浅析电影《山楂树之恋》的营销传播策略

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作者 夏初蕾 《电影评介》 2014年第11期38-39,共2页

一、影片背景 2010年9月16日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》正式公映,首周票房达到4500万的好成绩,比同时引进的好莱坞大片首周票房还好.该片在上映期间,被冠以“纯爱影片”的代表作,在结束了第五周的上映后,保持在票房榜单的前十名,... 一、影片背景 2010年9月16日,张艺谋导演的新片《山楂树之恋》正式公映,首周票房达到4500万的好成绩,比同时引进的好莱坞大片首周票房还好.该片在上映期间,被冠以“纯爱影片”的代表作,在结束了第五周的上映后,保持在票房榜单的前十名,该片是中国电影市场上有票房统计数据以来的第一部过亿的文艺片.在中国电影市场化越来越高的今天,越来越多的爱情片开始以鲜明的类型化抢占市场.[1] 展开更多

关键词 营销传播策略 山楂树 张艺谋导演 中国电影市场 口碑传播 口碑营销 好莱坞大片 爱情片 整合营销传播 事件营销

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营销传播视角下少数民族特色产品的营销传播策略研究 被引量：5

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作者 阚云艳 嵇国平 郑丽华 《商业经济研究》 北大核心 2017年第4期51-53,共3页

促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念... 促进少数民族地区经济发展的重要方式就是推广和营销少数民族特色产品。当前,对某个具体的少数民族特色产品的营销策略进行研究的文献较多,而对其整体的营销传播策略进行研究的文献较少。在此背景下,本文首先界定了整合营销传播的概念。其次,介绍了少数民族特色产品的特点。再次,分析了少数民族特色产品的市场细分、目标市场和市场定位。最后,在整合营销传播视角下,从广告、公共关系、社会化媒体以及差异化营销等方面提出了少数民族特色产品的营销传播策略。 展开更多

关键词 整合营销传播 少数民族 特色 产品 营销传播策略

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地铁品牌整合营销传播策略研究

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作者 王晓华 《价格月刊》 北大核心 2013年第11期68-71,共4页

整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系... 整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。 展开更多

关键词 地铁品牌 整合营销传播策略

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新冠肺炎疫情下,乳制品的营销传播策略 被引量：4

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作者 胡育 《中国乳业》 2020年第4期24-27,共4页

突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了所有人出行脚步的同时,也让千万个中小企业的经营者们坐卧不安。从铭观市场研究中心提供的数据来看,正月期间的乳制品销售量同比跌幅高达50.00%。空荡荡的实体商超见证了消费者对于疫情的恐慌,而霸屏朋友... 突如其来的新冠肺炎疫情,打乱了所有人出行脚步的同时,也让千万个中小企业的经营者们坐卧不安。从铭观市场研究中心提供的数据来看,正月期间的乳制品销售量同比跌幅高达50.00%。空荡荡的实体商超见证了消费者对于疫情的恐慌,而霸屏朋友圈“提升免疫力”的宣传则是企业的焦虑,甚至很多和免疫力极其弱相关的产品纷纷冠以“提升免疫力”的噱头。似乎在这时,免疫力不仅是解决新冠肺炎的法宝,同样也是销量的助力器。 展开更多

关键词 市场研究中心 营销传播策略 中小企业 乳制品 助力器 朋友圈 弱相关 肺炎

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《爸爸去哪儿》整合营销传播策略解读

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作者 孟岩 李谭龙 《电影评介》 2014年第10期85-86,共2页

“整合营销传播是营销和传播的双重结合,既不是单独的营销,也不是单独的传播,两者相互结合,通过传播栏目的宗旨和理念,在受众心中树立属于这个栏目的形象,以利于栏目进一步在受众中传播.”[1]正是由于《爸爸去哪儿》节目成功的整合营销... “整合营销传播是营销和传播的双重结合,既不是单独的营销,也不是单独的传播,两者相互结合,通过传播栏目的宗旨和理念,在受众心中树立属于这个栏目的形象,以利于栏目进一步在受众中传播.”[1]正是由于《爸爸去哪儿》节目成功的整合营销传播策略,创下收视奇迹,取得了经济效益与社会效益的双赢,获得了令人瞩目的成就. 展开更多

关键词 节目定位 整合营销传播 营销传播策略 湖南卫视 受众定位 电视节目

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乳品企业在新环境下的营销传播策略 被引量：1

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作者 侯军伟 赵恒 《中国乳业》 2020年第8期15-19,共5页

互联网时代,乳品企业更应该重视营销传播,通过传播活动实现品牌信息触达受众,最终建立消费者信任,形成良好的销售氛围。在当前的新环境下,乳品企业的营销传播要遵循一切皆媒体、营销即传播、线上微传播的理念,以达到传播效果最大化。一... 互联网时代,乳品企业更应该重视营销传播,通过传播活动实现品牌信息触达受众,最终建立消费者信任,形成良好的销售氛围。在当前的新环境下,乳品企业的营销传播要遵循一切皆媒体、营销即传播、线上微传播的理念,以达到传播效果最大化。一切皆媒体传统意义上的媒体主要包括平面媒体、网络媒体、行业媒体等不同类型,但是当前需要从品牌战略的角度理解“媒体”的含义。 展开更多

