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题名网络视频服务提供模式与仿真研究
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作者
李子庆
谭德庆
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机构
西南交通大学经济管理学院
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出处
《计算机应用研究》
CSCD
北大核心
2017年第9期2688-2691,2695,共5页
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基金
国家科技支撑计划资助项目(2011BA207B02)
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文摘
面对盗版视频进入市场,向用户提供付费模式视频节目还是嵌入广告的免费视频节目,是正版网络视频运营商在选择节目提供模式时面临的两难选择问题。基于搜索理论,研究发现用户搜索成本较高、广告价格较低时,运营商视频节目的最优提供模式为付费模式,并且正版运营商有激励提高用户的搜索成本,而当用户搜索成本大于临界值时,正版运营商将独占市场;而当用户搜索成本较小、广告价格较高时,运营商视频节目最优的提供模式为免费模式,当用户搜索成本小于临界值时,并且正版运营商有激励增加用户的搜索成本;而当用户搜索成本大于临界值时,盗版运营商将独占市场。正版运营商视频节目采用付费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优价格、用户规模、最优利润增加;正版运营商视频节目采用免费模式时,随着用户搜索成本的增加,其最优广告量、用户规模减少,而最优利润则先减少后增加。
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关键词
网络视频运营商
节目提供模式
搜索成本
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Keywords
online video operatiors
program provision strategies
search cost
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分类号
TP391.9
[自动化与计算机技术—计算机应用技术]
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