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数据工具在媒体内容运营中的应用研究
被引量：
12
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作者
周艳
吴凤颖
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2019年第2期14-19,32,共7页
大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息...
大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息产品的运营升级,也帮助传播从业者升级为数据分析师。本文梳理了数据工具在媒体内容运营中的实际运用,重点介绍了数据工具的内涵,内容运营领域数据工具的分类、功能,并结合案例分析探讨了数据工具是如何描摹用户画像、实现内容预测、进行内容评估、自动化生产内容、辅助内容变现等,提升内容运营的效率;并在此基础上,探讨了内容运营对工具化选择的必然性,工具化的现实基础和条件,指出数据工具与媒体从业者结合才能创造价值,也批判了"唯工具论"的错误观点。
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关键词
数据工具
用户画像
内容
评估
内容
预测
内容
变现
自动生产内容
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职称材料
题名
数据工具在媒体内容运营中的应用研究
被引量：
12
1
作者
周艳
吴凤颖
机构
中国传媒大学广告学院
哈尔滨理工大学艺术学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2019年第2期14-19,32,共7页
文摘
大数据时代,媒体内容运营正在发生变革,为了帮助内容运营者运用数据来了解用户需求、优化内容生产、定制分发内容、评估和预测传播效果、提升付费或广告收益等,媒体机构和第三方技术公司开发了多样态的数据工具,实现了内容这一特殊信息产品的运营升级,也帮助传播从业者升级为数据分析师。本文梳理了数据工具在媒体内容运营中的实际运用,重点介绍了数据工具的内涵,内容运营领域数据工具的分类、功能,并结合案例分析探讨了数据工具是如何描摹用户画像、实现内容预测、进行内容评估、自动化生产内容、辅助内容变现等,提升内容运营的效率;并在此基础上,探讨了内容运营对工具化选择的必然性,工具化的现实基础和条件,指出数据工具与媒体从业者结合才能创造价值,也批判了"唯工具论"的错误观点。
关键词
数据工具
用户画像
内容
评估
内容
预测
内容
变现
自动生产内容
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
数据工具在媒体内容运营中的应用研究
周艳
吴凤颖
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2019
12
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