网络公关异化治理研究:一个多元协同的视角 被引量：7

1

作者 苏忠林 李志刚 王亚文 《中南财经政法大学学报》 CSSCI 北大核心 2015年第6期56-60,共5页

网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重... 网络公关行业随着互联网的普及和发展而迅速崛起,然而在发展过程中却出现了网络推手、网络打手、网络删手等网络公关异化现象,给消费者、企业、市场秩序以及互联网公信力造成极大的危害。本文分析了企业非法逐利、自律机制不完善、多重管理部门并存、受众网络媒介素养低等产生网络公共异化的原因。依据多元协同治理理论,结合我国的基本国情,构建"政府+企业+媒体+个人+行业协会"五位一体的网络公关异化治理机制,以期提高人们对网络公关异化现象和行为的认识,为政府治理网络公关异化和网络公关行业自律提供参考。 展开更多

关键词 网络公关异化 多元协同治理 网络推手 网络舆论 暴力营销 事件营销

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论现代图书馆的网络公关 被引量：7

2

作者 王林军 孙俊彩 《现代情报》 北大核心 2005年第5期109-110,171,共3页

网络的出现让当前的图书馆公关活动面临新的机遇和挑战。图书馆主页的维护和宣传、开辟图书馆独具特色的网络社区等网络公关活动将成为现代图书馆公共关系中崭新的一部分。

关键词 图书馆 公共关系 网络公关

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网络公关及其传播方式研究 被引量：19

3

作者 姚凯 《科学管理研究》 CSSCI 北大核心 2004年第1期62-66,共5页

网络公共关系是新经济条件下公共关系的全新表现形式 ,并日益成为现代企业和跨国公司关注的焦点及战略基点。本文全面、系统地阐述了相比较于传统的公共关系活动 ,网络公关所具有的内涵、发展历程、规则及特点等 ,并重点描述了网络公关... 网络公共关系是新经济条件下公共关系的全新表现形式 ,并日益成为现代企业和跨国公司关注的焦点及战略基点。本文全面、系统地阐述了相比较于传统的公共关系活动 ,网络公关所具有的内涵、发展历程、规则及特点等 ,并重点描述了网络公关的主要传播工具。 展开更多

关键词 网络公关 传播方式 窄段传播 公共关系 新经济

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网络公关异化的产生、危害与监管 被引量：8

4

作者 黄迎新 窦佳乐 《湖北社会科学》 CSSCI 北大核心 2017年第10期183-187,共5页

网络公关是传统公关和信息技术的综合,由于网络环境不断深化,在其发展中出现了歪曲事实、制造舆论操作舆论等一系列异化现象。这种异化现象无疑对政府、社会、企业和个人造成恶劣影响。建立健全网络公关市场,加强法律、行政机关和网络... 网络公关是传统公关和信息技术的综合,由于网络环境不断深化,在其发展中出现了歪曲事实、制造舆论操作舆论等一系列异化现象。这种异化现象无疑对政府、社会、企业和个人造成恶劣影响。建立健全网络公关市场,加强法律、行政机关和网络媒体自身的监管能够有效治理网络公关异化现象,促使整个公关行业健康有序发展。 展开更多

关键词 网络公关异化 网络黑公关 产生 危害 监管

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网络公关——信息时代旅游营销的新策略 被引量：11

5

作者 钟栎娜 《旅游学刊》 CSSCI 2012年第9期6-7,共2页

进入信息时代和以往相比,最大的不同就是人们愿意用更多元的视角来接受信息,开始逐渐习惯用自己的方式从海量的互联网信息中寻找需要的信息。信息受众正在向互联网转移,对电视、报刊和人际信息渠道的依赖逐渐减少。多项实地调查表明，... 进入信息时代和以往相比,最大的不同就是人们愿意用更多元的视角来接受信息,开始逐渐习惯用自己的方式从海量的互联网信息中寻找需要的信息。信息受众正在向互联网转移,对电视、报刊和人际信息渠道的依赖逐渐减少。多项实地调查表明，互联网已超过传统媒介而成为人们获取旅游信息的首选媒介，旅游者出游前在网站、论坛等网络媒体获取旅游信息的比例已经占到一半左右，互联网上的信息对于旅游者决策目的地的选择以及推荐等行为有非常重要的影响。网络信息的影响力日益增大， 展开更多

