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题名平面广告促销信息对消费者影响的眼动研究
被引量：4
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作者
曾慧
郝辽钢
李永建
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机构
西南交通大学经济管理学院
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出处
《计算机应用研究》
CSCD
北大核心
2015年第6期1720-1723,1727,共5页
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基金
国家自然科学基金重大项目(71090402
71090400)
+3 种基金
国家自然科学基金资助项目(71002063
70871099)
国家教育部"新世纪优秀人才支持计划"资助项目(NCET-12-0939)
国家教育部人文社会科学基金资助项目(09YJCZH103)
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文摘
基于获得—交易效用理论,通过对26名在校大学生进行眼动实验,探讨了消费者对平面广告促销信息中的现价、原价、促销节省三者的即时加工过程。运用SPSS 18.0软件对眼动实验数据进行分析,结果表明,消费者在注视时间、注视次数和回扫次数上的注视程度均是现价>原价>促销节省,且差异显著;性别在现价、原价、促销节省与注视次数上具有调节作用,具体而言:针对男性,在注视次数上现价>促销节省>原价,而针对女性,在注视次数上现价>原价>促销节省;在不同价位产品和不同促销力度下,消费者的眼动指标也有所差异。
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关键词
获得—交易效用
现价
原价
促销节省
眼动
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Keywords
acquisition-transaction utility
present price
original price
promotional savings
eye movement
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分类号
F713.54
[经济管理—市场营销]
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