考虑流量水平的网络视频平台双边定价及广告商投放决策

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作者 李薇 李相勇 +1 位作者 李鑫 杨瑞光 《系统管理学报》 北大核心 2025年第3期605-619,共15页

作为一种新兴双边平台,网络视频平台连接消费者和广告商实现盈利,其收入来源于向广告商支付的广告费及消费者订阅的会员费。研究构建了考虑网络视频平台典型特征的博弈模型,分析了消费者流量水平、广告厌恶度及网络外部性等因素对平台... 作为一种新兴双边平台,网络视频平台连接消费者和广告商实现盈利,其收入来源于向广告商支付的广告费及消费者订阅的会员费。研究构建了考虑网络视频平台典型特征的博弈模型,分析了消费者流量水平、广告厌恶度及网络外部性等因素对平台服务模式选择(免费模式或混合模式)、双边定价(广告费与会员费)以及广告商广告投放决策的影响。结果表明:存在一个成本阈值,当高广告厌恶度消费者的广告接受成本大于该阈值时,平台选择混合模式,反之则选择免费模式;该阈值受高广告厌恶度消费者比例、流量水平上限及广告商网络外部性强度共同影响。在两种服务模式下,消费者流量水平上限对平台广告费率均具有正效应;而在混合模式下,消费者流量水平上限对平台会员费率具有负效应。消费者流量水平上限对广告商最优广告投放量具有正效应,但在不同服务模式下影响幅度不同。广告商网络外部性对广告商最优广告投放量和平台广告费率均具有正效应,且其对免费模式下最优广告投放量的影响大于混合模式。在混合模式下,消费者网络外部性对平台会员费率具有负效应。 展开更多

关键词 网络视频平台 流量水平 网络外部性 双边定价 广告投放

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商业模式创新对网络视频平台用户价值共创的作用机理 被引量：2

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作者 俞林 印建兵 浦徐进 《企业经济》 北大核心 2024年第2期54-65,共12页

数字经济发展需要互联网技术和数字技术作支撑,引导消费者网络视频消费沿着“简单用户搜索—网络平台展示推荐—网络平台算法推荐”的路径演变,这对企业的商业模式创新提出了挑战。本文基于企业内外部价值网络理论,以“平台质量-用户认... 数字经济发展需要互联网技术和数字技术作支撑,引导消费者网络视频消费沿着“简单用户搜索—网络平台展示推荐—网络平台算法推荐”的路径演变,这对企业的商业模式创新提出了挑战。本文基于企业内外部价值网络理论,以“平台质量-用户认知-用户行为”的逻辑分析思路,构建商业模式创新对网络视频平台价值共创的作用机制模型并检验其作用机理。结果显示:商业模式创新的内容质量创新、交互质量变革及创作激励创新对用户认知有促进作用,网络视频平台用户认知对价值共创有促进作用。因此建议:以网络视频平台需求为依据,选择相匹配的商业模式创新方案;加大投入力度,鼓励网络平台关联企业创作视频内容;构建有效链接纽带,畅通平台企业与用户的沟通渠道。 展开更多

关键词 网络视频平台 商业模式创新 价值共创 作用机理

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社会影响下网络视频平台的跨期提供策略研究 被引量：5

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作者 王文怡 王顺洪 +1 位作者 郭强 聂佳佳 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第6期128-139,共12页

本文基于网络视频剧集的两阶段播放周期特征,在视频新上线为免费播放的情况下研究更新完结后平台的策略转换问题。考虑消费者偏好程度和社会影响,分别建立不转换、转换为付费策略和试看策略三种收益模型。分析网络视频平台在不同策略下... 本文基于网络视频剧集的两阶段播放周期特征,在视频新上线为免费播放的情况下研究更新完结后平台的策略转换问题。考虑消费者偏好程度和社会影响,分别建立不转换、转换为付费策略和试看策略三种收益模型。分析网络视频平台在不同策略下的最优广告嵌入量、视频价格以及平台收益,确定不同情况下平台的跨期策略选择。研究表明:社会影响下平台策略的实施条件会发生变化,而策略转换更依赖于消费者的偏好程度。社会影响会提高平台选择试看策略的可能性。当消费者对视频的偏好降低时,社会影响对平台策略选择的作用较小,免费策略或者试看策略为最优选择,付费策略是较劣选择;当消费者的偏好程度增加时,社会影响对平台策略选择的作用增强,付费或者试看策略为最优选择,免费策略是较劣选择。社会影响总是会增加免费策略和付费策略下的消费需求,但在试看策略下会抑制直接购买视频的消费需求,增加选择试看的消费需求。此外,在视频新上线阶段,社会影响可能会降低平台收益。 展开更多

