自媒体微信公众号品牌营销策略分析——以“罗辑思维”为例 被引量：9

1

作者 李坦 《濮阳职业技术学院学报》 2016年第6期82-84,共3页

微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将... 微信公众号是自媒体进行品牌营销、获取市场价值的重要渠道。成功的微信品牌营销能够为自媒体挖掘深度用户,促成社群经济效应的实现。"罗辑思维"在微信平台上精准的品牌营销,吸引了众多关注者,其精心设计的会员制度成功地将用户与自媒体公众号间的弱关系激活为强关系,形成出色的社群经济效应。其他自媒体微信公众号可以参考其成功经验,从品牌形象、内容特色、会员制度三方面入手构建品牌营销策略,促成社群经济效应的实现。 展开更多

关键词 罗辑思维 社群经济 微信营销 自媒体 品牌营销

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《罗辑思维》的传播及社会效应研究 被引量：1

2

作者 王丽超 高炜 《新闻论坛》 2016年第2期80-82,共3页

在网络盛行的今天,自媒体以一种新的媒介方式呈现在受众面前。《罗辑思维》作为自媒体的佼佼者在其定位与传播方式上都有其特色。文章对《罗辑思维》的概况与特征、传播路径与传播方式以及《罗辑思维》的社会效应做了系统的阐述与分析,... 在网络盛行的今天,自媒体以一种新的媒介方式呈现在受众面前。《罗辑思维》作为自媒体的佼佼者在其定位与传播方式上都有其特色。文章对《罗辑思维》的概况与特征、传播路径与传播方式以及《罗辑思维》的社会效应做了系统的阐述与分析,并指出《罗辑思维》在自媒体发展中具有示范意义。 展开更多

关键词 自媒体 《罗辑思维》 传播 社会效应

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基于社群经济的自媒体内容营销——以“罗辑思维”为例 被引量：5

3

作者 张政 刘强 《现代营销（下）》 2018年第8期78-79,共2页

"罗辑思维"作为口碑与经济效益双赢的自媒体,浓缩了自媒体业的发展历程。它依靠成功的内容营销策略、商业变现模式,以社群为运作主体,完成"粉丝经济"到"社群经济"的转变,在重组内部结构后,多管齐下,以知... "罗辑思维"作为口碑与经济效益双赢的自媒体,浓缩了自媒体业的发展历程。它依靠成功的内容营销策略、商业变现模式,以社群为运作主体,完成"粉丝经济"到"社群经济"的转变,在重组内部结构后,多管齐下,以知识服务商和运营商为定位,打造了社群立体商业体系。 展开更多

关键词 自媒体 社群经济 内容营销 罗辑思维

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《罗辑思维》的运营策略及特色 被引量：1

4

作者 赵彤 《戏剧之家》 2017年第3期142-143,共2页

本文基于目前自媒体越来越广泛,影响力越来越大,分析自媒体的运营策略及特色;以《罗辑思维》为例,分析当下自媒体的现状和运营策略;对《罗辑思维》这个自媒体脱口秀产品进行研究,分析其优势及特色。

关键词 《罗辑思维》 罗友会 罗振宇 个人魅力

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《罗辑思维》微信平台的盈利模式探究 被引量：3

5

作者 付砾乐 《新闻论坛》 2016年第3期15-17,共3页

作为国内自媒体项目发展的先驱者,《罗辑思维》这一创业项目集微信、网络视频脱口秀、微博、百度贴吧等多个媒体平台于一体。本文拟从该自媒体项目的重要组成部分——微信平台入手,分析其如何通过会员构建商业社群、以微信商城实现原创... 作为国内自媒体项目发展的先驱者,《罗辑思维》这一创业项目集微信、网络视频脱口秀、微博、百度贴吧等多个媒体平台于一体。本文拟从该自媒体项目的重要组成部分——微信平台入手,分析其如何通过会员构建商业社群、以微信商城实现原创内容变现,以及以饥饿营销为手段,连接微信与其他自媒体平台等营销方式来构建微信营销网络,以探究微信作为移动互联网时代新媒体创业项目的盈利模式。 展开更多

关键词 《罗辑思维》 微信平台 盈利模式

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试论自媒体营销策略--以“罗辑思维”为例 被引量：2

6

作者 江翰林 《新闻论坛》 2018年第2期88-91,共4页

随着时代的发展,自媒体越来越多地出现在人们的生活当中。在众多自媒体中,"罗辑思维"以其独特的营销方式,做出了自媒体营销成功的示范。作为自媒体运营成功的典型案例,"罗辑思维"自创立之日起就在不断尝试和创新,... 随着时代的发展,自媒体越来越多地出现在人们的生活当中。在众多自媒体中,"罗辑思维"以其独特的营销方式,做出了自媒体营销成功的示范。作为自媒体运营成功的典型案例,"罗辑思维"自创立之日起就在不断尝试和创新,其创立独特的社会化营销、社群经济、众筹模式和会员制度模式等,正是其创意营销手段的体现。本文就"罗辑思维"独特的营销策略,浅析自媒体营销策略以及自媒体未来的发展问题。 展开更多

