期刊文献+
共找到25,428篇文章
< 1 2 250 >
每页显示 20 50 100
整合营销视角下饲料产品的传播渠道分析及市场营销策略
1
作者 林娅楠 《中国饲料》 北大核心 2026年第2期145-148,共4页
随着饲料行业竞争日益加剧,单一的产品传播渠道和营销手段已难以支撑企业的长远发展。本文从整合营销视角出发,对饲料产品的传播渠道进行系统分析,并以此为基础,针对性地提出饲料产品的市场营销策略,力求从市场定位、差异化竞争、品牌... 随着饲料行业竞争日益加剧,单一的产品传播渠道和营销手段已难以支撑企业的长远发展。本文从整合营销视角出发,对饲料产品的传播渠道进行系统分析,并以此为基础,针对性地提出饲料产品的市场营销策略,力求从市场定位、差异化竞争、品牌塑造、产业链融合等多维举措入手,帮助饲料企业在整合营销框架下,实现渠道、品牌与服务的有效协同,从而在复杂多变的市场环境中提升竞争优势,推动企业可持续发展。 展开更多
关键词 整合营销 饲料产品 传播渠道 市场营销
在线阅读 下载PDF
新世纪企业营销观念的转变 被引量:13
2
作者 张庆伟 《管理现代化》 CSSCI 北大核心 2003年第2期30-31,60,共3页
随着经济的发展,企业营销观念发生了重要的转变,为适应时代发展的需要,新世纪企业应当适时树立感性营销、关系营销、大市场营销、直复营销、隐性营销、生态营销、服务营销与创造顾客需求营销观念。
关键词 营销观念 企业管理 营销策略 感性营销 关系营销 大市场营销 直复营销 隐性营销 生态营销 服务营销
在线阅读 下载PDF
绿色健康休闲食品产业现状分析及营销创新路径
3
作者 胡杏菁 《食品与机械》 北大核心 2026年第1期255-255,共1页
随着居民消费结构升级与生态环保意识的觉醒,绿色健康休闲食品产业成为食品工业转型的重要方向。但目前绿色健康休闲食品产业发展仍面临认知、协同与营销等多重挑战。由李垚等编著,九州出版社出版的《中国绿色食品产业发展与绿色营销》... 随着居民消费结构升级与生态环保意识的觉醒,绿色健康休闲食品产业成为食品工业转型的重要方向。但目前绿色健康休闲食品产业发展仍面临认知、协同与营销等多重挑战。由李垚等编著,九州出版社出版的《中国绿色食品产业发展与绿色营销》一书,以系统的理论架构与产业洞察,构建了绿色食品产业从内涵界定到营销实践的完整分析框架。该书关于绿色食品可持续发展导向、全链条质量管控、多主体协同驱动的观点,为绿色健康休闲食品这一细分领域的研究提供了重要理论支撑。 展开更多
关键词 营销实践 协同挑战 营销创新 产业现状 认知挑战
在线阅读 下载PDF
昆明斗南花卉市场产品营销策略优化研究
4
作者 杨芳 陈长瑶 《农业与技术》 2026年第1期208-213,共6页
随着我国市场经济不断深化,在电商崛起、消费升级与全球化竞争的大背景下,昆明斗南花卉市场的营销策略面临产品质量参差不齐、价格管理不够科学、营销渠道融合度、促销同质化严重等问题。本文基于4P理论,通过实地走访和问卷调查分析斗... 随着我国市场经济不断深化,在电商崛起、消费升级与全球化竞争的大背景下,昆明斗南花卉市场的营销策略面临产品质量参差不齐、价格管理不够科学、营销渠道融合度、促销同质化严重等问题。本文基于4P理论,通过实地走访和问卷调查分析斗南花卉产品营销的现状,总结其存在的问题并分析原因,最终提出优化斗南花卉产品营销策略的路径,期望有助于推动斗南花卉产业的蓬勃发展,为农村经济的可持续发展提供强有力的支持,助力乡村振兴。 展开更多
关键词 斗南花卉市场 花卉产品营销 营销策略
在线阅读 下载PDF
短视频故事营销与消费者在线购买意愿——以情感共鸣和品牌印象为中介
5
作者 李倩 刘章发 《商业经济研究》 北大核心 2026年第6期68-71,共4页
短视频故事营销已成为电商企业品牌营销的重要手段。本文基于叙事传输理论,从情绪感染力、故事叙述质量、品牌内容契合度三个维度构建短视频故事营销量表,实证探究短视频故事营销对消费者在线购买意愿的影响效应及中介路径。研究发现:... 短视频故事营销已成为电商企业品牌营销的重要手段。本文基于叙事传输理论,从情绪感染力、故事叙述质量、品牌内容契合度三个维度构建短视频故事营销量表,实证探究短视频故事营销对消费者在线购买意愿的影响效应及中介路径。研究发现:短视频故事营销各维度均能够有效增强消费者在线购买意愿,其中情绪感染力和品牌内容契合度具有良好的营销效果;情感共鸣是短视频故事营销影响消费者在线购买意愿的重要情感路径;品牌印象改善是短视频故事营销提升消费者在线购买意愿的重要认知路径。最后,根据以上结论提出对应管理建议。 展开更多