关键词 网络视频平台 社会影响 试看策略 付费策略 免费策略

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正负试看效应下网络视频平台的内容提供策略选择 被引量：6

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作者 王文怡 王顺洪 郭强 《管理工程学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2021年第2期130-142,共13页

基于网络视频的消费行为特征,在正负试看效应下建立了考虑消费者学习成本和预期认知的网络视频平台收益模型,分析不同情况下的平台收益和策略选择。研究发现:当平台不提供免费试看时,若消费者学习成本较小,付费策略的收益大于免费策略... 基于网络视频的消费行为特征,在正负试看效应下建立了考虑消费者学习成本和预期认知的网络视频平台收益模型,分析不同情况下的平台收益和策略选择。研究发现:当平台不提供免费试看时,若消费者学习成本较小,付费策略的收益大于免费策略的收益。当平台提供试看时,若学习成本较大,正负试看效应下平台提供试看的收益均大于不提供试看的收益。试看效应为正向时,若学习成本较小,平台应该选择付费策略;若学习成本较大,平台应选择试看策略;若学习成本适中且预期认知较高,平台应选择免费策略。试看效应为负向时,无论消费者预期认知和学习成本如何变化,平台均不会选择试看策略,但提供试看不一定为最劣选择。此外,当消费者预期认知较低且学习成本较小时,负向试看效应下的平台收益大于正向试看效应下的平台收益。 展开更多

关键词 网络视频平台 内容提供策略 免费试看 学习成本

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内容、用户和收入:网络视频平台差异化管理模式研究 被引量：6

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作者 盛虎 张开阳 李静怡 《上海交通大学学报（哲学社会科学版）》 CSSCI 北大核心 2023年第11期26-44,共19页

理论分析表明媒体互联网平台内容、用户和收入呈现分类演进趋势,网络视频平台呈现专业生产内容(PGC)模式、专业用户生产内容(PUGC)模式和用户生成内容(UGC)模式这三种差异化运营模式。用爱奇艺、哔哩哔哩和快手这三家网络视频企业的投... 理论分析表明媒体互联网平台内容、用户和收入呈现分类演进趋势,网络视频平台呈现专业生产内容(PGC)模式、专业用户生产内容(PUGC)模式和用户生成内容(UGC)模式这三种差异化运营模式。用爱奇艺、哔哩哔哩和快手这三家网络视频企业的投资数据来分析其在内容、用户和收入上的差异化管理模式的选择,用运营和财务数据差异来验证其差异化经营模式产生的结果。研究表明:PGC更注重精品内容的生产与购买,关注增加和挖掘会员用户,实现内容变现下的会员和广告收入;PUGC更关注圈层用户的专业化内容生产与内容分享,关注用户间的圈层吸引与聚集,提升用户活跃度与黏性,实现圈层用户的流量变现和拓展产品衍生收入;UGC以用户上传视频为信息内容,以强大的后台算法和精准推送来聚合并提升用户活跃度和黏性,以直播和线上营销为主要收入来源。差异化的经营模式分析对网络视频平台企业运营优化和监管提升提供了较好的支持。 展开更多

关键词 网络视频平台 内容 用户 收入 差异化 管理模式

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基于双边市场的网络视频平台定价研究 被引量：16

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作者 张诗纯 陈靖 《管理学报》 CSSCI 北大核心 2021年第9期1392-1400,共9页

采用双边收费模式的网络视频平台通常同时开展两类业务,即会员业务和广告业务。以一个进行双边收费的网络视频平台为研究对象,考虑观众实际观看广告数量及广告商推广强度,建立博弈论模型,探讨协调平台两类客户之间冲突的方法。通过分析... 采用双边收费模式的网络视频平台通常同时开展两类业务,即会员业务和广告业务。以一个进行双边收费的网络视频平台为研究对象,考虑观众实际观看广告数量及广告商推广强度,建立博弈论模型,探讨协调平台两类客户之间冲突的方法。通过分析平台最优双边定价的解析式发现:如果平台希望采用双边定价模式,则需保持较高的会员专享视频数量,尽可能通过专享视频吸引观众付费成为会员;且在双边定价模式下,网络视频平台在制定自身的价格策略时需要有所偏向,以能为自己带来更多利润的市场为主。 展开更多

