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品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
被引量：
11
1
作者
薛云建
董向东
《商业经济研究》
北大核心
2018年第11期86-89,共4页
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作...
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作用。问卷调研收集有效数据308份,分析结果表明品牌拟人化交互型线索对品牌忠诚有正向影响,自我-品牌连结在其中起完全中介作用;印象型线索对品牌忠诚正向影响,自我-品牌连结在其中起部分中介作用;依互型自我构建正向调节交互型线索对自我-品牌连结的影响,而独立型自我构建调节作用不显著。
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关键词
品牌
拟人化
自我-品牌连结
自我
构建
品牌
忠诚
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题名
品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
被引量：
11
1
作者
薛云建
董向东
机构
江南大学商学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第11期86-89,共4页
文摘
本文以食品行业品牌拟人化现象为起点,从自我概念理论视角,探究品牌拟人化对品牌忠诚影响的路径机制。引入自我构建理论,从独立型、依互型自我构建差别,分析品牌拟人化印象型线索、交互型线索对消费者自我-品牌连结、品牌忠诚的影响作用。问卷调研收集有效数据308份,分析结果表明品牌拟人化交互型线索对品牌忠诚有正向影响,自我-品牌连结在其中起完全中介作用;印象型线索对品牌忠诚正向影响,自我-品牌连结在其中起部分中介作用;依互型自我构建正向调节交互型线索对自我-品牌连结的影响,而独立型自我构建调节作用不显著。
关键词
品牌
拟人化
自我-品牌连结
自我
构建
品牌
忠诚
分类号
F224 [经济管理—国民经济]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
品牌拟人化与消费者品牌忠诚关系分析——基于中介调节模型
薛云建
董向东
《商业经济研究》
北大核心
2018
11
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