关键词 短视频故事营销 在线购买意愿 情感共鸣 品牌印象 中介作用
在线阅读 下载PDF
职业倦怠对电力营销作业人员不安全行为的影响研究
6
作者 朱林 高晓源 +2 位作者 荣子捷 江明雪 高军 《安全与环境学报》 北大核心 2026年第2期685-693,共9页
为探索电力营销作业人员职业倦怠对不安全行为的影响,选取组织支持感为调节变量,建立职业倦怠对不安全行为的影响关系模型。采用职业倦怠、组织支持感和不安全行为量表为测量工具,对电力营销作业人员进行问卷调研,获得有效问卷404份。... 为探索电力营销作业人员职业倦怠对不安全行为的影响,选取组织支持感为调节变量,建立职业倦怠对不安全行为的影响关系模型。采用职业倦怠、组织支持感和不安全行为量表为测量工具,对电力营销作业人员进行问卷调研,获得有效问卷404份。对问卷调研结果进行信效度检验,通过方差分析探索不安全行为的人口统计学差异,采用多元回归分析检验职业倦怠对不安全行为的影响。结果显示:电力营销作业人员的职业倦怠和不安全行为在人口统计学变量上存在差异,职业倦怠对电力营销人员不安全行为具有显著的正向作用,组织支持感在职业倦怠与不安全行为之间起负向调节作用,表明提升组织支持感有助于减轻职业倦怠对电力营销人员不安全行为的负面影响。针对以上结论,建议电力企业管理者要正视员工的合理诉求,通过职业晋升和绩效考核优化减轻员工职业倦怠,并探索安全管理新方案强化组织支持以减少员工不安全行为。 展开更多
关键词 安全社会科学 不安全行为 电力营销 职业倦怠 组织支持感
在线阅读 下载PDF
影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化
7
作者 关大卫 邢纪阳 《商业经济研究》 北大核心 2026年第7期78-81,共4页
品牌年轻化是老字号品牌重获品牌资产和实现可持续发展的关键。影响者营销作为品牌营销的新兴手段,能够为品牌传播带来巨大流量,但其能否及如何促进老字号品牌年轻化依然有待探索。本文首先建立影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年... 品牌年轻化是老字号品牌重获品牌资产和实现可持续发展的关键。影响者营销作为品牌营销的新兴手段,能够为品牌传播带来巨大流量,但其能否及如何促进老字号品牌年轻化依然有待探索。本文首先建立影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化三个变量间的理论关系模型,进而采用525份老字号品牌商店顾客的问卷调查数据进行实证研究。结果发现:影响者营销能够显著促进老字号品牌年轻化,顾客价值共创在这一过程中起到重要中介作用。本研究丰富了老字号品牌年轻化的前因变量研究,对老字号品牌的营销实践具有一定启示意义。 展开更多
关键词 影响者营销 老字号品牌年轻化 顾客价值共创
在线阅读 下载PDF
人工智能在图书情感营销中的拟像构建与伦理审视
8
作者 彭焕萍 刘容江 史殊豪 《出版广角》 北大核心 2026年第2期91-97,共7页
人工智能的深度介入推动出版业进入数智化转型的关键阶段,重塑了图书情感营销的运作逻辑与伦理图景。基于鲍德里亚的拟像理论,系统剖析算法在图书营销中构建情感拟像的三重机制:通过数据凝视实现从行为画像到心理测绘的深化,通过合成共... 人工智能的深度介入推动出版业进入数智化转型的关键阶段,重塑了图书情感营销的运作逻辑与伦理图景。基于鲍德里亚的拟像理论,系统剖析算法在图书营销中构建情感拟像的三重机制:通过数据凝视实现从行为画像到心理测绘的深化,通过合成共情批量生产脱离真实体验的情感文本,通过虚拟陪伴营造持续在场的虚假互动。情感拟像虽然提升了图书情感营销的短期触达效率,但其本质上是符号的自我循环,长期运作将使读者产生“情感通胀”、信任危机与算法定义文化等问题,引发读者、从业者与作者的三重主体性危机。出版业在数智化转型中需警惕算法对情感本真性的侵蚀,通过建立人机协同的伦理边界与透明机制,巩固人在图书情感营销文化价值创造中的核心地位。 展开更多
关键词 算法 情感营销 拟像理论 伦理危机
在线阅读 下载PDF
数字化转型与企业价值提升:价格策略还是营销优势?