关键词 信息时代 旅游营销 网络公关 互联网信息 旅游信息 传统媒介 信息受众 信息渠道

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虚拟空间阅读的图书馆网络公关研究 被引量：2

6

作者 熊莉君 《图书与情报》 CSSCI 北大核心 2011年第1期74-78,共5页

互联网的普及吸引了大量的读者将眼光投向网络媒体,并使读者成为阅读消费的真正主导者。面对越来越多的人不再到物理的图书馆来阅读的局面,图书馆有必要迅速与网络化的发展相融合,挥起网络公关利剑,捍卫图书馆阅读大本营的地位。

关键词 虚拟空间 阅读 图书馆 网络公关 研究

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“网络公关”为何成为不正当竞争手段——蒙牛伊利“网络黑公关”事件反思 被引量：8

7

作者 董天策 章琴丽 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2011年第3期54-55,共2页

2010年10月,蒙牛伊利利用网络相互揭丑,抹黑对手,把方兴未艾的"网络公关"推向"网络黑公关"的舆论风口。本文从公关伦理角度对这起"网络黑公关"进行具体分析,进而反思新媒体环境下规范网络公关的途径。

关键词 蒙牛 伊利 网络黑公关 公关伦理

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“网络黑公关”的危害及对策研究 被引量：6

8

作者 孙红云 张晓莉 《西藏大学学报（社会科学版）》 CSSCI 2013年第5期73-77,共5页

随着互联网的迅速发展,网络公关应运而生,并且成为网络营销的宠儿。然而由于网络公关服务规范的缺失和网络监管的缺位,一些网络公关公司采用非法手段开展公关活动,导致"网络黑公关"的产生。"网络黑公关"严重地破坏... 随着互联网的迅速发展,网络公关应运而生,并且成为网络营销的宠儿。然而由于网络公关服务规范的缺失和网络监管的缺位,一些网络公关公司采用非法手段开展公关活动,导致"网络黑公关"的产生。"网络黑公关"严重地破坏了网络环境,导致社会诚信的缺失。文章阐述了"网络黑公关"的表现形式、危害,并对其产生原因进行了分析,在此基础上提出相应的治理措施。 展开更多

关键词 网络公关 网络黑公关 危害 治理

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论网络时代的公共关系 被引量：17

9

作者 车跃丽 《江淮论坛》 2002年第2期33-39,共7页

互联网在全球范围内的迅速发展，对传统社会产生了冲击和挑战，人类迎来了网络时代。网络时代对传统的公共关系也产生了巨大的影响，使公关对象——公众、组织与公众的关系、公关部门和公关运作方式都发生了很大的变化，网络公关应运而... 互联网在全球范围内的迅速发展，对传统社会产生了冲击和挑战，人类迎来了网络时代。网络时代对传统的公共关系也产生了巨大的影响，使公关对象——公众、组织与公众的关系、公关部门和公关运作方式都发生了很大的变化，网络公关应运而生。必须研究网络时代的公共关系，为传统公关注入时代的内容，为组织发展提供新的平台。 展开更多

关键词 网络时代 影响 网络公关

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充分利用网络技术为顾客服务——网络营销的价值观及其实现 被引量：1