关键词 双边市场 定价策略 网络视频平台 网络外部性

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网络视频平台与用户群体之间的利益平衡机制研究——基于传播政治经济学的分析视角 被引量：6

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作者 张彦华 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2021年第8期51-59,共9页

网络视频平台不良的数字技术使用偏好及其负外部性、不良市场偏好及其诱发的不确定性风险,以及网络视频产业利益链条的失衡及该行业生态系统的紊乱等技术、市场和政府层面诸多问题的存在,加剧了网络视频平台与用户群体利益调节的失衡。... 网络视频平台不良的数字技术使用偏好及其负外部性、不良市场偏好及其诱发的不确定性风险,以及网络视频产业利益链条的失衡及该行业生态系统的紊乱等技术、市场和政府层面诸多问题的存在,加剧了网络视频平台与用户群体利益调节的失衡。究其原因,主要在于技术价值导向的偏差及其引发的供给侧、需求侧问题,网络视频领域功利主义的盛行及对行业生态的侵蚀,以及"经济人"视角下的政企博弈与"政府失灵"的风险。因此,采取诸如优化现代数字科技价值导向并以技术中立原则强化正式制度在利益平衡进程中的正外部性,提升网络视频产业发展的制度建构价值、夯实网络视频平台与用户群体间的利益平衡支点,以及健全网络视频产业各主体利益分配的智慧治理体系、建构数字时代网络视频产业发育的良性生态等策略,有助于实现新时期网络视频平台与用户群体间动态的利益平衡。 展开更多

关键词 网络视频平台 用户群体 技术中立 市场偏好 政企博弈 利益冲突与平衡

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明辨网络视频平台的安全保障义务及其违法责任——释读花椒直播、微博、快手发布危险性视频侵权案 被引量：6

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作者 陈雪丽 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2020年第1期82-85,共4页

我国现行立法虽然尚未对网络服务提供者承担安全保障义务作出明确规定,但北京互联网法院在其新近一审审结的"花椒直播、微博、快手发布危险性视频被诉网络侵权案"判决书(2019年5月、6月)中,确认网络空间属于公共场所,并与时... 我国现行立法虽然尚未对网络服务提供者承担安全保障义务作出明确规定,但北京互联网法院在其新近一审审结的"花椒直播、微博、快手发布危险性视频被诉网络侵权案"判决书(2019年5月、6月)中,确认网络空间属于公共场所,并与时俱进地将《侵权责任法》中安全保障义务的适用环境延拓至虚拟网络空间,这对规范网络视频平台的运营及其应负法定责任的判定具有重要意义。本文结合上述案例,阐释网络视频平台需要承担安全保障义务的法理依据及其违反此项义务的责任认定问题。 展开更多

关键词 网络视频平台 危险性视频 明知或应知 安全保障义务

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论网络视频平台安全保障义务的责任认定 被引量：3

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作者 姚杰 《出版广角》 CSSCI 北大核心 2021年第2期71-73,共3页

目前,网络视频平台安全保障义务的责任认定主要体现在《中华人民共和国民法典》第1198条和《中华人民共和国电子商务法》第38条,但在司法实践中,网络视频平台是否属于经营场所或公共场所,网络视频平台明知或应知的认定缺乏科学的举证责... 目前,网络视频平台安全保障义务的责任认定主要体现在《中华人民共和国民法典》第1198条和《中华人民共和国电子商务法》第38条,但在司法实践中,网络视频平台是否属于经营场所或公共场所,网络视频平台明知或应知的认定缺乏科学的举证责任标准,以及网络视频平台主动审核义务的范围和程度缺乏明确界定等,成为需要明确的核心问题。对此,可从明确商业性网络平台的经营场所或公共场所的属性、设立对明知或应知实行举证责任倒置的认定标准,以及制定网络视频平台主动审核义务的相关细则规定等层面进行优化与构建。 展开更多

关键词 网络视频平台 安全保障义务 公共场所 主动审核义务

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考虑交叉网络外部性的视频平台商业模式研究 被引量：23

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作者 易余胤 李贝贝 《管理科学学报》 CSSCI CSCD 北大核心 2020年第11期1-22,共22页