9
作者 毛菁菁 《财会通讯》 北大核心 2026年第6期48-53,共6页
数字化转型是否最终会提升企业价值?其提升的路径是价格策略还是营销优势?文章选取2007—2023年中国A股上市公司进行研究。结果发现,数字化转型能够显著提升企业价值,并且主要是通过优化价格策略来实现;进一步研究发现,政府税收优惠可... 数字化转型是否最终会提升企业价值?其提升的路径是价格策略还是营销优势?文章选取2007—2023年中国A股上市公司进行研究。结果发现,数字化转型能够显著提升企业价值,并且主要是通过优化价格策略来实现;进一步研究发现,政府税收优惠可以赋能企业数字化转型,强化了数字化转型对企业价值的提升作用;研究还发现,机构投资者也能够发挥积极的治理作用,较高的机构投资者持股可以强化数字化转型对企业价值的提升作用。 展开更多
关键词 数字化转型 企业价值 价格策略 营销优势
在线阅读 下载PDF
从《窗外是蓝星》的传播看纪录电影营销策略创新
10
作者 李智 刘姝含 《电影文学》 北大核心 2026年第6期4-9,共6页
2025年9月上映的纪录电影《窗外是蓝星》从预热开始,其宣传片、影片切片、二创视频等影像物料,在网络平台持续扩散,给纪录电影的宣传营销带来了新思考。文章利用Python等数据处理工具,结合该作品在院线传播周期内的互联网传播现象,发现... 2025年9月上映的纪录电影《窗外是蓝星》从预热开始,其宣传片、影片切片、二创视频等影像物料,在网络平台持续扩散,给纪录电影的宣传营销带来了新思考。文章利用Python等数据处理工具,结合该作品在院线传播周期内的互联网传播现象,发现其传播轨迹及规律。研究发现,在纪录片的营销中,通过传统和新媒体路径,丰富营销路径;多层级与多领域“意见领袖”参与,拓展传播范围;叙事建构结合整合营销的实施,提升宣传特色;短视频进入营销环节,实现了更广阔的用户触达。 展开更多
关键词 纪录电影 整合营销 二创视频
在线阅读 下载PDF
旅游电商直播营销特征对消费者冲动性购买意愿影响的实证分析
11
作者 尹玉芳 《商业经济研究》 北大核心 2026年第1期78-81,共4页
旅游电商直播已经成为激发消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于SOR模型,从互动性、娱乐性和稀缺性三个维度构建旅游电商直播营销特征量表,实证分析旅游电商直播营销特征对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现... 旅游电商直播已经成为激发消费者冲动性购买意愿的重要营销手段。本文基于SOR模型,从互动性、娱乐性和稀缺性三个维度构建旅游电商直播营销特征量表,实证分析旅游电商直播营销特征对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:在旅游电商直播情境中,直播营销特征各维度均能够有效激发消费者冲动性购买意愿,相较于互动性,娱乐性和稀缺性的营销效果更好;直播营销特征能够通过增强在线沉浸感激发消费者冲动性购买意愿,在线沉浸感的中介效应占比为30.81%;在线沉浸感对消费者冲动性购买意愿的影响过程受到品牌口碑的正向调节,即所推荐旅游产品的品牌口碑越好,在线沉浸感对消费者冲动性购买意愿的驱动效应越强,但直播营销特征与冲动性购买意愿的关系不受品牌口碑的调节。 展开更多
关键词 旅游电商 直播营销特征 冲动性购买意愿 在线沉浸感 品牌口碑
