字人的形象构建与营销实践提供系统框架。 展开更多
关键词 用户评论 国潮品牌 虚拟数字人 形象构建 营销策略 数字化转型
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中小企业营销策略浅析 被引量:2
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作者 邓德胜 杨丽华 祝海波 《生态经济》 CSSCI 北大核心 2006年第10期86-89,共4页
我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、... 我国加入WTO后,激烈的市场竞争与日益复杂的市场环境对中小企业的营销管理提出了更高的要求,如何探求适合中小企业特征的营销策略,打造中小企业的市场竞争力,已成为理论界与实践层备受关注的话题。本文针对中小企业营销管理水平不高、同质化现象严重等现状,讨论了其实施差异化营销和创新性营销策略的途径。 展开更多
关键词 中小企业 营销策略 差异化营销策略 创新营销策略
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乡村振兴背景下奉节脐橙的数字营销策略研究 被引量:2
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作者 王沧 申一欣 《中国南方果树》 北大核心 2025年第2期249-254,共6页
奉节脐橙作为重庆市奉节县的标志性农产品和地理标志保护产品,不仅是当地农民增收的重要来源,更是推动区域农村经济稳步发展的支柱产业。传统营销模式已难以满足奉节脐橙产业现代化发展需求,系统探索奉节脐橙数字营销的创新策略和实践路... 奉节脐橙作为重庆市奉节县的标志性农产品和地理标志保护产品,不仅是当地农民增收的重要来源,更是推动区域农村经济稳步发展的支柱产业。传统营销模式已难以满足奉节脐橙产业现代化发展需求,系统探索奉节脐橙数字营销的创新策略和实践路径,基于数字化营销的4R理念,提出构建精准用户画像、优化数字营销渠道、提升用户数字化购物体验、打造奉节脐橙专属IP等4个核心维度的数字营销策略,旨在提升奉节脐橙品牌营销力与市场竞争力,拓宽奉节脐橙销售渠道,促进产业转型升级,为乡村振兴战略下的农产品营销提供可借鉴范例。 展开更多
关键词 乡村振兴 奉节脐橙 数字营销 4R理念 营销策略
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饲料包装的个性化发展及营销策略分析 被引量:2
7
作者 闫素 《中国饲料》 北大核心 2025年第2期77-80,共4页
饲料包装的个性化发展有利于改善饲料品牌形象,提高饲料产品附加值,实现饲料产品的促销,对市场营销具有重要意义。本文从饲料包装设计的历史沿革与个性化发展现状入手,深入研究饲料包装个性化发展的驱动因素,并根据市场营销存在的问题... 饲料包装的个性化发展有利于改善饲料品牌形象,提高饲料产品附加值,实现饲料产品的促销,对市场营销具有重要意义。本文从饲料包装设计的历史沿革与个性化发展现状入手,深入研究饲料包装个性化发展的驱动因素,并根据市场营销存在的问题针对性地分析了营销策略,以期从饲料包装和市场营销两方面塑造品牌形象,提高饲料企业的市场竞争力。 展开更多
关键词 饲料企业 饲料包装设计 个性化发展 营销策略
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老字号品牌的投资者信心、营销策略对品牌价值影响的实证分析 被引量:1
8
作者 宁忠丽 《商业经济研究》 北大核心 2025年第10期69-72,共4页
本文基于2011-2022年间我国A股上市的老字号品牌企业面板数据,系统探究了投资者信心、营销策略与品牌价值之间的内在联系。研究发现,投资者信心和营销策略均对老字号品牌价值的提升具有积极作用,并且投资者信心在营销策略与品牌价值之... 本文基于2011-2022年间我国A股上市的老字号品牌企业面板数据,系统探究了投资者信心、营销策略与品牌价值之间的内在联系。研究发现,投资者信心和营销策略均对老字号品牌价值的提升具有积极作用,并且投资者信心在营销策略与品牌价值之间起中介作用,即营销策略通过影响投资者信心来间接影响品牌价值。进一步分析表明,营销策略对非国有企业和新兴老字号企业的品牌价值影响更为显著,而投资者信心对传统老字号企业的品牌价值影响大于新兴老字号企业。此外,研究还发现投资者信心和营销策略对不同区间的老字号品牌价值的影响存在差异,随着品牌价值的提升,投资者信心的中介作用从部分中介逐渐转变为完全中介,同时营销策略的影响效果呈现出先增后降的倒“U”型趋势。 展开更多
关键词 老字号品牌 投资者信心 营销策略 品牌价值 分位数回归
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跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响——考虑客户获取成本的中介效应 被引量:1