10

作者 高秀屏 毛世英 《商业研究》 北大核心 2001年第5期179-181,共3页

互联网技术在企业经营中的应用 ,创造了网络营销这一营销新方式 ,以及网络公关这一交往新形式。网络营销应当贯彻“以消费者为中心”的营销价值观 ,应该且能够充分利用网络公关实现企业与消费者之间的双向沟通 ,应当且能够有效利用网络... 互联网技术在企业经营中的应用 ,创造了网络营销这一营销新方式 ,以及网络公关这一交往新形式。网络营销应当贯彻“以消费者为中心”的营销价值观 ,应该且能够充分利用网络公关实现企业与消费者之间的双向沟通 ,应当且能够有效利用网络技术为顾客提供高效、便利、优惠、超值的服务支持。 展开更多

关键词 网络营销 营销价值观 网络技术 网络公关 顾客服务 企业 经营

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我国网络伪民意的出现及其治理策略 被引量：1

11

作者 于德山 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2013年第2期38-41,共4页

近几年,我国网络伪民意事件层出不穷,其中特别值得关注的是网络伪民意开始大规模向公司化和商业化方向发现,众多网络公关类公司以商业化的形式大规模制造与传播网络信息,成为制造网络伪民意事件和左右当前网络舆论的一股重要力量。本文... 近几年,我国网络伪民意事件层出不穷,其中特别值得关注的是网络伪民意开始大规模向公司化和商业化方向发现,众多网络公关类公司以商业化的形式大规模制造与传播网络信息,成为制造网络伪民意事件和左右当前网络舆论的一股重要力量。本文通过近几年典型的网络伪民意事件为例,具体分析网络伪民意的产生特点、类别、传播模式及其影响,认为网络伪民意的极度泛滥有损于正常信息的传播,并有可能造成较大的社会影响,进而干扰网络公共领域与网络传播生态的良性发展。因此,相关法律法规、行业组织和网络传播伦理的制定、完善与制衡成为治理这一现象的关键问题。 展开更多

关键词 网络伪民意 网络公关类公司 网络推手 公共领域 网络传播生态

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“网络推手”制造热点事件的路径及应对策略 被引量：4

12

作者 李佩 《中国出版》 CSSCI 北大核心 2012年第21期51-54,共4页

近年来，“网络推手”制造互联网热点事件频发，“网络推手”既可以建构一种形象或炒红一个人物，也可以瞬间摧毁这一切，于无形之中破坏着有序的网络公共空间和正当的商业竞争环境，其形成的扭曲舆沦，已远远超出了网络公关及其营销的... 近年来，“网络推手”制造互联网热点事件频发，“网络推手”既可以建构一种形象或炒红一个人物，也可以瞬间摧毁这一切，于无形之中破坏着有序的网络公共空间和正当的商业竞争环境，其形成的扭曲舆沦，已远远超出了网络公关及其营销的范畴，已日趋成为影响网络舆论的强大力量。“他们特殊的地下运营方式和强大的话题炒作能力，以及日益组织化、专业化和规模化的发展趋势，已经给社会经济、舆论导向以及国家安全都带来了不容忽视的负面影响”。 展开更多

关键词 网络公关 推手 事件 制造 路径 竞争环境 公共空间 网络舆论

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基于互联网的品牌个性塑造 被引量：3

13

作者 赵炳国 赵红 陈绍愿 《商业时代》 北大核心 2005年第36期31-32,共2页

鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要... 鲜明、独特的品牌个性能够超越产品而不易被竞争者品牌模仿,是企业品牌建设最为重要的内容之一。在充满活力的互联网时代,以往的品牌个性塑造理论需要注入新的活力。本文详细论述了网络广告、企业网站和网络公关在品牌个性塑造中的重要作用,认为网络广告是提高品牌知名度的重要手段,企业网站能够有效的培育品牌美誉度,而网络公关则能够有效的维护品牌个性。为此,我国企业在面对国际品牌竞争时必须充分发挥互联网在塑造品牌个性中的作用。 展开更多

关键词 互联网 品牌战略 中国 企业网站 品牌个性 网络公关 网络广告

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