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题名品牌延伸中母品牌的作用机制
被引量：19
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作者
雷莉
马谋超
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机构
中国科学院心理研究所
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出处
《心理科学进展》
CSSCI
CSCD
北大核心
2003年第3期350-354,共5页
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文摘
品牌延伸研究近年来受到了国外营销学界的普遍关注,母品牌在延伸行为中的作用机制是其中的一个热点问题。文章在查阅有关文献的基础上,对该领域影响比较大的两个延伸评价模型,情感迁移模型和联想需求模型,进行了较为深入的介绍、评述和比较。两个模型都从消费者认知的角度来理解延伸评价的形成,其中涉及到刺激泛化、类化和精细计算加工等认知过程。
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关键词
品牌延伸
母品牌
作用机制
延伸评价
情感迁移模型
联想需求模型
类化
拟合度
消费者评价模型
迁移路径
Bhat
Reddy
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Keywords
brand extension, extension evaluation, affect-transfer model, association-demand model, fit, categorization.
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分类号
F272.3
[经济管理—企业管理]
B849
[哲学宗教—应用心理学]
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