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作者 罗靖 《商业经济研究》 北大核心 2025年第17期74-77,共4页
本文依据商务部“跨境电子商务综合试验区”名录,选取2011-2022年间我国1672家跨境电商企业作为研究样本,旨在深入探究跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响机制,并考虑客户获取成本在其中的中介效应。研究发现:跨境电商企业营销... 本文依据商务部“跨境电子商务综合试验区”名录,选取2011-2022年间我国1672家跨境电商企业作为研究样本,旨在深入探究跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的影响机制,并考虑客户获取成本在其中的中介效应。研究发现:跨境电商企业营销策略与品牌市场份额呈现正相关关系,其中,数字化营销策略和价格营销策略均对品牌市场份额具有显著正向影响;同时,企业规模对营销策略与品牌市场份额之间的关系存在门槛效应,即随着企业规模的变化,营销策略对品牌市场份额的影响也会呈现出差异性;此外,客户获取成本在跨境电商企业营销策略与品牌市场份额的关系中起到了重要的中介作用。文章结论扩展了跨境电商企业营销策略对品牌市场份额的研究机制,为跨境电商企业提升市场份额提供了新的思路。 展开更多
关键词 跨境电商企业 营销策略 品牌市场份额 客户获取成本
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乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究 被引量:5
10
作者 邢耀华 《农业开发与装备》 2025年第1期82-84,共3页
在乡村振兴战略背景下,农产品电商直播营销作为新兴销售模式迅速崛起,为农业经济发展注入新活力。然而,在快速发展过程中,农产品电商直播也面临着产品质量参差不齐、营销手段单一、物流配送不完善等挑战。深入分析当前农产品电商直播营... 在乡村振兴战略背景下,农产品电商直播营销作为新兴销售模式迅速崛起,为农业经济发展注入新活力。然而,在快速发展过程中,农产品电商直播也面临着产品质量参差不齐、营销手段单一、物流配送不完善等挑战。深入分析当前农产品电商直播营销的现状,提出品牌建设、质量保障、消费者体验优化、供应链管理等多维度的营销策略。通过这些策略的实施,旨在提升农产品竞争力,拓宽销售渠道,促进农民增收,最终促进乡村经济可持续发展,助力乡村振兴战略的深入实施。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品 电商直播 营销策略
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乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略研究 被引量:2
11
作者 刘金花 杨德磊 《南方农机》 2025年第11期74-77,共4页
随着互联网技术的飞速发展,短视频和直播带货已成为农产品营销的新趋势。广西作为农业大省,拥有丰富的农产品资源,但长期以来面临着品牌影响力不足、销售渠道单一等问题。基于此,文章在分析广西农产品短视频+直播营销现存问题的基础上,... 随着互联网技术的飞速发展,短视频和直播带货已成为农产品营销的新趋势。广西作为农业大省,拥有丰富的农产品资源,但长期以来面临着品牌影响力不足、销售渠道单一等问题。基于此,文章在分析广西农产品短视频+直播营销现存问题的基础上,从培育优秀农村主播、挖掘特色文化内涵、精心设计直播活动、优化市场环境等不同视角,阐述了乡村振兴背景下广西农产品短视频+直播带货营销策略。研究结果表明,在乡村振兴战略的推动下,广西农产品通过短视频和直播带货的营销策略,可以拓宽销售渠道,提升品牌影响力,促进农民增收和产业升级。 展开更多
关键词 乡村振兴 广西农产品 短视频+直播带货 营销策略
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蒙牛乳饮料在东南亚市场的营销策略分析
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作者 刘泽禹 张维维 《中国奶牛》 2025年第10期65-67,共3页
本文聚焦蒙牛乳业乳饮料产品在东南亚市场的营销策略,运用经典的“4Ps营销理论”,从产品、定价、分销渠道和促销四个维度展开全面分析。基于该理论框架,梳理蒙牛在东南亚市场的海外营销案例现状与问题,深入剖析其独特的营销模式。在产... 本文聚焦蒙牛乳业乳饮料产品在东南亚市场的营销策略,运用经典的“4Ps营销理论”,从产品、定价、分销渠道和促销四个维度展开全面分析。基于该理论框架,梳理蒙牛在东南亚市场的海外营销案例现状与问题,深入剖析其独特的营销模式。在产品策略上,蒙牛借助东南亚市场资源禀赋优势,拓展产品线深度与丰富度;价格策略中,整合区域资源提升成本价格优势;渠道策略里,利用新兴渠道挖掘电商潜力;促销策略方面,结合关键因素设计区域特色促销手法。通过这些策略,蒙牛旨在提升在东南亚市场的目标占有率,激发消费者兴趣。 展开更多
