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老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用
被引量：
22
1
作者
徐伟
王平
+1 位作者
宋思根
冯林燕
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017年第3期95-103,共9页
真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验...
真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。
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关键词
老字号真实性
品牌权益
自我一致性
品牌体验
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职称材料
老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究
被引量：
10
2
作者
徐伟
冯林燕
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第1期93-101,共9页
口碑作为老字号的主要传播手段一直备受关注,然而老字号传承是否以及如何对消费者的口碑传播产生影响一直缺乏实证研究。笔者引入真实性概念诠释老字号的传承,基于真实性理论和社会认同理论构建了老字号真实性对消费者口碑传播意向的影...
口碑作为老字号的主要传播手段一直备受关注,然而老字号传承是否以及如何对消费者的口碑传播产生影响一直缺乏实证研究。笔者引入真实性概念诠释老字号的传承,基于真实性理论和社会认同理论构建了老字号真实性对消费者口碑传播意向的影响机理模型;以分布在全国各地的307位消费者为调查对象,运用层级回归分析法对真实性影响口碑传播意向的机理模型进行统计检验。结果表明:真实性会提升消费者对老字号的认同,且消费者对老字号的认同会提升其口碑传播的意向,其中,品牌认同在老字号真实性与口碑传播意向两者的关系中起着完全中介的作用;老字号真实性对品牌认同的影响受到消费者代际差异的影响,即消费者年龄越大,其感知的老字号真实性对其品牌认同的影响就越强,反之越弱。我们从品牌真实性的视角探究了老字号口碑形成的内在机理,并进一步揭示了消费者代际差异的调节机制,这对老字号的长期品牌管理有重要的借鉴意义。
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关键词
老字号真实性
品牌认同
口碑传播意向
代际
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职称材料
老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用
被引量：
11
3
作者
王新新
徐伟
单臻
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2019年第7期62-68,共7页
老字号重在传承,真实性是老字号的内在属性。基于真实性理论和强化理论,建立了老字号真实性、口碑、自我概念一致性以及购买意向关系的理论模型,并对此进行了实证研究。研究发现:老字号真实性正向影响消费者的购买意向;老字号真实性显...
老字号重在传承,真实性是老字号的内在属性。基于真实性理论和强化理论,建立了老字号真实性、口碑、自我概念一致性以及购买意向关系的理论模型,并对此进行了实证研究。研究发现:老字号真实性正向影响消费者的购买意向;老字号真实性显著提高消费者的正面口碑,降低消费者的负面口碑;正面口碑在老字号真实性与消费者购买意向的关系中起到中介作用;消费者自我概念一致性程度越高,老字号真实性对正面口碑、负面口碑的影响就越弱,反之越强。研究细化了老字号真实性对消费者购买意向影响的作用路径,丰富了老字号真实性与购买意向关系的理论成果,也为老字号在传承中寻求创新策略提供了重要的指导意义。
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关键词
老字号真实性
口碑
购买意向
自我概念一致性
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职称材料
题名
老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用
被引量：
22
1
作者
徐伟
王平
宋思根
冯林燕
机构
安徽财经大学工商管理学院
出处
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017年第3期95-103,共9页
基金
安徽省哲学社会科学规划项目一般项目"老字号创新的品牌关联性感知与作用机理研究--基于安徽老字号的实证数据"(AHSKY2016D08)
国家自然科学基金青年项目"消费者生成广告与企业广告的协同效应及其形成机制研究"(71302142)
教育部人文社会科学研究规划基金项目"‘蛇吞象’式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究--基于品牌表征创新的视角"(16YJA630055)
文摘
真实性是老字号长期品牌管理的新思路,研究旨在探讨老字号真实性对品牌权益的影响及其作用机理。在真实性理论的基础上,构建品牌真实性、品牌体验、品牌权益和自我一致性之间关系的理论模型,并以313位老字号消费者为样本进行了实证检验。层级回归结果表明:老字号真实性对品牌权益有显著的正向影响;品牌体验在老字号真实性与品牌权益的关系中起部分中介作用;消费者自我一致性程度越高,老字号真实性对品牌体验的正向影响就越弱。
关键词
