期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
谈论还是发帖?口碑形式对产品拟人化的影响及其顺流效应
被引量：
1
1
作者
李研
王珊珊
刘建新
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2021年第4期18-29,共12页
拟人化营销是企业赋予品牌个性、增加消费者喜爱度和提高营销沟通效率的有效途径,而产品拟人化信息不仅会出现在企业的产品设计或营销沟通中,还会出现在消费者之间的口碑传播中。运用实验研究方法,对口碑中产品拟人化出现的前因与后果...
拟人化营销是企业赋予品牌个性、增加消费者喜爱度和提高营销沟通效率的有效途径,而产品拟人化信息不仅会出现在企业的产品设计或营销沟通中,还会出现在消费者之间的口碑传播中。运用实验研究方法,对口碑中产品拟人化出现的前因与后果进行了实证检验,结果发现:相比于与他人谈论产品,人们在发帖时对产品进行拟人化的倾向更高;自我—他人关注度在口碑形式(谈论vs.发帖)与产品拟人化倾向之间具有中介作用;在发帖口碑中,自我提升动机会增加产品拟人化倾向,但该效应并不会在谈论口碑中出现。此外,当口碑分享者与受众的人际亲密度较低时,相比于包含推荐信息的口碑,包含拟人化描述的口碑对受众的影响更积极。基于上述研究结果,企业应当鼓励消费者在网络平台分享拟人化口碑,利用拟人化口碑在真实性感知方面的优势,产生积极的口碑说服效果,从而实现更好的销售业绩。
展开更多
关键词
产品拟人化
口碑
谈论
发帖
自我—他人关注度
人际亲密
度
顺流效应
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
谈论还是发帖?口碑形式对产品拟人化的影响及其顺流效应
被引量：
1
1
作者
李研
王珊珊
刘建新
机构
首都经济贸易大学工商管理学院
西南大学经济管理学院
出处
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2021年第4期18-29,共12页
基金
国家自然科学基金项目“稀缺营销视角下消费者社交口碑的形成机制研究”(71602125)
西南大学中央高校专项资金重点项目“消费者反消费行为研究:内在机理、边界条件与干预策略”(SWU2109208)
首都经济贸易大学青年学术创新团队项目(QNTD202003)。
文摘
拟人化营销是企业赋予品牌个性、增加消费者喜爱度和提高营销沟通效率的有效途径,而产品拟人化信息不仅会出现在企业的产品设计或营销沟通中,还会出现在消费者之间的口碑传播中。运用实验研究方法,对口碑中产品拟人化出现的前因与后果进行了实证检验,结果发现:相比于与他人谈论产品,人们在发帖时对产品进行拟人化的倾向更高;自我—他人关注度在口碑形式(谈论vs.发帖)与产品拟人化倾向之间具有中介作用;在发帖口碑中,自我提升动机会增加产品拟人化倾向,但该效应并不会在谈论口碑中出现。此外,当口碑分享者与受众的人际亲密度较低时,相比于包含推荐信息的口碑,包含拟人化描述的口碑对受众的影响更积极。基于上述研究结果,企业应当鼓励消费者在网络平台分享拟人化口碑,利用拟人化口碑在真实性感知方面的优势,产生积极的口碑说服效果,从而实现更好的销售业绩。
关键词
产品拟人化
口碑
谈论
发帖
自我—他人关注度
人际亲密
度
顺流效应
Keywords
product anthropomorphism
word-of-mouth(WOM)
talk
post
self-others regarding
interpersonal closeness
downstream effect
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
谈论还是发帖?口碑形式对产品拟人化的影响及其顺流效应
李研
王珊珊
刘建新
《北京工商大学学报（社会科学版）》
CSSCI
北大核心
2021
1
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
