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电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例
1
作者
王毓莉
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第11期82-88,共7页
节目制播对于置入性营销的配合,经常产生制播专业与产品置入服务间的矛盾。以台湾地区综艺类谈话类节目为例,探索置入性营销的执行与电视节目工作者的抗拒策略,发现电视台分配给制作单位的置入经费微薄,无法大幅增加节目制作经费,从而...
节目制播对于置入性营销的配合,经常产生制播专业与产品置入服务间的矛盾。以台湾地区综艺类谈话类节目为例,探索置入性营销的执行与电视节目工作者的抗拒策略,发现电视台分配给制作单位的置入经费微薄,无法大幅增加节目制作经费,从而提升制播水平;对于强加入的置入干扰,节目工作者常以承诺策略、态度策略、节目制播策略、联合主持人策略、法规策略等抗争策略,寻求专业发挥空间。
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关键词
台湾电视
置入性营销
综艺节目
谈话节目
抗拒策略
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题名
电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例
1
作者
王毓莉
机构
台湾中国文化大学新闻暨传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016年第11期82-88,共7页
文摘
节目制播对于置入性营销的配合,经常产生制播专业与产品置入服务间的矛盾。以台湾地区综艺类谈话类节目为例,探索置入性营销的执行与电视节目工作者的抗拒策略,发现电视台分配给制作单位的置入经费微薄,无法大幅增加节目制作经费,从而提升制播水平;对于强加入的置入干扰,节目工作者常以承诺策略、态度策略、节目制播策略、联合主持人策略、法规策略等抗争策略,寻求专业发挥空间。
关键词
台湾电视
置入性营销
综艺节目
谈话节目
抗拒策略
分类号
G222 [文化科学]
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作者
出处
发文年
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1
电视节目工作者对于置入性营销的抗拒策略——以台湾地区综艺谈话类节目为例
王毓莉
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2016
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