老字号真实性
品牌权益
自我一致性
品牌体验
Keywords
time-honored brand authenticity
brand experience
self-concept congruence
brand experience
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究
被引量：
10
2
作者
徐伟
冯林燕
机构
安徽财经大学工商管理学院
上海财经大学国际工商管理学院
出处
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2018年第1期93-101,共9页
基金
国家社会科学基金重点项目"植入要素组合的受众记忆及其激活路径研究"(项目编号:15AGL010)
国家自然科学基金项目"消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究:基于社会互动的视角"(项目编号:71172145)
+1 种基金
安徽省社科规划项目"老字号创新的品牌关联性感知与作用机理研究--基于安徽老字号的实证数据"(项目编号:AHSKY2016D08)
教育部人文社会科学研究项目"蛇吞象式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究--基于品牌表征创新的视角"(项目编号:16YJA630055)
文摘
口碑作为老字号的主要传播手段一直备受关注,然而老字号传承是否以及如何对消费者的口碑传播产生影响一直缺乏实证研究。笔者引入真实性概念诠释老字号的传承,基于真实性理论和社会认同理论构建了老字号真实性对消费者口碑传播意向的影响机理模型;以分布在全国各地的307位消费者为调查对象,运用层级回归分析法对真实性影响口碑传播意向的机理模型进行统计检验。结果表明:真实性会提升消费者对老字号的认同,且消费者对老字号的认同会提升其口碑传播的意向,其中,品牌认同在老字号真实性与口碑传播意向两者的关系中起着完全中介的作用;老字号真实性对品牌认同的影响受到消费者代际差异的影响,即消费者年龄越大,其感知的老字号真实性对其品牌认同的影响就越强,反之越弱。我们从品牌真实性的视角探究了老字号口碑形成的内在机理,并进一步揭示了消费者代际差异的调节机制,这对老字号的长期品牌管理有重要的借鉴意义。
关键词
老字号真实性
品牌认同
口碑传播意向
代际
Keywords
Time-honored brand authenticity Brand identity Word-of-mouth intention Inter-generation
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用
被引量：
11
3
作者
王新新
徐伟
单臻
机构
上海财经大学商学院
安徽财经大学工商管理学院
出处
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2019年第7期62-68,共7页
基金
教育部人文社会科学研究规划基金项目“‘蛇吞象’式并购条件下品牌真实性强化及其中西比较研究——基于品牌表征创新的视角”(16YJA630055)
国家社会科学基金一般项目“传承和创新困境中老字号品牌双元性的构建与实现路径研究”(18BGL116)
+1 种基金
安徽省社会科学规划一般项目“老字号创新的品牌关联性感知与作用机理研究——基于安徽老字号的实证数据”(AHSKY2016D08)
安徽省高校优秀青年人才支持计划项目重点项目“老字号品牌双元性的产生及其影响机理研究”(gxyq ZD2018041)
文摘
老字号重在传承,真实性是老字号的内在属性。基于真实性理论和强化理论,建立了老字号真实性、口碑、自我概念一致性以及购买意向关系的理论模型,并对此进行了实证研究。研究发现:老字号真实性正向影响消费者的购买意向;老字号真实性显著提高消费者的正面口碑,降低消费者的负面口碑;正面口碑在老字号真实性与消费者购买意向的关系中起到中介作用;消费者自我概念一致性程度越高,老字号真实性对正面口碑、负面口碑的影响就越弱,反之越强。研究细化了老字号真实性对消费者购买意向影响的作用路径,丰富了老字号真实性与购买意向关系的理论成果,也为老字号在传承中寻求创新策略提供了重要的指导意义。
关键词
老字号真实性
口碑
购买意向
自我概念一致性
Keywords
time-honored brand authenticity
word-of-mouth
purchase intention
self-concept congruence
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
老字号真实性与品牌权益:自我一致性与品牌体验的作用
徐伟
王平
宋思根
冯林燕
《财贸研究》
CSSCI
北大核心
2017
22
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究
徐伟
冯林燕
《中央财经大学学报》
CSSCI
北大核心
2018
10
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
老字号真实性对购买意向的影响——口碑与自我概念一致性的作用
王新新
徐伟
单臻
《经济问题》
CSSCI
北大核心
2019
11
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职称材料
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条
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参考文献
引证文献
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