关键词 蒙牛 乳饮料 东南亚 市场 营销策略
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新媒体视角下周口文化旅游的营销策略研究--以太昊陵景区为例 被引量:1
13
作者 张丽 宋晨鹏 《绿色科技》 2025年第1期209-214,260,共7页
本文运用文献研究法、深度访谈法和数据分析法,对景区新媒体平台的官方账号和非官方账号运营情况进行了调研,探究了周口市太昊陵景区新媒体营销的现状与问题。结果表明:官方账号的运营现状不佳,存在如“粉丝”量少、内容单一、互动不足... 本文运用文献研究法、深度访谈法和数据分析法,对景区新媒体平台的官方账号和非官方账号运营情况进行了调研,探究了周口市太昊陵景区新媒体营销的现状与问题。结果表明:官方账号的运营现状不佳,存在如“粉丝”量少、内容单一、互动不足、部分平台断更或未注册等问题;太昊陵景区新媒体营销问题凸显,存在新媒体工具应用不足、营销内容缺乏创新、营销方式缺乏新媒体思维、互动参与不够、目标市场定位不准等问题。基于此,从明确目标市场、深度挖掘文化内涵、创新表现形式、加强互动参与、打造新媒体营销矩阵等方面提出了优化新媒体的营销策略,以期为提升景区营销效果、增强品牌形象、促进旅游产业发展提供参考。 展开更多
关键词 新媒体 文化旅游 营销策略 太昊陵
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乡村振兴战略下毕节纳雍高山茶品牌化营销策略与实践
14
作者 罗光燕 韩宝银 +3 位作者 罗黎群 孟婷 熊从倩 万木英 《智慧农业导刊》 2025年第17期106-110,共5页
该项目基于乡村振兴战略背景,以贵州省纳雍县高山茶为研究对象,通过文献查阅、数据分析和资源整合,结合“SICAS-RACE”双模型营销模式,探索纳雍高山茶的品牌化发展路径。通过高质量短视频和数字化营销手段,突出纳雍茶“高山、生态、有... 该项目基于乡村振兴战略背景,以贵州省纳雍县高山茶为研究对象,通过文献查阅、数据分析和资源整合,结合“SICAS-RACE”双模型营销模式,探索纳雍高山茶的品牌化发展路径。通过高质量短视频和数字化营销手段,突出纳雍茶“高山、生态、有机”的品质特点,吸引消费者关注。同时,结合传统渠道与数字化渠道,开展茶文化活动和精准广告投放,提升品牌知名度和市场销量,助力纳雍高山茶畅销国内外,带动茶农增收。 展开更多
关键词 高山茶 乡村振兴 助农 营销策略 双模型
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国潮养生新势力:Z世代中药茶饮消费行为的AISAS模型解析与双路径营销策略
15
作者 黄美芝 刘玉利 +1 位作者 房子晋 云小风 《福建茶叶》 2025年第11期43-45,共3页
中国养生文化正经历一场革命性变革。本文旨在聚焦Z世代消费行为特征与市场潜力挖掘,以AISAS消费者行为模型为理论研究基础,结合问卷调查法对Z世代群体中药茶饮消费行为进行SPSS数据分析,并提出“文化认同驱动-社交资产转化”双路径模型... 中国养生文化正经历一场革命性变革。本文旨在聚焦Z世代消费行为特征与市场潜力挖掘,以AISAS消费者行为模型为理论研究基础,结合问卷调查法对Z世代群体中药茶饮消费行为进行SPSS数据分析,并提出“文化认同驱动-社交资产转化”双路径模型,为企业突破同质化竞争困局提供策略框架。 展开更多
关键词 中药茶饮 Z世代 消费行为 AISAS 营销策略 文化认同
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乡村振兴战略背景下农产品电商直播营销策略研究 被引量:1
16
作者 滕维 《黑龙江粮食》 2025年第5期84-86,共3页
随着乡村振兴战略的深入推进,农产品电商直播作为一种创新的销售方式,正逐步成为农民增加收入的关键渠道。本文深入分析了在乡村振兴战略指引下,农产品电商直播的发展现状,并探讨了它在拓展农产品销售渠道、提升品牌知名度以及增强消费... 随着乡村振兴战略的深入推进,农产品电商直播作为一种创新的销售方式,正逐步成为农民增加收入的关键渠道。本文深入分析了在乡村振兴战略指引下,农产品电商直播的发展现状,并探讨了它在拓展农产品销售渠道、提升品牌知名度以及增强消费者信任方面的显著优势,揭示了这些改进策略在提高农产品电商直播效果、促进农产品销售增长以及推动乡村经济发展的积极作用,提出了一系列针对性的策略建议,旨在为农产品电商直播的从业者提供实际操作的指导,帮助其更好地适应市场需求的变化,有效地执行营销策略,从而在乡村振兴战略的框架下,实现农产品电商直播的持续健康地发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 农产品销售 电商直播 营销策略