关键词 罗辑思维 自媒体 营销策略

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社群经济下人格化营销对品牌传播链的影响——以“罗辑思维”为例

7

作者 李静 叶文芳 《卫星电视与宽带多媒体》 2023年第14期118-120,共3页

目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催... 目前,国内的品牌传播链大都依靠多媒介平台联动,打造专属品牌、建立粉丝社群来吸引用户进行多种方式多种渠道的参与,其能够在一定程度上加深用户与品牌之间的关系,不仅可以使品牌形象丰富化、立体化,还可以为品牌的发展带来新的力量,催生新动力。作为互联网大数据时代“自媒体”的代言人,罗振宇的《罗辑思维》具备了鲜明的自媒体传播特征:传播内容有着明确的内在核心理念,传播受众是依托于网络知识社群形成的,传播主体是“魅力人格体”的体现。 展开更多

关键词 社群经济 品牌传播链 形象传播 罗辑思维 人格化营销

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探析网络知识社群中意见领袖的转型——以“罗辑思维”为例 被引量：2

8

作者 郭涛 《传媒论坛》 2020年第6期164-165,共2页

网络知识社群作为一个新兴的社群关系在互联网中兴起并不断发展。本文以"罗辑思维"为例,分析现代网络知识社群经由粉丝经济发展而来的过程,并对比意见领袖在粉丝经济与社群经济中的不同地位作用,分析得出"罗辑思维"... 网络知识社群作为一个新兴的社群关系在互联网中兴起并不断发展。本文以"罗辑思维"为例,分析现代网络知识社群经由粉丝经济发展而来的过程,并对比意见领袖在粉丝经济与社群经济中的不同地位作用,分析得出"罗辑思维"的意见领袖罗振宇在网络知识社群转型中的4个路径。 展开更多

关键词 网络知识社群 意见领袖 “罗辑思维”

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“罗辑思维”运营成功因素分析

9

作者 王瑞瑞 《北京印刷学院学报》 2018年第4期17-21,共5页

信息技术的发展,为自媒体的诞生提供了丰富的土壤。自媒体的发展,成为了近年来媒体、互联网等行业关注的焦点之一。与此同时,自媒体人也在不断摸索中形成了自身的特色。从2012年开始,自媒体行业又迎来了新的机会和挑战,网络自媒体脱口... 信息技术的发展,为自媒体的诞生提供了丰富的土壤。自媒体的发展,成为了近年来媒体、互联网等行业关注的焦点之一。与此同时,自媒体人也在不断摸索中形成了自身的特色。从2012年开始,自媒体行业又迎来了新的机会和挑战,网络自媒体脱口秀逐渐成为一个新的发展方向。以"知识性化群"为中心,通过内容、品牌、商业等多种途径的经营的"罗辑思维"成为自媒体运营的成功代表。在不断地尝试和改进中,"罗辑思维"逐渐成为一款互联网社群品牌。本论文通过文献调查法和内容分析法对"罗辑思维"运营的成功因素进行分析和总结,一方面希望对"罗辑思维"的发展有更深刻的理解,另一方面希望对自媒体的发展能够有一定的借鉴意义。 展开更多

关键词 自媒体发展 “罗辑思维” 运营成功 因素分析

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“罗辑思维”的社群经济发展初探

10

作者 段小凡 《戏剧之家》 2018年第3期195-195,共1页

随着移动互联网的普及与发展,以此为媒介的虚拟品牌社群应运而生。本文在品牌社群、社群经济等理论基础上,将"罗辑思维"社群作为案例,指出"罗辑思维"要想实现持续盈利的模式,需将社群经济建立在良好的品牌之上,用... 随着移动互联网的普及与发展,以此为媒介的虚拟品牌社群应运而生。本文在品牌社群、社群经济等理论基础上,将"罗辑思维"社群作为案例,指出"罗辑思维"要想实现持续盈利的模式,需将社群经济建立在良好的品牌之上,用社群经济的发展模式加强品牌建设,并且通过品牌社群促进社群经济发展,形成良性的循环。 展开更多

关键词 罗辑思维 品牌社群 社群经济

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自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色探析

11

作者 赵馨 《传媒论坛》 2019年第24期153-154,共2页

新形势下,随着我国自媒体产业的进一步发展,《罗辑思维》这个自媒体的节目,不管是制作还是影响力,都获得了较大的关注度,一跃成为了自媒体节目的领先者。《罗辑思维》作为自媒体节目的典型代表,除了节目的结构新颖之外,还需要主持人具... 新形势下,随着我国自媒体产业的进一步发展,《罗辑思维》这个自媒体的节目,不管是制作还是影响力,都获得了较大的关注度,一跃成为了自媒体节目的领先者。《罗辑思维》作为自媒体节目的典型代表,除了节目的结构新颖之外,还需要主持人具备较强的人格魅力。因此,本文将理论与实践结合起来,分析了自媒体节目《罗辑思维》中罗振宇的主持特色,探究罗振宇之所以备受关注的原因,及其所产生的重要影响力。在自媒体节目不断兴盛的背景下,弥补了自媒体主持人的不足,展现了一定的前瞻性和实践性,为了实现大家共同的"中国梦"而奋斗。 展开更多

