-
题名基于网络整合营销4I原则的公共数字文化服务营销
被引量：16
- 1
-
-
作者
胡佳豪
戴艳清
-
机构
湘潭大学公共管理学院
-
出处
《图书馆论坛》
CSSCI
北大核心
2021年第6期25-33,共9页
-
基金
国家社会科学基金青年项目“基于用户体验的公共数字文化服务营销研究”(项目编号:15CTQ010)研究成果。
-
文摘
文章基于网络整合营销4I原则对公共数字文化服务营销展开研究,为公共文化机构开展服务营销提供理论依据和实践建议。在对公共数字文化服务营销进行解读的基础上提出营销框架及要点,并以广西壮族自治区图书馆服务营销实践为例进行分析。研究表明,4I原则在公共数字文化服务营销中体现出以公众需求为导向、提升服务效能、注重提高使用价值等价值理念,可挖掘出融入趣味元素、吸纳公众参与、重视公众需求、增加使用价值、强化互动交流、增强用户黏性、凝聚服务特色、满足公众个性化需求等营销要点。公共数字文化服务营销以公众为中心,最终也可以通过公众的主动和持续参与强化服务营销效果。
-
关键词
公共数字文化服务
网络整合营销4I原则
服务营销
广西壮族自治区图书馆
-
Keywords
public digital cultural services
4I principle of integrated network marketing
service marketing
Library of Guangxi Zhuang Autonomous Region
-
分类号
G252
[文化科学—图书馆学]
G249.2
[文化科学]
-
-
题名基于网络心理再整合营销模型的实施风险分析
- 2
-
-
作者
王景河
-
机构
华侨大学商学院
-
出处
《大连理工大学学报（社会科学版）》
2006年第3期13-17,共5页
-
基金
国务院侨务办公室科研课题(03QSK08)
-
文摘
根据网络整合营销理论和市场心理学知识,创建了网络心理再整合营销模型。借助风险理念和项目网络图对网络心理再整合营销的实施风险进行测评分析,并结合实际案例研究了此营销实施的可行性和有效性。以此指导企业或商家实施有效的网络营销工作,推动我国电子商务健康有序地发展。
-
关键词
网络心理再整合营销
模型
风险
项目网络图
-
Keywords
web psychological reconformity marketing
model
venture
item framework chart
-
分类号
F274
[经济管理—企业管理]
-
-
题名用户偏好对女装品牌社会化媒体营销的影响
被引量：7
- 3
-
-
作者
李敏
甘美辰
毛成吉
-
机构
东华大学服装与艺术设计学院
东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室
同济大学上海国际设计创新研究院
-
出处
《纺织学报》
EI
CAS
CSCD
北大核心
2018年第4期163-169,共7页
-
基金
上海高校知识服务平台资助项目(13S107024)
-
文摘
为使女装品牌在信息繁杂的社交网络中得到目标消费群体的更多关注,从国内女装品牌社会化媒体营销现状出发,选取4个国内女装品牌为案例,对营销内容进行分类。在理论研究的基础上结合市场研究结果建立问卷调研框架并提出假设,以用户在社会化媒体上的直接行为衡量用户偏好,进行问卷调研。通过数据分析可看出不同年龄、职业、教育、收入的人群在服装购买情况及社会化媒体使用情况上具有差异,且用户社会化媒体涉入度对营销内容欣赏的影响不具有显著性。通过结构方程模型验证得到趣味性、利益性、互动性以及个性化内容对消费者在社会化媒体上的关注、点赞、评论、分享行为存在正向影响。
-
关键词
社会化媒体营销
用户行为
女装品牌
网络整合营销
-
Keywords
social media marketing
user preference
women＇s fashion brand
network integrated marketing
-
分类号
F724.6
[经济管理—产业经济]
-
-
题名电子商务下的营销档案管理创新
被引量：1
- 4
-
-
作者
崔剑非
-
机构
河南司法警官职业学院教务处
-
出处
《档案管理》
北大核心
2002年第5期17-17,共1页
-
-
关键词
企业
网络互动式营销
网络整合营销
电子商务
营销档案管理
-
分类号
G271
[文化科学—档案学]
-
