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题名劝导式广告最优网络分销渠道策略研究
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作者
侯玉梅
孟帅
尉芳芳
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机构
燕山大学经济管理学院
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出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2014年第4期97-104,共8页
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基金
国家自然科学基金资助项目"供应不确定环境下零售供应链的优化
协调与风险控制研究"
+5 种基金
项目编号:71071134
河北省社会科学发展研究重点课题:"河北省现代粮食物流协同体系"
项目编号:201202011
河北省自然科学基金项目"基于信息因素的生鲜农产品三级供应链优化
协调及风险控制研究"
项目编号:201202011
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文摘
在Hotelling模型基础上,本文将网上顾客分为冲动型和理智型两类,考虑顾客转化率和顾客忠诚度,从供应商的角度构建了三个不同网络分销渠道价格竞争模型。通过对均衡结果的比较,得出供应商选择网上间接销售并激励网上零售商做广告能够取得最优利润,环境参数敏感性分析表明劝导式广告对价格竞争具有影响。
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关键词
劝导式广告
网络分销渠道
价格竞争
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Keywords
persuasive advertising
network distribution channels
price competition
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分类号
F224.9
[经济管理—国民经济]
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题名网络分销渠道对品牌资产的影响
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作者
李阳
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机构
徐州工业职业技术学院信息与电气工程学院
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出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第13期69-72,共4页
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基金
2017年徐州市科技计划项目(软科学研究)"‘互联网+智慧徐州旅游’营销策略研究"(项目编号:KH17051)
2018年度徐州市社会科学研究课题"徐州建设区域性一流智慧旅游城市研究"(项目编号:18XSZ-120)
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文摘
伴随着当前互联网经济成为市场经济发展主旋律的步伐,网络渠道成为零售企业重要的分销渠道之一。网络分销渠道不仅能增加企业利润来源,还能通过网络渠道让企业获得可观流量,为企业形象建设打下良好基础。因此,本文以营销渠道理论和品牌资产理论为基础,采用定性和定量相结合、小组访谈和问卷调查相结合的方法,实证研究了直接网络分销渠道和间接网络分销渠道对产品品牌资产的影响。最后,根据实证研究总结经验并得出一定启示,以期帮助零售企业更好地利用网络分销渠道与品牌资产之间的关联以获得良好发展。
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关键词
网络分销渠道
品牌资产
电子商务
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分类号
F713
[经济管理—产业经济]
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题名网络分销渠道的构成与结构分析
被引量：3
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作者
杨赋立
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机构
浙江东方职业技术学院
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出处
《商业时代》
北大核心
2004年第11期55-56,共2页
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文摘
在网络营销环境下,分销渠道策略是企业营销组合的重要策略之一。只有通过分销渠道,产品才能最终从产地转移到消费者手中。而网络的分销渠道,又有着与传统分销渠道不同的特点、构成要素和结构;网络分销渠道的参与者是不同的,企业面临新的分销模式的选择。
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关键词
网络分销渠道
市场营销
物流配送
商务网站
电子商务
网络后台系统
仓储管理
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分类号
F713.36
[经济管理—产业经济]
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