关键词 乳品企业 品牌战略 营销传播策略 消费者信任 平面媒体 新环境下 微传播 网络媒体

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茶文化传播与营销困境与策略探究

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作者 胡悦 《福建茶叶》 2022年第9期147-149,共3页

茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分,而茶文化营销与传播我们不能单纯将其认定成为一个文化概念或者营销传播概念,我们应该将茶文化和营销进行综合分析。在研究茶文化的过程中,我们还应该区别两个概念,一个是我国传统的茶文化,一... 茶文化是我国优秀传统文化的重要组成部分,而茶文化营销与传播我们不能单纯将其认定成为一个文化概念或者营销传播概念,我们应该将茶文化和营销进行综合分析。在研究茶文化的过程中,我们还应该区别两个概念,一个是我国传统的茶文化,一个是现代时尚茶文化,二者没有优劣之分,前者经过时间的沉淀,拥有历史的厚重感,而后者则是跟随时代发展进步衍生出来的茶文化。随着我国近些年来的飞速发展,茶文化开始向市场营销进军,但是近几十年我国的茶叶企业却并没有依托于传统茶文化获得快速发展。事实上,现如今茶叶企业不仅仅应该考虑如何结合茶文化进行营销,还需要充分研究当前茶叶市场的真实消费趋势,去读懂茶文化的内涵,借助社会现象完成茶叶的营销。 展开更多

关键词 茶文化 传播 营销困境 传播营销策略

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电影投融资与营销传播的互动关系研究

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作者 刘庆振 《电影评介》 北大核心 2016年第15期5-9,共5页

随着电影产业化和专业化程度的不断深化,业界也逐渐认识到营销之于电影的重要价值。事实上,站在营销学和传播学的角度来看,电影作为一种信息商品或文化商品,它的产业链和传统制造业产业链有着非常大的区别,它从开始创意到放映完毕的每... 随着电影产业化和专业化程度的不断深化,业界也逐渐认识到营销之于电影的重要价值。事实上,站在营销学和传播学的角度来看,电影作为一种信息商品或文化商品,它的产业链和传统制造业产业链有着非常大的区别,它从开始创意到放映完毕的每个环节都存在着巨大的传播价值,并＂将生产、消费融入生活,把当今时代的新技术、新传播手段和人们的生活题材相结合,这是发展创造新价值的重要途径。＂[1]因此, 展开更多

关键词 互动关系 信息商品 营销学 传播价值 资本市场 文化商品 营销传播策略 生活题材 口碑传播 大众流行文化

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河南卫视《梨园春》栏目现存问题探究

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作者 张荷花 《电影评介》 北大核心 2015年第4期82-83,共2页

面对全国各大戏曲栏目间的营销竞争,《梨园春》不断整合内容资源,及时调整营销传播策略,收视率屡创新高。据央视—索福瑞的调查显示,自1999年5月改版至2008年6月,《梨园春》栏目平均收视率均高于25.8%,最高收视率达到35.7%,不仅连续9年... 面对全国各大戏曲栏目间的营销竞争,《梨园春》不断整合内容资源,及时调整营销传播策略,收视率屡创新高。据央视—索福瑞的调查显示,自1999年5月改版至2008年6月,《梨园春》栏目平均收视率均高于25.8%,最高收视率达到35.7%,不仅连续9年位居河南卫视首位,在全国戏曲类电视栏目中也是无可匹敌的。[1]但是,《梨园春》的发展也不是一帆风顺的,笔者对《梨园春》 展开更多

关键词 《梨园春》 河南卫视 营销传播策略 营销竞争 电视栏目 索福瑞 平均收视率 节目形式 梨园春 内容资

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“互联网+潮州工夫茶品牌”的塑造 被引量：1

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作者 杜一涵 陈静容 刘嫦云 《福建茶叶》 2022年第4期54-56,共3页

潮州工夫茶作为一种特有的传统饮茶习俗,具有较高的文化价值和商业价值,但同时潮州工夫茶在品牌塑造和推广上也存在一些瓶颈。在互联网经济时代背景下,潮州工夫茶品牌塑造与互联网经济相互融合具有一定的必要性与可行性。通过对潮州工... 潮州工夫茶作为一种特有的传统饮茶习俗,具有较高的文化价值和商业价值,但同时潮州工夫茶在品牌塑造和推广上也存在一些瓶颈。在互联网经济时代背景下,潮州工夫茶品牌塑造与互联网经济相互融合具有一定的必要性与可行性。通过对潮州工夫茶进行产业分析,找出潮州工夫茶品牌塑造的现存问题与瓶颈,结合互联网时代契机,积极为潮州工夫茶品牌的建立、推广与塑造提供理论支撑。 展开更多

关键词 潮州工夫茶 品牌塑造 互联网 共享经济 消费 营销传播策略

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论人本导向的品牌管理

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作者 袁登华 《商业研究》 北大核心 2003年第13期54-56,共3页

品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心、从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜。从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄... 品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心、从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜。从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄弱,品牌欠佳,与消费者的关系较远。应加强整合传播营销策略,以进一步实现提升品牌资产的目的。 展开更多

关键词 品牌管理 人本导向 消费者 企业 传播营销策略 品牌资产

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