在线阅读 下载PDF
21世纪营销发展趋势
12
作者 戚桂清 康锦江 曹仲秋 《东北大学学报(社会科学版)》 2001年第1期13-15,共3页
通过对 2 1世纪营销环境、营销观念、营销范围、营销方式、营销焦点、营销伦理、营销实践等 7个方面的变化及发展趋势的分析 ,指出了新世纪中宏观和微观经济环境的变化使得社会营销观念成为主导营销观念 ,全球营销成为新的营销范围 ,网... 通过对 2 1世纪营销环境、营销观念、营销范围、营销方式、营销焦点、营销伦理、营销实践等 7个方面的变化及发展趋势的分析 ,指出了新世纪中宏观和微观经济环境的变化使得社会营销观念成为主导营销观念 ,全球营销成为新的营销范围 ,网络营销改变了传统营销方式 ,顾客占有率取代市场占有率成为营销竞争的焦点 ,营销伦理成为新世纪企业营销决策必须考虑的因素 。 展开更多
关键词 营销环境 营销观念 21世纪 市场营销 营销范围 营销方式 营销伦理 营销焦点 营销实践
在线阅读 下载PDF
共情视角下的图书新媒体营销:动因、机制与策略
13
作者 李开龙 刘倩 《中国出版》 北大核心 2025年第7期41-45,共5页
新媒体时代,图书产品营销面临着新媒体营销的势在必行和营销策略捉襟见肘的矛盾。在情感经济占主流的当下,读者的情感需求更为显著,图书本身拥有丰富的情感资源,如何挖掘利用图书的情感因素为用户提供恰到好处的情绪价值,成为图书新媒... 新媒体时代,图书产品营销面临着新媒体营销的势在必行和营销策略捉襟见肘的矛盾。在情感经济占主流的当下,读者的情感需求更为显著,图书本身拥有丰富的情感资源,如何挖掘利用图书的情感因素为用户提供恰到好处的情绪价值,成为图书新媒体营销创新的关键。文章剖析了共情作为一种情感转向、情感连接与情感体验经历的机制,为图书营销在新媒体场域下的创新求变提供了丰富思路和引导依据,进而有针对性地提出了引导图书情感转向、构建图书情感连接与优化图书情感体验的共情引导策略。 展开更多
关键词 共情营销 图书新媒体营销 营销策略 营销创新
在线阅读 下载PDF
永祥竹笋绿色种植及电商营销
14
作者 钱志芳 《当代农机》 2026年第2期86-87,90,共3页
竹笋是我们生活中常见的减肥保健蔬菜之一,在古代被当作是“菜中珍品”。竹笋也就是竹子的嫩茎,吃起来非常鲜美,不但可以炒食也能够煲汤,所含的纤维含量十分丰富,我国各地都有种植。基于此,阐述了永祥竹笋的绿色种植技术,探讨了电商营... 竹笋是我们生活中常见的减肥保健蔬菜之一,在古代被当作是“菜中珍品”。竹笋也就是竹子的嫩茎,吃起来非常鲜美,不但可以炒食也能够煲汤,所含的纤维含量十分丰富,我国各地都有种植。基于此,阐述了永祥竹笋的绿色种植技术,探讨了电商营销策略。 展开更多
关键词 永祥竹笋 绿色种植 电商营销
在线阅读 下载PDF
多维赋能 创新突破——黔阳冰糖橙网络营销升级路径研究
15
作者 李立清 窦彦滔 《湖南农业》 2026年第2期134-135,共2页
雪峰山脉连绵起伏,清水江与舞水在洪江市相拥交汇,孕育出一方得天独厚的沃土。这里年均温17.2℃、年降水量超1300毫米,土壤富含硒、锌等元素,为冰糖橙提供了优渥的生长环境。电商时代下,黔阳冰糖橙虽品质较好,却存在品牌影响力弱、销售... 雪峰山脉连绵起伏,清水江与舞水在洪江市相拥交汇,孕育出一方得天独厚的沃土。这里年均温17.2℃、年降水量超1300毫米,土壤富含硒、锌等元素,为冰糖橙提供了优渥的生长环境。电商时代下,黔阳冰糖橙虽品质较好,却存在品牌影响力弱、销售渠道狭窄等问题,限制了产业发展。 展开更多
