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题名信息系统领域网络精准广告研究综述
被引量：24
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作者
李凯
严建援
林漳希
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机构
南开大学商学院
香港中文大学
美国德克萨斯理工大学Rawls商学院
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出处
《南开管理评论》
CSSCI
北大核心
2015年第2期147-160,共14页
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基金
国家自然科学基金项目(71302017)
中央高校基本科研业务费专项资金项目(NKZXB1456)资助
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文摘
网络精准广告是信息系统领域的重要论题,在实践中也有着深远意义,但目前缺少针对网络精准广告研究成果的系统梳理和分析。作者在大量文献收集和阅读的基础上,通过严谨的筛选方法对其中73篇具有代表性的英文文献进行系统地梳理,利用编码处理方法从发表时间、文献类型、研究方法和研究层面4个方面对国际上网络精准广告研究进行全面统计分析;并进一步运用文本数据挖掘,结合逐篇精读提炼出现有研究的主要主题并做深入分析。文献研究结果表明:(1)网络精准广告的研究数量呈上升态势,文献类型以期刊论文为主,研究方法以定量为主并呈现多元化趋势,研究层面从技术层面向用户行为层面延伸;(2)网络精准广告的研究可以提炼出6个主题,包括广告计划调度、广告匹配和分配、商业模式和系统框架、网络用户行为和模式分析、精准广告点击与效果以及用户个人隐私。
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关键词
网络精准广告
个性化精准
行为广告
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Keywords
Online targeted advertising
Personalization
Behavior advertising
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分类号
F713.8
[经济管理—广告]
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