-
题名基于媒介商业特征与要素资源基础视角的微信营销解构
被引量：5
- 1
-
-
作者
李翔宇
-
机构
河南牧业经济学院
-
出处
《商业经济研究》
北大核心
2016年第24期52-53,共2页
-
文摘
微信营销是自媒体时代兴起的全新互联网营销模式,企业产品或服务信息通过"点对点"或"点对面"的形式而实现高效的商业推送。本文从对微信营销相关概念的阐释和界定出发,梳理了包括用户粘性、产品设计、体系化营销策略和非常规营销路线在内的微信营销媒介商业特征,分析了微信营销成功的要素资源基础,并对以微信作为平台而衍生发展的主流营销商业模式进行了分类归总,以期对微信营销形成体系化的商业学科理论框架提供参考。
-
关键词
微信营销
电子商务
自媒体商业模式
-
分类号
F713
[经济管理—产业经济]
-
-
题名如何利用微信订阅号建立信任:基于信任转移
被引量：3
- 2
-
-
作者
秦芬
严建援
-
机构
南开大学商学院
-
出处
《企业经济》
北大核心
2020年第3期90-97,共8页
-
基金
国家社科基金一般项目“基于文本挖掘的网络社会化媒体用户隐私披露研究”(项目编号:18BGL267)。
-
文摘
从自媒体商业模式出发,基于微信订阅号提供信息和电商服务的双重职能,结合信任转移和使用与满足理论,探究用户对订阅号电商服务信任的形成机制。研究发现:用户对订阅号内容的感知信息价值和享乐价值正向影响其对内容服务的信任,并且通过信任转移,形成对电商服务的信任,而用户对内容服务的信任在此过程中发挥中介作用;感知群体性正向影响对电商服务的信任;男性比女性更容易基于享乐价值形成对内容服务的信任,且信任更容易转移;原创性不调节感知价值对内容信任的影响。因此,自媒体运营者应重视用户信任,关注内容的感知价值;明确读者类型,提高内容、产品的关联性;保证内容、电商服务运营机制的一致性。
-
关键词
微信订阅号
自媒体商业模式
感知价值
信任
信任转移理论
-
Keywords
WeChat account
We-media business model
perceived value
trust
trust transfer theory
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