关键词 网络营销 雪峰山脉 黔阳冰糖橙
在线阅读 下载PDF
山西乡村旅游数字营销模式的构建及推广路径研究
16
作者 王军军 《农业技术与装备》 2026年第1期53-55,共3页
研究了山西乡村旅游数字营销,分析其发展现状与存在的问题,构建了创新数字营销模式,并探索了有效的推广路径,旨在为山西乡村旅游发展提供新思路,推动其实现高质量、可持续发展,助力乡村振兴。
关键词 乡村旅游 数字营销模式 推广路径 山西省
在线阅读 下载PDF
武隆土鸡生态养殖及品牌化营销
17
作者 郭帅 《当代农机》 2026年第2期46-47,50,共3页
武隆土鸡中小体型,羽毛黑色,肉更加结实,富含蛋白质和各种营养素,脂肪含量也较低,加上抗病能力强,是纯正的绿色无公害食品,因此带来的经济效益也较大,成为了地理标志产品。鉴于此,阐述了武隆土鸡的生态养殖,探讨了品牌化营销。
关键词 武隆土鸡 生态化养殖 品牌化营销
在线阅读 下载PDF
基于乡村特色产业振兴的市场营销策略创新研究
18
作者 冀慧君 《广东蚕业》 2026年第2期101-103,共3页
乡村特色产品与城市消费需求的有效对接,是乡村振兴进入产业提质增效阶段的关键环节。传统产地批发、节会展销等模式存在信息传递单向、产品溢价空间有限、用户黏性不足等问题,已难以适应新形势下乡村产业发展需求,营销模式创新迫在眉... 乡村特色产品与城市消费需求的有效对接,是乡村振兴进入产业提质增效阶段的关键环节。传统产地批发、节会展销等模式存在信息传递单向、产品溢价空间有限、用户黏性不足等问题,已难以适应新形势下乡村产业发展需求,营销模式创新迫在眉睫。基于此,文章分析了山西省乡村特色产品营销的发展现状、现实挑战与优化路径,以期为基层政府、农民合作社及返乡创业主体提供决策参考。 展开更多
关键词 乡村特色产业 市场营销创新 品牌叙事 数字化转型 产业融合 山西省
在线阅读 下载PDF
房地产市场营销观念的创新 被引量:2
19
作者 杜伟 曾令秋 《价格月刊》 北大核心 2001年第9期34-35,共2页
关键词 房地产市场 市场营销 营销观念 创新 特色营销 关系营销 成本营销 诚信营销 文化营销 环境营销 知识营销
在线阅读 下载PDF
动态营销模型在企业营销活动中的应用 被引量:3
20
作者 范小晶 赵红 《经济与管理研究》 CSSCI 北大核心 2005年第3期62-65,共4页
市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环... 市场营销环境的多变性、时效性和紧迫性,使企业当初制定的营销战略和实施方案,需要随时进行调整,以达到营销活动最佳的实施效果。为此笔者提出了动态营销的概念,主要方法是利用动态营销模型,对营销活动的效果进行监控,并根据企业营销环境的变化,调整营销策略,确定更加合理的营销方案。为了便于理解,本文通过对广东金牛饮料公司运用动态营销模型进行市场营销方案的调整,阐述动态营销解决方案的应用性和可操作性。 展开更多
关键词 营销模型 企业营销活动 市场营销环境 企业营销环境 市场营销方案 动态营销 营销战略 实施效果 营销策略 饮料公司 可操作性 解决方案 多变性 时效性 应用性 制定
在线阅读 下载PDF
上一页 1 2 250 下一页 到第
使用帮助 返回顶部