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零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性分析
被引量：
3
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作者
吴凯
陈超
《商业经济研究》
北大核心
2021年第15期117-120,共4页
在不断变化的市场环境中,企业网络关系能够帮助其更好地获取外部资源,从而为企业化解危机提供助力。同时,强大的营销动态能力能够使得企业不断变革商业模式,以适应市场变化,从而抢占先机。然而多数零售企业或缺乏高质量的网络关系,或营...
在不断变化的市场环境中,企业网络关系能够帮助其更好地获取外部资源,从而为企业化解危机提供助力。同时,强大的营销动态能力能够使得企业不断变革商业模式,以适应市场变化,从而抢占先机。然而多数零售企业或缺乏高质量的网络关系,或营销动态能力不足,因而难以适应市场变化。因此,本文对零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性进行了实证分析,旨在促进零售企业构筑良好的网络关系和提升营销动态能力,进而推动商业模式创新。研究结果表明:网络关系互动程度、网络关系密度、网络关系领域幅度、网络关系位置显著正向作用于新品开发、消费者关系、供应链优化;新品开发、消费者关系、供应链优化显著正向作用于价值保证变革、价值生产变革、价值输送变革、价值完成变革。
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关键词
零售企业
企业
网络
关系
营销动态能力
商业模式创新
网络关系互动程度
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题名
零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性分析
被引量：
3
1
作者
吴凯
陈超
机构
南京农业大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2021年第15期117-120,共4页
文摘
在不断变化的市场环境中,企业网络关系能够帮助其更好地获取外部资源,从而为企业化解危机提供助力。同时,强大的营销动态能力能够使得企业不断变革商业模式,以适应市场变化,从而抢占先机。然而多数零售企业或缺乏高质量的网络关系,或营销动态能力不足,因而难以适应市场变化。因此,本文对零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性进行了实证分析,旨在促进零售企业构筑良好的网络关系和提升营销动态能力,进而推动商业模式创新。研究结果表明:网络关系互动程度、网络关系密度、网络关系领域幅度、网络关系位置显著正向作用于新品开发、消费者关系、供应链优化;新品开发、消费者关系、供应链优化显著正向作用于价值保证变革、价值生产变革、价值输送变革、价值完成变革。
关键词
零售企业
企业
网络
关系
营销动态能力
商业模式创新
网络关系互动程度
分类号
F272 [经济管理—企业管理]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
零售企业网络关系、营销动态能力与商业模式创新的相关性分析
吴凯
陈超
《商业经济研究》
北大核心
2021
3
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