基于我国的现实情境,构建了对称免费(FF)、不对称付费(PF)和对称付费(PP)3种网络视频平台市场竞争模型,通过模型的对比分析,揭示我国网络视频平台商业模式的演变机理和路径,重点探讨了正负交叉网络外部性的相对关系在其中所起的作用.研... 基于我国的现实情境,构建了对称免费(FF)、不对称付费(PF)和对称付费(PP)3种网络视频平台市场竞争模型,通过模型的对比分析,揭示我国网络视频平台商业模式的演变机理和路径,重点探讨了正负交叉网络外部性的相对关系在其中所起的作用.研究表明,在平台节目内容差异性一定的情形下,两平台竞争博弈的均衡结果和商业策略选择均受到正负交叉网络外部性的相对关系的重要影响.随着正负交叉网络外部性相对关系的变化,我国网络视频平台商业模式将经历“对称免费模式”、“不对称付费模式”和“对称付费模式”3个阶段的演变.相应地,平台所采用的商业策略也将经历“免费+广告”、“补贴+广告”、“会员费+广告”和“纯会员费”4个阶段的变化.然而,只有对称的F F和P P模式才是网络视频平台竞争的纳什均衡结果,而不对称的商业模式竞争(PF)不构成纳什均衡. 展开更多

关键词 商业模式 交叉网络外部性 网络视频平台 平台经济学 博弈

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网络视频实验平台的设计与实现 被引量：2

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作者 朱鹏 李春文 《计算机工程》 CAS CSCD 北大核心 2004年第9期12-14,共3页

流媒体已经成为下一步网络应用的重要发展方向，对其相关技术进行研究在理论上和实践上都具有重要的意义。该论文的主要工作在于构建了一个通用的网络视频播放系统，它涵盖了端到端网络视频系统的主要技术环节（包括视频的码率控制、传... 流媒体已经成为下一步网络应用的重要发展方向，对其相关技术进行研究在理论上和实践上都具有重要的意义。该论文的主要工作在于构建了一个通用的网络视频播放系统，它涵盖了端到端网络视频系统的主要技术环节（包括视频的码率控制、传输、解码和播放），支持单播和组播，从而为下一步的研究工作提供了一个优越的实验平台。 展开更多

关键词 流媒体 网络视频实验平台 网络视频播放系统 设计 码率控制

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网络短视频平台的场景演变及其舆论博弈 被引量：22

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作者 王长潇 刘盼盼 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2018年第4期16-18,27,共4页

在移动社交媒体的时代背景下,网络短视频平台不断演进变革,呈现出新的场景特征。经济效益和社会效益如何平衡,算法推荐和价值引导如何并驾齐驱等再次被提上舆论议程。演变中的短视频场景平台如何在政府宏观政策的指导、用户聚合的偏好... 在移动社交媒体的时代背景下,网络短视频平台不断演进变革,呈现出新的场景特征。经济效益和社会效益如何平衡,算法推荐和价值引导如何并驾齐驱等再次被提上舆论议程。演变中的短视频场景平台如何在政府宏观政策的指导、用户聚合的偏好和追寻自身价值的相互博弈下求得生存,并克服其发展中的诸多困境,成为业内外关注的话题。 展开更多

关键词 网络短视频平台 场景演变 舆论博弈

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网络视频行业的利益分配风险及其治理策略——基于传播政治经济学的分析视角 被引量：3

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作者 张彦华 《编辑之友》 CSSCI 北大核心 2022年第9期61-70,共10页

在万物网络视频互联社会的全新文明景观和社会风险治理的新型阵地中,新型金融资本对网络视频行业的介入及其诱发的利益分配失当风险、网络视频行业技术和业务融合发展态势及其诱发的过度扩张风险、网络视频公共政策利益调节功能的部分... 在万物网络视频互联社会的全新文明景观和社会风险治理的新型阵地中,新型金融资本对网络视频行业的介入及其诱发的利益分配失当风险、网络视频行业技术和业务融合发展态势及其诱发的过度扩张风险、网络视频公共政策利益调节功能的部分失灵等多维风险的频发,直接加剧了该行业利益分配风险的严重性。究其原因,不仅在于网络视频属性的变化对该行业利益分配格局的影响、网络视频行业的优势富集效应及其对利益分配话语权的影响,而且在于公共政策产品供给侧与需求侧的矛盾及其对利益分配导向的影响。因此,采取诸如以融合治理模式提升利益分配效能、以政策共同体来优化公共政策产品的供需契合度等治理策略,将有利于持续优化网络视频行业利益分配的公平格局并探索契合网络视频强国进程的善治之道。 展开更多

关键词 网络视频平台治理 新型金融资本 公共政策供给侧与需求侧 优势富集效应 政策共同体 协同治理

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