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众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究
被引量：
2
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作者
苑春
梁玮
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017年第5期68-72,共5页
实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著...
实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。
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关键词
众筹出版
网页营销驱动因素
筹资效率
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题名
众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究
被引量：
2
1
作者
苑春
梁玮
机构
兰州大学管理学院
出处
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017年第5期68-72,共5页
基金
教育部人文社科一般项目"基于‘联盟-情绪-演化’博弈的群体性事件发生
演化机理及治理策略研究"(13YJC630215)
中央高校基本科研业务费专项资金项目"双渠道环境下中国企业海外零售渠道选择机制及管理策略研究"(14LZU-JBWZY066)研究成果之一
文摘
实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明:在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。
关键词
众筹出版
网页营销驱动因素
筹资效率
Keywords
Crowdfunding publishing Web marketing drivers Fund-raising efficiency
分类号
G230 [文化科学]
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作者
出处
发文年
被引量
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1
众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究
苑春
梁玮
《出版科学》
CSSCI
北大核心
2017
2
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