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网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
被引量：
15
1
作者
王敦海
《商业经济研究》
北大核心
2018年第23期84-86,共3页
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲...
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲的影响效应最弱;网购习惯对感知有用性、感知享受性和感知信任均产生一定的减弱效应,但对感知牺牲不存在显著的调节效应。因此,电商应更加注重提升消费者在购物过程中的享受性体验,增强消费者购物的内在乐趣。同时,可以通过培养消费者的网购习惯,增强消费者自发性的重复购买意愿。
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关键词
网购模式
重复
购
买意愿
价值理论
网
购
习惯
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职称材料
社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
被引量：
2
2
作者
李艳军
王丹
邹晓红
《湖北农业科学》
2019年第12期184-188,共5页
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任...
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任度越高,更趋向于选择自主网购模式;网络异质性低的农户更信任农资零售商并偏好线下服务站代购模式;品牌信任和零售商信任在农户网络异质性与其农资网购模式偏好间起中介作用。
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关键词
农户
社会
网
络异质性
网购模式
品牌信任
零售商信任
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职称材料
农户社会网络中心性对其农资网购意愿影响机理研究
被引量：
1
3
作者
邹晓红
田文惠
李艳军
《广东农业科学》
CAS
2018年第6期149-156,共8页
依据社会网络理论,构建农户农资网购意愿形成机理模型,实证研究了农户网络中心性对其农资网购意愿的影响及其在不同网购模式下的差异性。结果显示:农户社会网络中心性显著影响其网购意愿。但在两种不同网购模式下,这种影响的方向正好相...
依据社会网络理论,构建农户农资网购意愿形成机理模型,实证研究了农户网络中心性对其农资网购意愿的影响及其在不同网购模式下的差异性。结果显示:农户社会网络中心性显著影响其网购意愿。但在两种不同网购模式下,这种影响的方向正好相反。在服务站代为下单模式下,网络中心性负向影响农户农资网购农资意愿;在自主网购模式下,网络中心性正向影响农户自主网购意愿。此外,零售商信任与品牌信任在网络中心性与网购意愿间起中介作用;政府支持在交易信任与农户农资网购意愿之间起正向调节作用。研究结果对于政府实施农资电商相关政策、农资企业制定营销策略具有重要现实意义。
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关键词
网
络中心性
网购模式
零售商信任
品牌信任
感知政府支持
农户农资
网
购
意愿
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职称材料
题名
网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
被引量：
15
1
作者
王敦海
机构
西安外事学院
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第23期84-86,共3页
基金
陕西省教育厅专项科研计划项目"陕西企业家人文精神培育环境研究"
文摘
互联网经济的迅猛发展,带动了网络购物的爆发式增长。在此背景下,本文基于顾客价值理论,对消费者重复购买意愿的影响因素进行了分析,并研究了网购习惯的调节效应。结果表明:感知享受性对重复购买意愿的影响效应强于感知有用性,感知牺牲的影响效应最弱;网购习惯对感知有用性、感知享受性和感知信任均产生一定的减弱效应,但对感知牺牲不存在显著的调节效应。因此,电商应更加注重提升消费者在购物过程中的享受性体验,增强消费者购物的内在乐趣。同时,可以通过培养消费者的网购习惯,增强消费者自发性的重复购买意愿。
关键词
网购模式
重复
购
买意愿
价值理论
网
购
习惯
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
被引量：
2
2
作者
李艳军
王丹
邹晓红
机构
华中农业大学经济管理学院
出处
《湖北农业科学》
2019年第12期184-188,共5页
基金
教育部人文社科规划基金项目(17YJA790051)
文摘
依据社会网络理论和信任理论,构建农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好的影响机理模型,并通过345份农户调查问卷进行实证检验。结果表明,农户社会网络异质性对其农资网购模式偏好和交易信任有显著影响。网购异质性高的农户品牌信任度越高,更趋向于选择自主网购模式;网络异质性低的农户更信任农资零售商并偏好线下服务站代购模式;品牌信任和零售商信任在农户网络异质性与其农资网购模式偏好间起中介作用。
关键词
农户
社会
网
络异质性
网购模式
品牌信任
零售商信任
Keywords
farmers
social network heterogeneity
online shopping mode
brand trust
retailer trust
分类号
S-9 [农业科学]
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职称材料
题名
农户社会网络中心性对其农资网购意愿影响机理研究
被引量：
1
3
作者
邹晓红
田文惠
李艳军
机构
华中农业大学经济管理学院
出处
《广东农业科学》
CAS
2018年第6期149-156,共8页
基金
教育部人文社科规划基金(17YJA790051)
文摘
依据社会网络理论,构建农户农资网购意愿形成机理模型,实证研究了农户网络中心性对其农资网购意愿的影响及其在不同网购模式下的差异性。结果显示:农户社会网络中心性显著影响其网购意愿。但在两种不同网购模式下,这种影响的方向正好相反。在服务站代为下单模式下,网络中心性负向影响农户农资网购农资意愿;在自主网购模式下,网络中心性正向影响农户自主网购意愿。此外,零售商信任与品牌信任在网络中心性与网购意愿间起中介作用;政府支持在交易信任与农户农资网购意愿之间起正向调节作用。研究结果对于政府实施农资电商相关政策、农资企业制定营销策略具有重要现实意义。
关键词
网
络中心性
网购模式
零售商信任
品牌信任
感知政府支持
农户农资
网
购
意愿
Keywords
network centrality
online shopping mode
retailers trust
brand trust
government support
willingness to purchase agricultural products online
分类号
F252.8 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
网购模式下消费者重复购买意愿的影响因素研究——基于顾客价值理论和习惯的调节效应
王敦海
《商业经济研究》
北大核心
2018
15
在线阅读
下载PDF
职称材料
2
社会网络异质性对农户农资网购模式偏好的影响研究
李艳军
王丹
邹晓红
《湖北农业科学》
2019
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
3
农户社会网络中心性对其农资网购意愿影响机理研究
邹晓红
田文惠
李艳军
《广东农业科学》
CAS
2018
1
在线阅读
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职称材料
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