关键词 自媒体节目 《罗辑思维》 主持特色

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基于价值共创的微信公众号商业模式研究

12

作者 邹琳 《中国传媒科技》 2024年第10期60-63,共4页

【目的】微信公众号的商业模式正日渐成熟,结合案例分析其价值共创意蕴,对于微信公众号个人主体和企业主体均具有借鉴意义。【方法】在梳理价值共创与商业模式文献的基础上,从价值主张、价值共造、价值共获三个维度将微信公众号商业模... 【目的】微信公众号的商业模式正日渐成熟,结合案例分析其价值共创意蕴,对于微信公众号个人主体和企业主体均具有借鉴意义。【方法】在梳理价值共创与商业模式文献的基础上,从价值主张、价值共造、价值共获三个维度将微信公众号商业模式划分为内容价值化、社群经济化、品牌IP化三种商业模式,并以“罗辑思维”为例进行具体分析。【结果】“罗辑思维”的三种商业模式具有逻辑自洽性,仅靠个人魅力会对其社群经济优势的维系产生负面影响,其知识付费模式也需要创新迭代。【结论】为其他微信公众号及平台运营商进一步明确价值导向、构建独具特色的商业模式、孵化出更有价值的品牌提供参考借鉴。 展开更多

关键词 价值共创 商业模式 微信公众号 “罗辑思维” 知识付费

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从“内容为王”的角度看微信公众号的兴衰 被引量：7

13

作者 朱杰 张丽娟 《新闻论坛》 2019年第1期7-10,共4页

微信公众号自上线以来,便成为自媒体矩阵中之核心领域,也是获取市场价值的重要渠道。近年来,部分微信公众号内容粗制滥造,甚至成为传播谣言和虚假信息、误导受众的土壤。本文以内容为向度来分析微信公众号,并选取"罗辑思维"... 微信公众号自上线以来,便成为自媒体矩阵中之核心领域,也是获取市场价值的重要渠道。近年来,部分微信公众号内容粗制滥造,甚至成为传播谣言和虚假信息、误导受众的土壤。本文以内容为向度来分析微信公众号,并选取"罗辑思维"公众号为个案,多视角分析"罗辑思维"公众号的发展现状和优势,探讨"内容为王"的内涵及其在新媒体语境下的概念转型、勃兴之策。 展开更多

关键词 微信公众号 内容为王 罗辑思维 兴衰

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媒介融合与公知参与下的读书节目困境与转型实践探究 被引量：6

14

作者 刘婷 《图书馆理论与实践》 CSSCI 北大核心 2017年第3期5-10,83,共7页

现时代媒介融合的信息模式改变了人们的阅读方式和认知结构,日渐式微的传统读书节目转型机制探讨势在必行。从传统读书节目概念、发展及困境的形成机理进行探究,以文化冲突、媒介冲突、市场冲击等成因展开论述,发掘新型读书节目转型的... 现时代媒介融合的信息模式改变了人们的阅读方式和认知结构,日渐式微的传统读书节目转型机制探讨势在必行。从传统读书节目概念、发展及困境的形成机理进行探究,以文化冲突、媒介冲突、市场冲击等成因展开论述,发掘新型读书节目转型的内、外在动因,并以知识社群"罗辑思维"为例探寻转型机制。其打造公知形象、开发全媒介平台、构建社群产业链或可成为读书节目成功突围的可行之道。 展开更多

关键词 读书节目 媒介融合 公共知识分子 转型实践 罗辑思维

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社群经济——信息时代新经济形态 被引量：2

15

作者 王江荟 《新经济》 2016年第24期23-24,共2页

随着移动智能设备全面覆盖,带宽和互联网等普及,人们获取信息的渠道,信息的来源和社会群体的关系发生了巨大的变化。由原来的中心化信息传播形式,变成了现阶段网格状基于兴趣爱好自由组织成的一个个小社群,进而衍生出新形态的社群经济... 随着移动智能设备全面覆盖,带宽和互联网等普及,人们获取信息的渠道,信息的来源和社会群体的关系发生了巨大的变化。由原来的中心化信息传播形式,变成了现阶段网格状基于兴趣爱好自由组织成的一个个小社群,进而衍生出新形态的社群经济。在整个互联网发展过去以变革过去线下流程不一样,社群经济是土生土长的互联网新生态。内容具有传播属性,就有吸引人特性。经济具有商业属性,具有变现特性。 展开更多

关键词 社群 网格化 关系链 人格化 罗辑思维

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