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短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法
被引量：
3
1
作者
王炳成
李丰娟
李芳
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024年第3期80-90,共11页
伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验...
伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。
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关键词
短视频商业模式
网红特质
用户产品依恋
信任感知
生活场景还原
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职称材料
消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响——基于网红特质的调节
被引量：
9
2
作者
李宝库
姚若羲
南亚峰
《经济与管理》
CSSCI
2022年第2期43-49,共7页
网红直播带货作为一种新兴网购模式,受到消费者的认同与喜爱。网红快速发展的同时伴随着带货商品质量问题的出现,导致消费者购后认知失调产生。基于认知失调理论,通过问卷调研的方式,探究网红特质调节下,消费者购后认知失调对重复购买...
网红直播带货作为一种新兴网购模式,受到消费者的认同与喜爱。网红快速发展的同时伴随着带货商品质量问题的出现,导致消费者购后认知失调产生。基于认知失调理论,通过问卷调研的方式,探究网红特质调节下,消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响及消费者反应的中介作用。结果表明:网红特质越高,购后认知失调对重复购买意愿的负向影响越弱;当网红特质较高时,购后认知失调通过消费者回避反应影响重复购买意愿;网红特质较低时,购后认知失调通过消费者面对反应影响重复购买意愿。
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关键词
网红特质
购后认知失调
重复购买意愿
消费者归因
消费者反应
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职称材料
题名
短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法
被引量：
3
1
作者
王炳成
李丰娟
李芳
机构
山东科技大学经济管理学院
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024年第3期80-90,共11页
基金
山东省自然科学基金项目(ZR2023MG055)
国家社会科学基金项目(23BGL072)
山东科技大学优秀教学团队培育计划项目(TD20211102)。
文摘
伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。
关键词
短视频商业模式
网红特质
用户产品依恋
信任感知
生活场景还原
Keywords
Short Video Business Model
Internet Celebrity Traits
Users Product Attachment
Trust Perception
Life Scene Restoration
分类号
F270 [经济管理—企业管理]
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职称材料
题名
消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响——基于网红特质的调节
被引量：
9
2
作者
李宝库
姚若羲
南亚峰
机构
辽宁工程技术大学营销管理学院
出处
《经济与管理》
CSSCI
2022年第2期43-49,共7页
文摘
网红直播带货作为一种新兴网购模式,受到消费者的认同与喜爱。网红快速发展的同时伴随着带货商品质量问题的出现,导致消费者购后认知失调产生。基于认知失调理论,通过问卷调研的方式,探究网红特质调节下,消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响及消费者反应的中介作用。结果表明:网红特质越高,购后认知失调对重复购买意愿的负向影响越弱;当网红特质较高时,购后认知失调通过消费者回避反应影响重复购买意愿;网红特质较低时,购后认知失调通过消费者面对反应影响重复购买意愿。
关键词
网红特质
购后认知失调
重复购买意愿
消费者归因
消费者反应
Keywords
web celebrity trait
post-purchase cognitive dissonance
repurchase intention
consumer attribution
consumer response
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法
王炳成
李丰娟
李芳
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2024
3
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职称材料
2
消费者购后认知失调对重复购买意愿的影响——基于网红特质的调节
李宝库
姚若羲
南亚峰
《经济与管理》
CSSCI
2022
9
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职称材料
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