期刊导航
期刊开放获取
上海教育软件发展有限公..
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式：
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响——基于积极情绪和品牌信任的链式中介
被引量：
2
1
作者
孔祥尧
李继兵
《商业经济研究》
北大核心
2025年第4期108-111,共4页
网红博主营销已经成为电商企业营销的重要渠道。本文基于ABC理论,从内容娱乐性、知识专业性和信源可信度三个方面构建网红博主特质量表,利用链式中介效应模型分析网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响效应及中介机制。研究发现:网红...
网红博主营销已经成为电商企业营销的重要渠道。本文基于ABC理论,从内容娱乐性、知识专业性和信源可信度三个方面构建网红博主特质量表,利用链式中介效应模型分析网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响效应及中介机制。研究发现:网红博主特质能够显著提升消费者在线购买意愿,其中内容娱乐性和知识专业性的驱动效果较强;积极情绪和品牌信任是网红博主特质提升消费者在线购买意愿的重要中介路径,它们的中介效应占比分别为27.03%和22.30%;积极情绪和品牌信任在网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响过程中发挥了显著的链式中介作用,其链式中介效应占比为8.74%。
展开更多
关键词
网红博主特质
积极情绪
品牌信任
在线购买意愿
链式中介
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响——基于积极情绪和品牌信任的链式中介
被引量：
2
1
作者
孔祥尧
李继兵
机构
玉林师范学院马克思主义学院
南宁师范大学
出处
《商业经济研究》
北大核心
2025年第4期108-111,共4页
基金
中华全国归国华侨联合会“新形势下中国与东南亚华资企业共同拓展《区域全面经济伙伴关系协定》沿线国家经贸商机的可行性与对策研究”(编号:22BZQK243)。
文摘
网红博主营销已经成为电商企业营销的重要渠道。本文基于ABC理论,从内容娱乐性、知识专业性和信源可信度三个方面构建网红博主特质量表,利用链式中介效应模型分析网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响效应及中介机制。研究发现:网红博主特质能够显著提升消费者在线购买意愿,其中内容娱乐性和知识专业性的驱动效果较强;积极情绪和品牌信任是网红博主特质提升消费者在线购买意愿的重要中介路径,它们的中介效应占比分别为27.03%和22.30%;积极情绪和品牌信任在网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响过程中发挥了显著的链式中介作用,其链式中介效应占比为8.74%。
关键词
网红博主特质
积极情绪
品牌信任
在线购买意愿
链式中介
分类号
F713 [经济管理—产业经济]
在线阅读
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
网红博主特质对消费者在线购买意愿的影响——基于积极情绪和品牌信任的链式中介
孔祥尧
李继兵
《商业经济研究》
北大核心
2025
2
在线阅读
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部
