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网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
被引量：
313
1
作者
刘凤军
孟陆
+1 位作者
陈斯允
段珅
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期94-104,共11页
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python...
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值(实用性和享乐性),对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用。
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关键词
信息源特性
网
红
直播
实用性购物价值
享乐性购物价值
网红形象
与产品
形象
一致性
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职称材料
内容、情感与价值依赖：网红的传播艺术研究--基于准社会交往周期的思考
被引量：
17
2
作者
张允
郭晓譞
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018年第5期98-102,共5页
网红形象大多是为满足受众需求而建构,与粉丝进行准社会交往成为了形象建构的主要目的,根据准社会交往关系不断推进的过程来看,网红形象建构存在着自己层层递进的传播艺术,从以内容吸引粉丝逐渐转为情感依赖,最终外化至价值层面的阶段...
网红形象大多是为满足受众需求而建构,与粉丝进行准社会交往成为了形象建构的主要目的,根据准社会交往关系不断推进的过程来看,网红形象建构存在着自己层层递进的传播艺术,从以内容吸引粉丝逐渐转为情感依赖,最终外化至价值层面的阶段。同时网红的生命周期与准社会交往关系的程度息息相关,提升传播艺术的手段在准社会交往的视角下也有了新的思考。根据对各个层面理论规律的研究,并分析其网红传播的漏洞所在,在这一过程中找出提升传播艺术的方法,使得准社会交往周期不断延长。
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关键词
传播艺术
准社会交往
网红形象
生命周期
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题名
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
被引量：
313
1
作者
刘凤军
孟陆
陈斯允
段珅
机构
中国人民大学商学院
暨南大学管理学院
出处
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020年第1期94-104,共11页
基金
国家社会科学基金资助重点项目(19AGL016)
北京市社会科学基金资助项目(16GLB031).
文摘
以质性研究和定量研究相结合的方式,构建了网红直播对消费者决策影响的理论框架。研究一通过深度访谈,借助Nvivo 10软件,归纳出消费者关注网红的信息源特性,并将其划分为可信性、专业性、互动性和吸引力4个维度;研究二通过大数据Python爬虫技术抓取了网红直播弹幕,并借助模糊层次评价法对网红信息源特性进行了评价和权重统计,进一步支持了研究一的结论;研究三基于问卷调查数据,通过构建SEM模型,验证了网红信息源特性通过2种消费者感知购物价值(实用性和享乐性),对购买意愿的影响作用,以及网红形象与产品形象一致性在网红信息源特性与消费者感知实用性购物价值之间的调节作用。
关键词
信息源特性
网
红
直播
实用性购物价值
享乐性购物价值
网红形象
与产品
形象
一致性
Keywords
information source characteristics
network celebrity
practical shopping value
hedonic shopping value
network celebrities’image and product consistency
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
F724.6 [经济管理—产业经济]
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职称材料
题名
内容、情感与价值依赖：网红的传播艺术研究--基于准社会交往周期的思考
被引量：
17
2
作者
张允
郭晓譞
机构
新疆大学西北少数民族研究中心、新闻与传播学院
新疆大学新闻与传播学院
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018年第5期98-102,共5页
基金
教育部人文社会科学基金青年项目“极端思想影响下的新疆维吾尔木卡姆班社现状研究”(项目编号：15YJC850013)
新疆维吾尔自治区社科基金重大项目“新疆题材电影、电视剧、纪录片创作与传播影响力研究”(项目编号：16AXW010)的研究成果.
文摘
网红形象大多是为满足受众需求而建构,与粉丝进行准社会交往成为了形象建构的主要目的,根据准社会交往关系不断推进的过程来看,网红形象建构存在着自己层层递进的传播艺术,从以内容吸引粉丝逐渐转为情感依赖,最终外化至价值层面的阶段。同时网红的生命周期与准社会交往关系的程度息息相关,提升传播艺术的手段在准社会交往的视角下也有了新的思考。根据对各个层面理论规律的研究,并分析其网红传播的漏洞所在,在这一过程中找出提升传播艺术的方法,使得准社会交往周期不断延长。
关键词
传播艺术
准社会交往
网红形象
生命周期
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
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1
网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究
刘凤军
孟陆
陈斯允
段珅
《管理学报》
CSSCI
北大核心
2020
313
在线阅读
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职称材料
2
内容、情感与价值依赖：网红的传播艺术研究--基于准社会交往周期的思考
张允
郭晓譞
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2018
17
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