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英语跨文化智商对茶产品国际营销策略的影响分析
17
作者 张红玉 《福建茶叶》 2025年第7期55-57,共3页
本文采用文献研究和理论分析方法,从英语跨文化智商的视角探讨其对茶产品国际营销策略的影响机制。研究分析了英语跨文化智商在国际营销中的应用价值,深入探讨了其在茶产品跨文化营销中的作用机制,并在此基础上提出了相应的营销策略建... 本文采用文献研究和理论分析方法,从英语跨文化智商的视角探讨其对茶产品国际营销策略的影响机制。研究分析了英语跨文化智商在国际营销中的应用价值,深入探讨了其在茶产品跨文化营销中的作用机制,并在此基础上提出了相应的营销策略建议。英语跨文化智商通过提升市场文化差异识别能力、跨文化营销沟通效能和国际市场适应性评估,显著影响茶产品的国际营销效果。基于此,本文提出了产品策略跨文化优化、营销传播策略文化智能提升以及跨文化营销团队建设等针对性建议。 展开更多
关键词 英语跨文化智商 茶产品 国际营销 跨文化传播 营销策略
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“互联网+”背景下福清沙浦镇海产品内容营销策略研究——以抖音短视频为例 被引量:1
18
作者 陈丽叶 王慧婷 《农业装备与智能技术》 2025年第2期42-46,共5页
以福建省福清市沙埔镇为研究对象,探讨“互联网+”背景下海产品网络营销的优化策略。文章选取抖音平台3个典型账号,系统解构其品牌文化、内容创意、AISAS营销及内容矩阵传播策略。研究发现,成功案例的营销策略存在深植文化基因、塑造品... 以福建省福清市沙埔镇为研究对象,探讨“互联网+”背景下海产品网络营销的优化策略。文章选取抖音平台3个典型账号,系统解构其品牌文化、内容创意、AISAS营销及内容矩阵传播策略。研究发现,成功案例的营销策略存在深植文化基因、塑造品牌人物、整合节庆与事件的精准实施等特点。基于实证分析,提出沙埔镇应深化目标受众导向的内容体系,融合海洋文化叙事与环保理念,塑造品牌人物故事,注入品牌美学元素,以海洋文化等赋能,推动品牌文化价值跃升,为同类区域产业进行“互联网+”模式转型提供理论参考。 展开更多
关键词 海产品 营销策略 网络营销 抖音短视频
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奈雪的茶市场营销策略优化研究 被引量:1
19
作者 袁姿睿 邓恩 《福建茶叶》 2025年第1期67-69,共3页
中国新式茶饮近年来迅速发展,成为饮品市场的重要组成部分。随着消费者对健康和品质的关注增加,新式茶饮品牌如奈雪的茶等纷纷崛起,推出多样化的产品,如奶茶、果茶和茶混合饮品。这些品牌通过创新的口味、精美的包装和社交媒体营销吸引... 中国新式茶饮近年来迅速发展,成为饮品市场的重要组成部分。随着消费者对健康和品质的关注增加,新式茶饮品牌如奈雪的茶等纷纷崛起,推出多样化的产品,如奶茶、果茶和茶混合饮品。这些品牌通过创新的口味、精美的包装和社交媒体营销吸引年轻消费者。同时,线下门店与线上销售渠道的结合,推动了新式茶饮的普及和消费升级。但是激烈的市场竞争也促使品牌必须及时调整营销理念与模式,以适应瞬息万变的市场风向,实现自身持续稳健发展。本文针对奈雪的茶这一高端新式茶饮品牌的市场营销策略,采用PEST和SWOT模型进行了分析,并提出了优化方向。通过优化产品、价格和促销策略,奈雪的茶可以有效提升市场竞争力,吸引目标消费群体,实现业务增长。 展开更多
关键词 奈雪的茶 新式茶饮 市场营销 营销策略优化
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基于社交电商的农产品直播营销策略优化研究
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作者 拉珍 《智慧农业导刊》 2025年第16期7-10,共4页
随着社交电商平台的快速发展,农产品直播营销迎来新的发展机遇与挑战。研究基于社交电商平台特性,采用实地调研、案例分析和数据统计等方法,系统分析农产品直播营销现状及存在的问题,研究发现,现阶段农产品直播营销存在直播内容与平台... 随着社交电商平台的快速发展,农产品直播营销迎来新的发展机遇与挑战。研究基于社交电商平台特性,采用实地调研、案例分析和数据统计等方法,系统分析农产品直播营销现状及存在的问题,研究发现,现阶段农产品直播营销存在直播内容与平台属性匹配度不足、社交互动机制设计欠缺、供应链协同性差等问题,针对这些问题提出基于社交属性的直播内容优化策略与社交平台互动转化机制创新方案和供应链协同体系构建措施。研究结果表明,优化后的营销策略在提升农产品直播营销效果促进农产品销售和带动农民增收方面具有显著成效。 展开更多
关键词 社交电商 农产品营销 直播带货 营销策略优化 供应链协同
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